• Metriken sind ein wichtiger Bestandteil der Investitionsentscheidungen von Marken. Deshalb engagiert sich Roblox für die Entwicklung von Einblicken und Messinstrumenten, die ein tiefes Verständnis unseres Publikums ermöglichen.
• Unsere jüngste Studie zu Publikumswirkung und Markenaufwertung hat gezeigt, dass Marken auf Roblox positiv aufgenommen werden.
• 75% der Roblox-Benutzer:innen geben an, dass sie Marken, die auf Roblox Werbung machen, eher wahrnehmen als anderswo.
• Da Roblox heute Videoanzeigen für alle berechtigten Marken einführt, zeigen die Studienergebnisse, dass durch diese Anzeigen die wichtigsten Markenziele erreicht werden können.

Während wir daran arbeiten, mehr Marken auf Roblox zu bringen, wissen wir auch, dass sie Anhaltspunkte für ihre Investitionsentscheidungen brauchen. Deshalb sind wir bestrebt, die Wirkung der Markenpräsenz auf unserer Plattform kontinuierlich zu messen und zu verbessern. Unser Ziel ist es, Einblicke und Messinstrumente zu entwickeln, die Marken ein tiefes Verständnis des Roblox-Publikums vermitteln, und die Art und Weise, wie sie den Erfolg ihrer Roblox-Partnerschaften bewerten, neu zu gestalten. Beim Aufbau unserer Werbeplattform legen wir großen Wert auf Sicherheit und Netiquette und wollen sicherstellen, dass Werbung auf Roblox sicher und transparent ist und den Datenschutz der Benutzer:innen respektiert.

Im März haben wir in Zusammenarbeit mit Latitude eine Studie über die Wirkung von Werbung auf die Benutzer:innen und die Markenaufwertung durchgeführt.* Die ersten Ergebnisse dieser Studie mit 2.100 Teilnehmer:innen zeigen, dass die Menschen Marken auf Roblox positiv wahrnehmen. So gaben 78 Prozent der Befragten an, dass sie die immersiven Markenerlebnisse auf Roblox genießen, während 82 Prozent der Befragten angaben, dass sie Marken schätzen, die Inhalte wie Avatarartikel und spezielle Minispiele in Erlebnissen anbieten. Und 86 Prozent meinten, Roblox sei ein “guter oder großartiger” Partner für die Werbung von Marken.

Marken, die auf Roblox werben, stechen hervor

Seit letztem Jahr experimentieren wir mit immersiven Anzeigen, die es Entwickler:innen ermöglichen, Werbeeinheiten in ihre Roblox-Erlebnisse einzufügen. Unsere Studie zeigt, dass die ersten Ergebnisse dieser und unserer anderen Werbeinitiativen positiv ausgefallen sind. So befanden beispielsweise drei Viertel der Befragten, dass Marken, die auf Roblox werben, innovativ und einzigartig sind, während 73 Prozent der Befragten Marken, die auf Roblox werben, als Kategorieführer sehen.

Seit Ende 2023 testen wir außerdem Videoanzeigen mit einer begrenzten Anzahl von Werbepartnern und untersuchen die Auswirkungen dieser Initiative. Und heute freuen wir uns, ankündigen zu können, dass wir unser Angebot an immersive Anzeigen erweitern und Videoanzeigen für alle berechtigten Werbetreibenden zugänglich machen. Das ist ein wichtiger Schritt nach vorn, denn so können mehr Marken ihre Botschaften direkt mit Millionen von Mitglieder:innen unserer Community teilen, ohne dass sie dafür eigene Inhalte erstellen müssen. Es ist auch eine Erweiterung der wachsenden Möglichkeiten für Roblox-Entwickler:innen, ihre Erlebnisse zu monetarisieren.

Auswirkungen von Videoanzeigen und Benutzerreaktionen

Im Rahmen unserer Studie haben wir festgestellt, dass Roblox-Benutzer:innen positiv auf Videoanzeigen von verschiedenen Marken und Verbraucherkategorien reagieren. So gaben 75 Prozent der Befragten an, dass sie Marken, die auf Roblox werben, eher wahrnehmen als anderswo. Das liegt zum Teil daran, dass die aufmerksamkeitsstarken Videoanzeigen, die Teil der Studie waren, so gestaltet waren, dass sie das Benutzererlebnis nicht stören.

Im Durchschnitt aller Marken** in unserem Test führten Roblox-Videoanzeigen zu einem statistisch signifikanten Anstieg aller Schlüsselkennzahlen – Markenbekanntheit, Anzeigenbekanntheit, Meinung, Überlegung und Empfehlung.

Benutzer:innen, die eine Roblox-Videoanzeige gesehen haben, haben mit deutlich höherer Wahrscheinlichkeit als Nicht-Zuschauer folgende Handlungen vorgenommen:

• Das Roblox-Erlebnis der Marke besuchen (+10pp***)
• Über die Marke in den sozialen Medien posten (+5pp)
• Online-Werbung der Marke ansehen (+4pp)
• Die Website der Marke besuchen (+4pp)
• Der Marke in den sozialen Medien folgen (+4pp)
• Nach weiteren Informationen über die Marke suchen (+3pp)

Wir stehen noch am Anfang unserer Bemühungen, Marken neue und bessere Möglichkeiten zu bieten, ihre Botschaften an unsere globale Community von 71,5 Millionen**** täglich aktiven Benutzer:innen zu übermitteln. Aber wir sind stolz auf unsere ersten Forschungsergebnisse, die zeigen, dass sich diese Bemühungen positiv auf unsere Markenpartner und unsere Entwickler:innen auswirken, und wir können es kaum erwarten, sie dabei zu unterstützen, die nächste Stufe zu erreichen.