早期研究が提示した可能性。
Z世代ユーザーとブランドをつなぐ魅力的な広告フォーマットが登場

カリフォルニア、サンマテオ—2024年3月1日—今日、Roblox Corporation (NYSE: RBLX) が動画広告の利用が全広告主¹に解禁されたと発表した。動画広告はシームレスにRobloxの13歳以上のユーザー²に配信される。 この新たな形式の没入型広告は、独自の3Dコンテンツを制作することなくZ世代消費者と広くつながる機会を与えてくれる。一日に7150万人に上るアクティブユーザーの半数は、このZ世代が構成する。³

「Robloxで宣伝すれば、ブランドは1000万人規模のZ世代ユーザーと深いつながりを築けます。Z世代は我々のメイン消費層で、日々をバーチャル空間で過ごします」Robloxのグローバル・ブランドパートナーシップ統括責任者、ステファニー・ラザム氏はこう語った。 「シンプルで広がりのある新たな動画広告フォーマットで、世界的な認知と関心を得られます。 あらゆるブランドが動画広告を容易に活用できるでしょう。従来の2Dメディアでデジタル世代の消費者に語りかけるのは困難になっていますが、このフォーマットは違います」

動画広告は本日からRobloxの広告管理 ⁴ 機能より利用できるようになり、近日中にプログラマティック広告購入の対象にもなる。ジャンルターゲティング、ブランド適合性、オーディエンス予測などの充実した機能も備えている。 今年の後半から、視聴完了回数に応じた購入も可能になる。業界で認められた形式であり、現在は広告管理機能のベータテスト中だ。 Robloxの没入型広告には既存コンテンツへの誘導とブランド認知拡大を促進するポータルと画像形式があったが、動画広告もその一角を担うことになる。

動画広告が初めて導入されたのは2023年11月で、過去6か月にe.l.f. Beauty、HUGO、Walmart、Warner Bros. Pictures、電通、Hearts & Scienceといったトップブランドを対象に試験されていた。

• 「e.l.f. は変革をもたらし、文化を形成し、コミュニティとつながるために生まれた企業です。このアルファテストに参加し、Robloxの動画広告を活用する最初の企業の1つになれたことを誇りに思います」と語るのは、e.l.f. Beautyの総合マーケティングコミュニケーション統括責任者であるパトリック・オキーフ 氏。 「我々はRobloxの活発なコミュニティとのつながりに感動しています。これからもプラットフォームを活用することで、Robloxの仮想経済を豊かにする一助となりたいと思います」
• 「イノベーションで結果を生むネットワークとして、我々のエージェンシーはこの広がりのあるブランド宣伝力を今すぐ活用できるでしょう」電通インターナショナルの最高投資責任者、カーラ・ルイス氏はこう語ります。「映像、ソーシャル、展示に関する予算をRobloxの高品質な映像カタログに投入し、人気の仮想空間に動画広告を出すことで、我々のクライアントは安全で広がりのある、ユニークな手法でブランドを世界のZ世代に紹介できます」

Robloxの動画広告が与える影響についての早期分析

Robloxは今年、Latitudeと協力して広告のターゲットとブランドへの影響を調査⁵している。その結果、ユーザーは動画広告に好意的な反応を示していることがわかった。 回答者の大多数（75%）は、Robloxで宣伝されたブランドは他の場所で宣伝された場合よりもブランドを認識しやすいと回答。73%はRobloxで宣伝されるブランドをジャンルのリーダー的存在だと思うと回答した。

Robloxの動画広告がブランドの認知や関心といった重要な指標のすべてにおいて有意な違いを生み出したことが調査から判明している。ブランドに関するソーシャルメディア投稿、ウェブサイト訪問や情報収集といった行動を促進していることもわかった。 Robloxの動画広告の視聴後⁶、ユーザーは広告主のバーチャル空間にアクセス（+10pp⁷）、ソーシャルメディアで関連投稿（+5pp）、ソーシャルメディアをフォロー、ウェブサイト訪問（+4pp）、ブランドの情報収集（+3pp）といった行動をとりやすい傾向にありました。

「Robloxで宣伝されたブランドは革新的でユニーク。回答者の4分の3がそう感じたとのことです」Robloxのエコノミー統括責任者、エンリコ・ダンジェロ氏はこう述べている。 「没入型広告の理念を反映できてますね。ユーザーの邪魔をするんじゃなく、入り込めるようにするんです。 3D仮想空間に動画広告を出せるようにするなど、我々はRoblox式の効果的なソリューションに注力しています。この新たな空間のユーザーたちの需要も満たしたいと思っています。 視聴完了のような業界で一般的な目標を取り入れることで、ユーザーにとって信頼感のある広告を実現できるでしょう」

