• Zum ersten Mal macht Roblox es für alle einfacher, auf dem Marktplatz zu erstellen.
• Der Marktplatz ist ein mächtiger Ort für Creator:innen und Marken, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
• Wir erweitern den Marktplatz, um ihn persönlicher zu gestalten und mehr Selbstausdruck zu fördern.
• Wir entwickeln neue Tools und Systeme, um sicherzustellen, dass der Marktplatz sicher ist und das geistige Eigentum der Creator:innen und Marken geschützt wird.

Bei Roblox bauen wir eine immersive Plattform für Verbindung und Kommunikation auf, auf der sich täglich 71,5 Millionen Benutzer:innen* aufhalten, um sich zu unterhalten, mit Freunden abzuhängen und Spaß zu haben.

Nahezu alles, was die Benutzer:innen auf Roblox entdecken, wird von unserer globalen Community an Creator:innen erstellt. Und unsere Aufgabe ist es, den Creator:innen dabei zu helfen, die Erlebnisse, Avatare, Kleidung und Accessoires zu erschaffen, die unseren Benutzer:innen gefallen.

Seit 2019 erlauben wir einer kleinen, aber stetig wachsenden Zahl von Menschen, virtuelle 3D-Artikel auf dem Marktplatz, zu erstellen, einem der wichtigsten Orte auf Roblox, an dem die Benutzer:innen einkaufen und sich durch ihre Avatare ausdrücken können.

Heute machen wir es für alle einfacher, auf dem Marktplatz zu erstellen. Das ist ein großer Schritt nach vorn für Creator:innen und Marken, die eine vielfältige Kollektion von Avataren, Kleidung und Accessoires vermarkten und mit ihrem Publikum in Kontakt treten wollen.

Einer der größten Vorteile ist die Flut an großartigen neuen Inhalten, die dort bald verfügbar sein werden. Millionen von Benutzer:innen besuchen den Marktplatz bereits jeden Tag, und im Dezember 2023 verbrachten fast 71 Prozent von ihnen Zeit damit, ihren Avatar zu bearbeiten. Und die Menschen haben dort Milliarden von Artikeln gekauft, darunter fast 1,6 Milliarden digitale Modeartikel in den ersten neun Monaten des Jahres 2023. Auch Marken mischen mit: Im Jahr 2023 haben unsere Markenpartner rund 27 Millionen Artikel auf Roblox verkauft.

Ein gutes Beispiel ist adidas. Die Marke hat mit Roblox-Creator:innen wie Rush_X und CoffeeNerdz an einem vielfältigen Katalog mit Hunderten von Artikeln gearbeitet, darunter seltene, ausverkaufte limitierte Artikel wie seine Halskette. adidas bringt sein kultiges Sport- und Lifestyle-Produkt auf Roblox und plant, mit einem Shopping-Erlebnis zu experimentieren, bei dem die Benutzer:innen ihre eigenen virtuellen adidas-Artikel und -Outfits erstellen können.

Auf dem Marktplatz haben einige Creator:innen Erfolg erlangt, indem sie die Vielfalt der Dinge, die man kaufen kann, erweitert haben. Ein gutes Beispiel dafür ist Lirn, eine ursprüngliche Marktplatz-Creatorin, die eine Lücke im Spiel für authentische Schwarze Frisuren füllen wollte. Als Autodidaktin hat sie mit Marken wie Gucci zusammengearbeitet und Artikel wie ihr Kopftuch, Bantu Knots, Pigtails Locs, Box Braids und andere erstellt. Roblox-Benutzer:innen haben Millionen ihrer Artikel gekauft.

Indem wir die Erstellung auf unserer Plattform öffnen, können wir jetzt mehr Creator:innen wie Lirn willkommen heißen. Um das zu erreichen, konzentrieren wir uns auf die folgenden drei Bereiche:

• Die Erstellung für alle einfacher machen
• Den Marktplatz weiterentwickeln, um mehr Selbstausdruck zu fördern
• Die Grundlagen für einen gesunden Marktplatz schaffen

Erstellung für alle einfacher machen

Es für jeden einfacher zu machen, virtuelle 3D-Artikel auf dem Marktplatz und/oder in Erlebnissen zu erstellen und zu verkaufen, ist nur der Anfang. Wir arbeiten auch daran, professionelle Creator:innen dazu zu inspirieren, erfolgreiche Geschäfte auf unserer Plattform aufzubauen, indem wir neue Möglichkeiten entwickeln, die die Erstellung von Roblox unabhängig von ihrem Kenntnisstand erleichtern.

Unser neues Tool zur automatischen Avatar-Erstellung nutzt beispielsweise KI, um 3D-Modelle schnell und automatisch in Avatare umzuwandeln, die man sofort auf Roblox verwenden kann. Mithilfe dieses Tools, das im kommenden Monat auf breiter Basis eingeführt wird, kann die Zeit, die für die Erstellung eines Avatars benötigt wird, von Tagen auf Minuten reduziert werden.

Und bald werden wir Vorlagen anbieten, mit denen Creator:innen und Marken anpassbare Einkaufserlebnisse für den Kauf und Verkauf von Avatarartikeln erstellen können. Dress to Impress zum Beispiel ist ein Bereich, der Vielfalt und Inklusion feiert und in dem sich die Benutzer:innen als sie selbst verkleiden und dann über einen Laufsteg laufen oder über das Aussehen anderer abstimmen können.

