Erste Untersuchungen zeigen, dass Marken auf Roblox über neue und ansprechende Werbeformate skalierbare Möglichkeiten haben, mit den Verbraucher:innen der Generation Z in Kontakt zu treten

SAN MATEO, Kalifornien – 1. Mai 2024 – Die Roblox Corporation (NYSE: RBLX) kündigte heute an, dass Videoanzeigen für alle Werbetreibenden verfügbar sein werden¹ , was es ihnen ermöglicht, die Roblox-Community von Benutzer:innen ab 13 Jahren² nahtlos auf der Plattform zu erreichen. Dieses neue, immersive Werbeformat erfordert keine eigens erstellten 3D-Inhalte und eröffnet Marken eine skalierbare Möglichkeit, mit der Generation Z in Kontakt zu treten, die mehr als die Hälfte der 71,5 Millionen täglich aktiven Benutzer:innen der Plattform ausmacht.³

“Durch Werbung auf Roblox können Marken tiefere Verbindungen schaffen und Millionen von Benutzer:innen der Generation Z ansprechen, die unsere kaufkräftigste Bevölkerungsgruppe darstellen und täglich Millionen von Stunden damit verbringen, sich zu verbinden und neue Erlebnisse zu entdecken”, erklärt Stephanie Latham, Vice President of Global Brand Partnerships bei Roblox. “Unser neues Video-Anzeigenformat bietet die Einfachheit und Skalierbarkeit, die sich Marken wünschen, um die globale Aufmerksamkeit und das Interesse zu steigern. Jede Marke kann unsere Videoanzeigen problemlos in ihre Kampagnen einbinden und von einem Format profitieren, das für diese digital versierte Verbrauchergeneration entwickelt wurde, die mit traditionellen und 2D-Medien immer schwerer zu erreichen ist.”

Die neuen Videoanzeigen sind ab heute über den Roblox Ads Manager⁴ und bald auch über den programmatischen Medieneinkauf verfügbar und bieten erweiterte Steuermöglichkeiten und Funktionen wie Genre-Targeting, Markentauglichkeit und einen Publikumsschätzer. Später in diesem Jahr werden Werbetreibende auch in der Lage sein, abgeschlossene Aufrufe zu kaufen – ein bewährtes Format in der Branche, das derzeit im Ads Manager als Beta-Version getestet wird. Die Videoanzeigen ergänzen das breitere Angebot an immersiven Anzeigen von Roblox, zu dem bereits Portal- und Bildanzeigenformate gehören. Diese beiden Lösungen helfen Marken dabei, den Traffic auf ihre bestehenden Inhalte zu erhöhen und den Bekanntheitsgrad unter den Benutzer:innen auf der Plattform zu steigern.

Die im November 2023 erstmals auf Roblox eingeführten Videoanzeigen wurden in den letzten sechs Monaten von Top-Marken wie e.l.f. Beauty, HUGO, Walmart, Warner Bros. Pictures und globalen Agenturen wie dentsu und Hearts & Science getestet:

• “e.l.f. wurde geboren, um zu stören, Kultur zu gestalten und Communitys zu verbinden, und mit dieser Einstellung sind wir stolz darauf, Teil des Alpha-Tests und eine der ersten Marken zu sein, die Roblox-Videoanzeigen nutzen”, so Patrick O'Keefe, Vice President of Integrated Marketing Communication bei e.l.f. Beauty. “Wir sind beeindruckt von der Art und Weise, wie wir uns mit der lebendigen Roblox-Community verbinden konnten, und wir freuen uns darauf, die Plattform weiterhin zu nutzen, um eine Grundlage für die Zukunft zu schaffen, während die virtuelle Wirtschaft von Roblox weiter wächst.”
• “Als ein Netzwerk, das sich auf Innovationen konzentriert, um Ergebnisse zu erzielen, können unsere Agenturen sofort die Kraft dieser leicht skalierbaren Werbelösung für Marken nutzen”, meint Cara Lewis, Chief Investment Officer bei dentsu international. “Videoanzeigen bieten unseren Kunden eine einzigartige Möglichkeit, ihre Marken in beliebten immersiven Umgebungen auf sichere und skalierbare Weise den Verbraucher:innen der Generation Z weltweit vorzustellen und gleichzeitig Video-, Social- oder Display-Budgets zu nutzen, um das erstklassige Videoinventar von Roblox zu erschließen.”