広告事業拡大のため、測定とプログラマティックの分野に新たな提携先

広告主に測定ソリューションを提供するため、Robloxはグローバルな測定・最適化プラットフォームであるIntegral Ad Science、マーケティングデータと分析、ブランドコンサルティングを扱うKantarとの提携を発表。どちらもリサーチ業界のリーダーだ。

• Integral Ad Science（IAS）は3Dバーチャル空間内での視認性と無効トラフィックを複雑な環境でも測定できるようにした。これは前例のないことだ。 Robloxの広告主は業界最先端の測定パートナーの力を借りて、画像・動画形式の没入型広告がユーザーのエンゲージメントを実際に高めているのか確かめられるのだ。 IASの視認性・無効トラフィック測定は今年中に利用できるようになる予定だ。
• Kantar Context Labは一時的なソリューションとして、動画広告の強制視聴による効果検証に使用される。

近い将来、Robloxは複数のパートナーと連携し、業界基準の自動広告測定機能を提供する予定だ。

PubMaticとのパートナーシップも先日発表された。プログラマティック広告購入によってブランドはRobloxの世界的なユーザー群にアクセスしやすくなる。Robloxの広告パートナーも広がりを見せるはずだ。

没入型広告:Robloxの仮想経済の構成要素

没入型広告はクリエーターに収益化機会の拡大をもたらしており、千を超えるバーチャル空間で導入されている。中には何十億回ものアクセスを記録しているものもある。 数多くのバーチャル空間で広告が公開できるよう、クリエーター向けに動画広告の資格に関する明確なガイドラインも今回発表された。

すべての没入型広告はコミュニティ基準と「パブリッシャーの誠実さ」要件などの広告基準に従う必要がある。 Robloxの広告を安全・透明に保ち、プライバシーにも配慮しつつ、コミュニティを革新的で実りあるものにするために必須の要件だ。 それぞれにとって意味するところは以下の通り。

• ユーザーはRobloxに広告コンテンツが存在することを理解する。広告は13歳以上のユーザーにのみ提供される。
• 広告パブリッシャーは広告収入を得るために一定の基準を満たす必要がある。18歳以上であることを証明し、一定の月間訪問者数を維持するなど。 ブランドの安全のため、広告パブリッシャーのバーチャル空間はコミュニティ基準を守る必要もある。
• ブランドは広告管理機能により、ジャンルターゲティングや適合性コントロールを活用できる。ブランドの需要に合わせてバーチャル空間のコンテンツを選択できるのだ。

Robloxのブランド向け広告ソリューションについて詳しくはbrands.roblox.comで確認できる。

Robloxについて

Robloxはつながりと交流のためのバーチャルプラットフォームです。 毎日何百万人ものユーザーがRobloxにアクセスし、世界中のクリエーターが作ったバーチャル空間の中で遊んだり、仕事をしたり、学んだりしながら、互いに交流しています。 人々の新しい集まり方を模索することが目標で、安全とマナー、希望を重視しています。 そのために作られた革新的企業である私たちは、コミュニティと力を合わせることで社会的なつながりを強化して世界の経済成長を支えます。 Robloxについて詳しくはCORP.ROBLOX.COMをご覧ください。

報道に関してはpress@roblox.comまでご連絡ください。

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¹ Robloxに表示されるすべての広告はコミュニティ基準と広告基準を満たす必要がある
² Robloxの広告は13以上のユーザーのみに表示される（2023年第4四半期の時点で、一日のアクティブユーザーの58%が13歳以上）
³ 2023年第4四半期における一日あたりのアクティブユーザー数
⁴ 広告管理機能にアクセスするには、広告主は13歳以上としてRobloxアカウントに登録されたメールアドレスで広告アカウントを作成する必要がある
⁵ 調査は2024年3月20日から3月27日までLatitudeで行われた。米国の回答者2100名、うち 対照群300名。少なくとも数か月Robloxを利用しているユーザーが対象。ジャンルの異なるブランドの没入型動画広告を視聴した13歳から49歳までのユーザー1,800名で実験。
⁶ 結果は実験の対象となった3ブランドの平均データより算出 
⁷ PP= パーセンテージポイント差

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