• Les données sont un outil indispensable pour permettre aux marques de prendre des décisions d'investissement. C'est pourquoi Roblox s'engage à proposer des outils qui les aideront à comprendre notre public.
• Notre étude récente sur l'impact et l'image indique que les marques bénéficient d'une réception positive sur Roblox.
• 75 % des utilisateurs déclarent qu'ils ont plus de chances de remarquer les publicités des marques sur Roblox qu'ailleurs.
• Aujourd'hui, les publicités vidéo deviennent disponibles sur Roblox pour toutes les marques admissibles ; notre étude indique que ces publicités ont le potentiel de générer un impact dans les secteurs clés.

Nous nous sommes donné pour mission d'attirer de nouvelles marques sur Roblox, et nous savons qu'elles ont besoin d'éléments concrets pour orienter leurs décisions d'investissement. C'est pourquoi nous nous engageons à mesurer et améliorer en permanence l'impact de la présence des marques sur notre plateforme. Notre objectif est de développer des outils de données et des indicateurs qui permettront aux marques de comprendre le public de Roblox et de trouver de nouvelles façons d'évaluer le succès de leurs partenariats sur la plateforme. Nous bâtissons notre plateforme publicitaire sans jamais perdre de vue la sécurité et la civilité, afin que les publicités diffusées sur Roblox soient sûres et transparentes, et respectent la vie privée des utilisateurs.

En mars, nous avons réalisé une étude d'impact et d'image sur 2 100 personnes avec Latitude. Les résultats indiquent que les marques bénéficient d'une réception positive sur Roblox. 78 % des personnes interrogées ont déclaré apprécier les expériences immersives proposées par les marques sur Roblox, et 82 % ont déclaré apprécier le contenu d'expérience des marques, comme les objets d'avatar ou les mini-jeux. De plus, 86 % des personnes interrogées ont déclaré que Roblox était un bon ou un excellent partenaire pour la promotion des marques.

Les marques qui font de la publicité sur Roblox se font remarquer

Depuis l'an dernier, nous proposons des publicités immersives qui permettent aux développeurs d'insérer du contenu publicitaire dans leurs expériences Roblox. Notre étude indique que les premiers résultats de ce programme sont positifs, tout comme ceux de nos autres initiatives publicitaires. Par exemple, les trois quarts des personnes interrogées ont estimé que les marques qui font de la publicité sur Roblox sont innovantes et uniques, et 73 % considèrent les marques qui apparaissent sur Roblox comme des leaders dans leur catégorie.

Depuis fin 2023, nous testons également des publicités vidéo avec un petit nombre d'annonceurs partenaires, et nous étudions l'impact de cette initiative. Aujourd'hui, nous sommes heureux d'annoncer que nous étendons notre offre de publicités immersives en rendant les publicités vidéo disponibles pour tous les annonceurs admissibles. C'est un grand pas en avant qui permettra à davantage de marques de transmettre directement leur message à des dizaines de millions de nos utilisateurs, sans avoir à créer du contenu spécialement pour la plateforme. Ce n'est là qu'une des initiatives que nous avons entreprises afin d'aider les développeurs de Roblox à monétiser davantage leurs expériences.

L'impact des publicités vidéo et les réactions des utilisateurs

D'après notre étude, les utilisateurs de Roblox ont réagi positivement aux publicités vidéo de plusieurs marques pour plusieurs catégories de consommateurs. 75 % des personnes interrogées ont déclaré qu'il est plus probable qu'elles remarquent les publicités des marques sur Roblox qu'ailleurs. C'est en partie parce que les vidéos utilisées pour l'étude avaient été conçues pour être immersives et ne pas perturber l'expérience de l'utilisateur.

En faisant la moyenne pour toutes les marques**, dans notre test, les publicités vidéo Roblox ont généré des augmentations considérables pour tous les indicateurs importants : connaissance de la marque, impact de la publicité, opinion, considération et recommandation.

Les utilisateurs exposés à une publicité vidéo Roblox avaient une probabilité significativement plus élevée de réaliser les actions suivantes :

• Visiter l'expérience Roblox de la marque (+10 pp***)
• Parler de la marque sur les réseaux sociaux (+5 pp)
• Regarder des publicités de la marque en ligne (+4 pp)
• Aller sur le site Internet de la marque (+4 pp)
• Suivre la marque sur les réseaux sociaux (+4 pp)
• Chercher des informations sur la marque (+3 pp)

Nous avons à peine commencé à chercher de nouvelles façons d'aider les marques à transmettre leur message à notre communauté de 71,5 millions**** d'utilisateurs actifs quotidiens. Cependant, nous sommes fiers des résultats des premières études, qui indiquent que nos efforts ont un impact positif pour les marques et nos développeurs, et nous sommes impatients de pouvoir leur permettre d'aller encore plus loin.