Erste Einblicke in die Wirkung von Roblox-Videoanzeigen

Anfang des Jahres hat Roblox zusammen mit Latitude eine Studie zur Publikumswirkung und Markenaufwertung⁵ durchgeführt, die zeigt, dass Videoanzeigen bei den Benutzer:innen gut ankommen. Die überwiegende Mehrheit der Studienteilnehmer:innen (75 Prozent) gab zum Beispiel an, dass sie Marken, die auf Roblox beworben werden, eher wahrnehmen als Marken, die anderswo werben, und 73 Prozent sehen Marken, die auf Roblox werben, als Kategorieführer.

Die Ergebnisse der Studie zeigen auch, dass Roblox-Videoanzeigen alle wichtigen Markenziele – von der Bekanntheit bis zum Interesse – deutlich steigern können und gleichzeitig die Handlungen der Benutzer:innen erhöhen, z. B. die Wahrscheinlichkeit, über die Marke in den sozialen Medien zu berichten, die Website zu besuchen und nach weiteren Informationen über die Marke zu suchen. Nach dem Ansehen von Videoanzeigen auf Roblox⁶ besuchten die Benutzer:innen mit höherer Wahrscheinlichkeit die Erlebnisse der Werbetreibenden auf Roblox (+10pp⁷ ), posteten über diese Marken in den sozialen Medien (+5pp), folgten ihnen in den sozialen Medien und/oder besuchten die Websites der Marken (+4pp) und suchten nach weiteren Informationen über die beworbenen Marken (+3pp).

“Drei Viertel der Befragten gaben an, dass sich Marken, die auf Roblox werben, innovativ und einzigartig anfühlen”, erklärt Enrico D’Angelo, Vice President of Economy bei Roblox. “Dieses Gefühl spiegelt unsere Vision für immersive Anzeigen wider, die dazu beitragen soll, das Benutzererlebnis auf der Plattform zu bereichern – immersiv, nicht störend. Wir konzentrieren uns darauf, leistungsstarke, Roblox-eigene Lösungen wie Videoanzeigen zu entwickeln, die Werbetreibende in immersive 3D-Erlebnisse einbinden und ihre Bedürfnisse nach Innovation und Einbindung der Community in diesen neuen Bereichen erfüllen. Darüber hinaus setzen wir auf branchenübliche Werbeziele wie abgeschlossene Aufrufe und erweitern sie, um unseren Benutzer:innen mehr Authentizität zu bieten.”

Skalierung des Anzeigengeschäfts mit neuen Mess- und Programmpartnern

Um seinen Werbetreibenden Messlösungen anbieten zu können, gab Roblox heute außerdem neue Partnerschaften mit führenden Forschungsinstituten bekannt – Integral Ad Science, einer globalen Plattform für Medienmessung und -optimierung, und Kantar, einem Unternehmen für Marketingdaten und -analyse sowie Markenberatung:

• Integral Ad Science (IAS) kooperiert mit Roblox, um als erstes Unternehmen auf dem Markt die Messung von Viewability und Invalid Traffic (IVT) in komplexen 3D-Umgebungen zu ermöglichen. Werbetreibende auf Roblox erhalten Zugang zu Messungen von branchenführenden Drittanbietern, um zu überprüfen, ob ihre immersiven Anzeigen (Video- und Bildformate) das Engagement von echten Benutzer:innen fördern. Die Viewability- und IVT-Messprodukte von IAS werden noch in diesem Jahr für Kampagnen auf Roblox verfügbar sein.
• Die Markenaufwertungslösung von Kantar, Context Lab, wird als Zwischenlösung für Studien zur Markenaufwertung dienen, die eine Forced-Exposure-Methode für geeignete Videoanzeigenkampagnen auf Roblox nutzen.

In naher Zukunft wird Roblox vollständige Integrationen mit mehreren Partnern zur Markenaufwertung für die branchenübliche passive Messung von Werbekampagnen anbieten.

Eine kürzlich angekündigte Partnerschaft mit PubMatic wird es außerdem mehr Marken ermöglichen, die globale Roblox-Community in naher Zukunft nahtlos über den programmatischen Medieneinkauf zu erreichen, während Roblox einen skalierten Zugang zur Nachfrage nach Premium-Markenwerbung erhält.

