Einführung regionaler Preisgestaltung für Creators zur Beschleunigung des internationalen Wachstums

• Roblox erweitert die Tools und Unterstützung, die Entwickler benötigen, um ein globales Geschäft aufzubauen.
• Heute führen wir die regionale Preisgestaltung für erlebnisinterne Artikel ein, um uns besser an die Bedingungen der lokalen Märkte anzupassen und die Einnahmen zu maximieren.
• Für internationale Nutzer bedeutet dies, dass die Robux-Preise die jeweilige lokale Wirtschaft besser widerspiegeln.
• Später in diesem Jahr planen wir, die regionale Preisgestaltung auch für Avatarartikel anzubieten.

Auf der RDC im letzten Jahr haben wir uns das ehrgeizige Ziel gesetzt, dass 10 % des Umsatzes des 180 Milliarden Dollar schweren Marktes für Gaming-Inhalte über das Roblox-Ökosystem fließen und innerhalb der Roblox-Community verteilt werden.* Viele Roblox-Entwickler verdienen Robux, indem sie erlebnisinterne Artikel verkaufen, die Nutzern besondere Vorteile oder Fähigkeiten bieten. Heute haben wir ihre Verdienstmöglichkeiten mit der regionalen Preisgestaltung erweitert, die es Creatorn ermöglicht, regionalspezifische Preise für ihre erlebnisinternen Artikel anzubieten. Creators, die sich für die regionale Preisgestaltung entscheiden, verfügen nun über ein zusätzliches Tool, um ein globales Unternehmen auf Roblox aufzubauen und eine global inklusivere Spielerbasis zu fördern.

Wir stellen Entwicklern bereits Roblox Studio zur Verfügung, um Erlebnisse in Sekundenschnelle weltweit zu veröffentlichen und ihre Erlebnisse automatisch zu übersetzen. Der erlebnisinterne Textchat ermöglicht es Nutzern zudem, Chatnachrichten in den unterstützten Sprachen automatisch übersetzt zu sehen. Die heute eingeführte regionale Preisgestaltung bietet Creators eine weitere Möglichkeit, sich unkompliziert mit einem globalen Publikum zu verbinden. Sie ermittelt automatisch die optimalen lokalen Preise für die erlebnisinternen Artikel, die Creators in ihren Erlebnissen verkaufen. Die Preisoptimierung für jede Region hilft Creators, ihre Geschäftsziele zu erreichen, und ermöglicht es mehr internationalen Nutzern, an der Roblox-Wirtschaft teilzunehmen.

Regionale Preisgestaltung bietet Nutzern Preise, die ihre lokale Wirtschaft besser widerspiegeln, anstatt unabhängig von ihrem Standort den gleichen Preis zu zahlen. Ohne regionale Preisgestaltung würden Nutzer in Vietnam oder Brasilien beispielsweise den gleichen Preis wie Nutzer in den Vereinigten Staaten zahlen, um auf die Wirtschaft eines Erlebnisses zuzugreifen. Mit aktivierter regionaler Preisgestaltung werden die Preise automatisch für die lokale Wirtschaft jedes Nutzers optimiert und regelmäßig aktualisiert, um globale Wirtschaftstrends widerzuspiegeln, sowie die Entwicklung der virtuellen Wirtschaft von Roblox – und der globalen Wirtschaft in der physischen Welt. Creators legen den Grundpreis ihrer spielinternen Artikel fest und entscheiden selbst, welche Artikel regional unterschiedlich kosten sollen. Ab diesem Zeitpunkt wendet Roblox automatisch die optimalen regionalspezifischen Preise für diese spielinternen Artikel an, wenn sich wirtschaftliche Faktoren ändern.

