Peluncuran Harga Regional untuk Membantu Kreator Mempercepat Pertumbuhan Internasional

• Roblox memiliki alat dan dukungan baru yang dibutuhkan kreator untuk membangun bisnis global.
• Hari ini, kami meluncurkan Harga Regional untuk item dalam pengalaman virtual guna menyesuaikannya dengan kondisi pasar lokal dan memaksimalkan pendapatan.
• Untuk pengguna internasional, peluncuran ini berarti harga dalam Robux lebih mencerminkan nilai ekonomi setempat.
• Tahun ini, kami juga berencana menerapkan Harga Regional untuk item avatar.

Pendapatan pasar konten game bernilai $180 miliar. Pada RDC tahun lalu, kami mengumumkan target ambisius, yaitu kami ingin 10% dari nilai tersebut berasal dari ekosistem Roblox dan didistribusikan di dalam komunitas Roblox.* Banyak kreator Roblox mendapatkan Robux dengan menjual item dalam pengalaman virtual, yang memberi pengguna manfaat atau kemampuan khusus. Hari ini, kami memperluas peluang mereka untuk mendapatkan penghasilan dengan Harga Regional, yang memungkinkan kreator menawarkan harga khusus per wilayah untuk item dalam game mereka. Kreator yang memilih opsi untuk menggunakan Harga Regional kini memiliki alat tambahan untuk membantu mengembangkan bisnis secara global di Roblox dan membangun basis pemain yang lebih inklusif dari berbagai penjuru dunia.

Kami telah menyediakan Roblox Studio yang memungkinkan developer memublikasikan pengalaman virtual mereka secara global dalam sekejap dan menerjemahkannya secara otomatis. Chat teks dalam pengalaman virtual juga memungkinkan pengguna melihat pesan chat yang diterjemahkan secara otomatis ke berbagai bahasa yang didukung. Harga Regional yang diluncurkan hari ini menjadi cara baru bagi kreator untuk terhubung dengan audiens global dengan mudah. Cara ini secara otomatis menentukan harga lokal yang optimal untuk item dalam game yang dijual kreator dalam pengalaman virtual mereka. Pengoptimalan harga untuk setiap wilayah membantu kreator mencapai tujuan bisnis dan memungkinkan lebih banyak pengguna internasional berpartisipasi dalam ekonomi Roblox.

Harga Regional memberi pengguna opsi harga yang lebih mencerminkan ekonomi setempat, sehingga harga yang mereka bayarkan tergantung lokasi mereka. Misalnya, tanpa Harga Regional, pengguna di Vietnam atau Brasil akan membayar harga yang sama dengan pengguna di Amerika Serikat untuk mengakses item dalam pengalaman virtual. Jika Harga Regional diaktifkan, harga akan otomatis dioptimalkan sesuai kondisi ekonomi setempat masing-masing pengguna dan akan diperbarui secara berkala mengikuti perubahan ekonomi virtual Roblox serta pergerakan ekonomi global di dunia nyata. Kreator menetapkan harga dasar item dalam game mereka dan memegang kendali penuh untuk memilih item yang ingin dibedakan harganya per wilayah. Setelah itu, Roblox secara otomatis akan menerapkan harga terbaik yang sesuai dengan masing-masing wilayah untuk item dalam game, seiring dengan perubahan faktor ekonomi.

Mari kita lihat contoh spesifiknya karena harga ini akan berubah berdasarkan faktor ekonomi. Katakanlah seorang kreator pengalaman virtual mematok harga 1.000 Robux di Amerika Serikat untuk suatu item. Tanpa Harga Regional, item tersebut akan dihargai 1.000 Robux di semua negara. Namun, setelah mengaktifkan Harga Regional, kreator akan melihat layar seperti yang terlihat di bawah ini, yang menunjukkan harga yang disesuaikan secara otomatis berdasarkan ekonomi setempat. Seperti yang ditunjukkan, item ini dihargai 700 Robux untuk pengguna di Brasil dan 500 Robux untuk pengguna di India. Sekarang, pengguna di masing-masing negara akan melihat harga yang mencerminkan ekonomi setempat.

Pengujian awal terhadap pengalaman virtual teratas terpilih menunjukkan bahwa penetapan harga berdasarkan wilayah membantu kreator meningkatkan persentase pemakaian uang oleh pengguna dalam pengalaman virtual mereka sekitar 17% di Meksiko, 26% di Brasil, dan 52% di Filipina karena item menjadi lebih menarik bagi pengguna di wilayah tersebut.**

Harga Regional membantu kreator mengembangkan bisnis ke basis pemain internasional yang lebih luas, tetapi alat bantu ini bukan satu-satunya panduan penetapan harga bagi para kreator. Kami mendapati bahwa penetapan harga memiliki dampak berbeda untuk setiap pengalaman virtual. Strategi yang tepat untuk satu pengalaman virtual belum tentu cocok untuk pengalaman virtual yang lain. Diluncurkan tahun lalu, Optimasi Harga membantu kreator yang memenuhi syarat menentukan harga terbaik untuk item dalam game mereka.

Sebelum Optimasi Harga, kreator cenderung menetapkan harga item berdasarkan biaya yang dikenakan kreator lain. Penentuan strategi yang paling efektif untuk pengalaman virtual mereka bukanlah hal yang mudah. Optimasi Harga memungkinkan kreator memaksimalkan pendapatan dengan menganalisis perilaku pengguna dan transaksi yang unik dalam suatu pengalaman virtual. Cara ini membantu kreator meningkatkan penghasilan tanpa memengaruhi interaksi pengguna. Agar alat canggih ini dapat diakses lebih banyak kreator, baru-baru ini kami memperluas kriteria kelayakan Optimasi Harga ke semua pengalaman virtual dengan setidaknya 60.000 transaksi dalam sebulan terakhir.

Sejak diluncurkan, Optimasi Harga telah menghasilkan peningkatan pendapatan rata-rata sebesar 4% untuk kreator yang memenuhi syarat yang telah menjalankan tes harga.*** Dalam banyak kasus, pengujian ini merekomendasikan agar kreator mengurangi harga pada beberapa item dalam pengalaman virtual supaya penawaran mereka lebih menarik bagi audiens yang lebih luas, sehingga secara keseluruhan menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi. Salah satu contoh sukses adalah Pertempuran Slap yang mengalami peningkatan pendapatan lebih dari 15% dengan menawarkan harga yang lebih kompetitif.

TENCELL, developer Pertempuran Slap, mengatakan, “Skala data yang tinggi dalam pengujian Optimasi Harga memungkinkan kami memperkirakan jumlah biaya yang akan dikenakan. Situasi ini menguntungkan bagi pemain, karena mereka bisa mendapatkan harga yang lebih terjangkau.”

Dengan peluncuran Harga Regional dan Optimasi Harga, kami menyediakan alat yang dibutuhkan kreator untuk membangun bisnis global. Selanjutnya, kami sedang mengerjakan Harga Regional untuk produk developer dan cara baru bagi developer untuk memasarkan item mereka di lebih banyak tempat. Kami membuka peluang bagi para kreator untuk terhubung dengan audiens yang lebih luas, mendorong pertumbuhan, dan memanfaatkan potensi penuh pengalaman virtual mereka.