Immersive Anzeigen: Teil der wachsenden virtuellen Wirtschaft auf Roblox

Immersive Anzeigen stellen eine wachsende Monetarisierungsmöglichkeit für Roblox-Creator:innen dar und sind bereits in mehr als 1.000 Erlebnissen auf Roblox zu finden, darunter einige der beliebtesten mit Milliarden von Besuchen. Mit dem heutigen Start der Videoanzeigen werden auch klare Richtlinien für die Community an Creator:innen auf Roblox veröffentlicht, um die Zahl der Erlebnisse, die Anzeigen veröffentlichen können, weiter zu erhöhen.

Alle immersiven Anzeigen auf Roblox müssen den Community-Regeln und den Werberichtlinien der Plattform entsprechen, einschließlich der Anforderungen an die Integrität der Publisher. Diese Regeln und Richtlinien basieren auf den Grundsätzen, Werbung auf Roblox sicher und transparent zu machen und den Datenschutz der Menschen zu respektieren, während gleichzeitig Möglichkeiten für die Community geschaffen werden, innovativ zu sein, aktiv zu werden und Geld zu verdienen. Was das für die verschiedenen Zielgruppen auf der Plattform bedeutet:

• Benutzer:innen werden wissen, wann sie mit Werbeinhalten auf Roblox interagieren, und die Werbung wird nur Personen ab 13 Jahren angezeigt;
• Anzeigen-Publisher müssen bestimmte Schwellenwerte und Anforderungen erfüllen und einhalten, um an der Anzeigenvermarktung teilzunehmen und daran zu verdienen, z. B. müssen sie über 18 Jahre alt und identitätsverifiziert sein oder eine bestimmte Mindestanzahl an monatlichen Besucher:innen aufweisen. Die Erlebnisse der Anzeigen-Publisher müssen außerdem den Community-Regeln von Roblox entsprechen, um die Sicherheit der Marke zu gewährleisten;
• Marken können die Markentauglichkeitssteuerung und das Genre-Targeting im Ads Manager der Plattform nutzen, um Erlebnisinhalte auszuwählen, die am besten zu ihren Markenanforderungen passen.

Weitere Informationen zu Werbelösungen für Marken auf Roblox findest du unter: brands.roblox.com.

Über Roblox

Roblox ist eine immersive Plattform für Verbindung und Kommunikation. Jeden Tag kommen Millionen von Menschen auf Roblox, um etwas zu erstellen, zu spielen, zu arbeiten, zu lernen und sich mit anderen in Erlebnissen zu verbinden, die von unserer globalen Community an Creator:innen geschaffen wurden. Unsere Vision ist es, die Art und Weise, wie Menschen sich verbinden, neu zu gestalten – in einer Welt, die sicher, rücksichtsvoll und optimistisch ist. Um diese Vision zu verwirklichen, bauen wir ein innovatives Unternehmen auf, das zusammen mit der Roblox-Community unser soziales Gefüge stärken und das wirtschaftliche Wachstum von Menschen auf der ganzen Welt fördern kann. Mehr Informationen über Roblox findest du unter CORP.ROBLOX.COM.

Für Presseanfragen wende dich bitte an press@roblox.com

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¹ Alle Anzeigen auf Roblox müssen den ’s Community-Regeln und den Werberichtlinien von Roblox entsprechen. 
² Anzeigen auf Roblox werden nur Personen ab 13 Jahren geschaltet (58% der täglich aktiven Benutzer:innen in Q4 2023 waren 13 Jahre alt oder älter).
³ Täglich aktive Benutzer:innen (Stand: Q4 2023).
⁴ Um auf den Ads Manager zugreifen zu können, müssen Werbetreibende ein Anzeigenkonto mit einer verifizierten E-Mail-Adresse auf einem Roblox-Konto erstellen, das für Benutzer:innen ab 13 Jahren registriert ist. 
⁵ Die Studie wurde vom 20. bis 27. März 2024 über Latitude unter 2.100 US-Befragten durchgeführt, die mindestens einmal im Monat Zeit auf Roblox verbringen, darunter 300 in der Kontrollgruppe und 1.800 Benutzer:innen im Alter von 13 bis 49 Jahren, die auf der Plattform immersive Videoanzeigen von mehreren Marken in verschiedenen Verbraucherkategorien sahen.
⁶ Die Ergebnisse der Markenaufwertung sind ein Durchschnittswert für mehrere getestete Marken. 
⁷ PP = Aufwertung in Prozentpunkten

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