Schauen wir uns ein konkretes Beispiel an, da sich diese Preise an wirtschaftliche Faktoren anpassen. Nehmen wir an, der Creator eines Erlebnisses hat den Preis für einen Artikel in den Vereinigten Staaten auf 1.000 Robux festgelegt. Ohne regionale Preisgestaltung würde dieser Artikel in allen Ländern 1.000 Robux kosten. Sobald dieser Creator jedoch die regionale Preisgestaltung aktiviert, sieht er einen Bildschirm wie in der Abbildung unten, der den automatisch an die lokale Wirtschaft angepassten Preis anzeigt. Wie gezeigt, kostet der Artikel für Nutzer in Brasilien 700 Robux und für Nutzer in Indien 500 Robux. Nutzer in jedem Land sehen nun Preise, die ihre lokale Wirtschaft widerspiegeln.

Frühe Tests mit ausgewählten Top-Erlebnissen zeigten, dass die regionale Preisgestaltung Creatorn half, den Anteil der Nutzer, die Geld in ihren Erlebnissen ausgeben, in Mexiko um etwa 17 %, in Brasilien um 26 % und auf den Philippinen um 52 % zu erhöhen, indem die Artikel für Nutzer in diesen Regionen attraktiver gemacht wurden.**

Regionale Preisgestaltung hilft Creatorn, ihr Geschäft auf eine breitere internationale Spielerbasis auszudehnen, aber es ist nicht das einzige Tool zur Preisgestaltung für Creators. Wir haben festgestellt, dass die Preisgestaltung für jedes Erlebnis einzigartig ist – die richtige Strategie für das eine funktioniert nicht zwangsläufig für ein anderes. Die im letzten Jahr eingeführte Preisoptimierung hilft berechtigten Creatorn, die besten Preise für ihre spielinternen Artikel zu ermitteln.

Vor der Preisoptimierung neigten Creators dazu, die Preise für Artikel daran zu orientieren, was andere Creators verlangten. Es war schwierig einzuschätzen, was für ihr eigenes Erlebnis am besten funktionieren könnte. Die Preisoptimierung ermöglicht es Creatorn, den Umsatz zu maximieren, indem sie das einzigartige Nutzerverhalten und die Transaktionen innerhalb eines bestimmten Erlebnisses analysiert. Dies hilft Creatorn, ihre Einnahmen zu steigern, ohne die Nutzerinteraktion zu beeinträchtigen. Um dieses leistungsstarke Tool mehr Creatorn zur Verfügung zu stellen, haben wir kürzlich die Teilnahmebedingungen für die Preisoptimierung auf alle Erlebnisse mit mindestens 60.000 Transaktionen im letzten Monat ausgeweitet.

Seit der Einführung der Preisoptimierung haben teilnahmeberechtigte Creators, die einen Preistest durchgeführt haben, im Median eine Umsatzsteigerung von 4 % erzielt.*** In vielen Fällen wurde in diesen Tests empfohlen, die Preise für einige erlebnisinternen Artikel zu senken, um ihre Angebote für ein breiteres Publikum attraktiver zu machen und so insgesamt höhere Einnahmen zu erzielen. Ein erfolgreiches Beispiel ist Slap Battles, wo die Einnahmen durch wettbewerbsfähigere Preise um über 15 % stiegen.

Tencell, der Entwickler von Slap Battles, sagte: \"Die große Datenmenge in den Preisoptimierungstests ermöglicht es uns, beim Festlegen der Preise nicht mehr raten zu müssen. Es ist eine Win-Win-Situation für die Spieler, weil sie niedrigere Preise sehen."

Mit der Einführung der regionalen Preisgestaltung und der Preisoptimierung stellen wir Creatorn die Tools zur Verfügung, die sie benötigen, um globale Unternehmen aufzubauen. Als Nächstes arbeiten wir an der regionalen Preisgestaltung für Entwicklerprodukte und an neuen Möglichkeiten für Entwickler, ihre Artikel zu vermarkten. Wir ermöglichen es Creatorn, sich mit einem breiteren Publikum zu verbinden, Wachstum voranzutreiben und das volle Potenzial ihrer Erlebnisse auszuschöpfen.