Es gibt eine wachsende Zahl solcher Erlebnisse, und wir werden damit beginnen, sie auf dem Marktplatz zu präsentieren, um die Creator:innen und Marken, die sie erstellen, mit einem breiteren Publikum in Kontakt zu bringen.

Marktplatz weiterentwickeln, um mehr Selbstausdruck zu fördern

Wir wollen, dass der Marktplatz ein inspirierenderes, persönlicheres und sozialeres Einkaufserlebnis ist als je zuvor. Im kommenden Jahr werden wir das Angebot über einzelne Artikel hinaus erweitern und uns auf die Entwicklung eines Avatar-zentrierten Einkaufserlebnisses konzentrieren. Das wird personalisiertere und vielfältigere Inhalte schaffen und Social Shopping ermöglichen. Es wird auch neue Möglichkeiten für Creator:innen und Marken bieten, ihre Kollektionen zu teilen und mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Avatar-zentriertes Einkaufserlebnis

Von Anfang an war der Marktplatz auf den Verkauf einzelner Avatarartikel ausgerichtet. Jetzt entwickelt sich das Einkaufserlebnis auf dem Marktplatz weiter. Die Benutzer:innen können sich von gestylten Avataren und Outfits inspirieren lassen und die Artikel eines ganzen Outfits oder auch nur Teile davon kaufen. Das Einkaufen auf dem Marktplatz wird bald ähnlich sein wie in der physischen Welt. Wenn die Benutzer:innen nach einem bestimmten Artikel suchen, können sie sehen, wie alles, was sie entdecken, in ihrer vorhandenen Garderobe aussehen würde oder womit sie es tragen könnten.

Das ist wichtig, denn wir wissen, dass die Benutzer:innen beim Einkaufen auf dem Marktplatz den Look ihres Avatars mit mehreren Artikeln vervollständigen wollen. So kaufen die Benutzer:innen in 60% der Fälle mehr als einen Artikel.

Darüber hinaus können Roblox-Benutzer:innen nach Outfits suchen. Das bedeutet, dass Creator:innen und Marken ihre kreative Vision voll zum Ausdruck bringen können, indem sie ganze Looks und Avatare verkaufen und nicht nur einzelne Artikel. Außerdem können Creator:innen zusammenarbeiten und Outfits verkaufen, die aus Artikeln bestehen, die von verschiedenen Personen erstellt wurden.

Individuellere und vielfältigere Avatar-Inhalte

Wir wissen, dass viele Menschen auf Roblox ihre individuelle Persönlichkeit und Identität zum Ausdruck bringen möchten. Dazu muss das Einkaufen personalisiert sein und man sollte leicht zwischen Entdeckung und Avataranpassung wechseln können. Deshalb entwickeln wir neue Tools, die das alles möglich machen.

KI ist beispielsweise zu einer wichtigen Technologie für unsere gesamte Plattform geworden, die Dinge wie Erstellung und Sicherheit vorantreibt. Bald wird sie den einzelnen Käufer:innen vielfältige und personalisierte Artikel anbieten, anstatt allen die gleiche Liste zu zeigen. Die Benutzer:innen könnten Kollektionen oder Outfits von Creator:innen oder Marken sehen, die zu ihrem Stil passen, oder Outfits, die bei ihren Freund:innen beliebt sind. Sie könnten auch trendige Einkaufserlebnisse oder saisonale Kollektionen (z. B. für Halloween oder Weihnachten) sehen.

Ein sozialer Marktplatz wird die Kreativität der Benutzer:innen beflügeln

Die digitale Mode wird immer mehr zu einer Inspirationsquelle und wir sind der Meinung, dass die nächste Welle von Modedesigner:innen auf unserer Plattform entstehen wird. Auf der RDC 2023 haben wir zum Beispiel die Roblox-Kreationen von zwei Student:innen der Parsons School of Design in der realen Welt ausgestellt.

In Zukunft werden wir es den Benutzer:innen leichter machen, neue Creator:innen und Marken zu entdecken und ihnen zu folgen, um immer über ihre neuesten Angebote informiert zu sein. Im Gegenzug haben die Creator:innen und Marken neue Möglichkeiten, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und ihre Kreationen zu präsentieren.

Viele Menschen sehen ihre Avatare als etwas sehr Soziales an – eine Möglichkeit, sich mit ihren Freund:innen zu verbinden. Wir wollen ihnen helfen, ihre neuesten Avatar-Outfits zu teilen. Viele Benutzer:innen und Creator:innen tun dies bereits, indem sie Screenshots oder Videos auf externen sozialen oder Messaging-Plattformen posten.

WhoseTrade, der 20 Artikel erstellt hat, die mehr als 100.000 Mal verkauft wurden (und Dutzende weitere mit mindestens 50.000 Verkäufen), ist ein außergewöhnliches Beispiel. Er hat mit der elektronischen Musikmarke Monstercat an einem seltenen limitierten Artikel zusammengearbeitet, der für 1 Million Robux verkauft wurde, sowie mit Nivea. Wie andere auch hat er seine sozialen Kanäle durch das Posten seiner Kreationen erheblich erweitert.

Bald können die Benutzer:innen ihre neuesten Avatarkreationen oder neu gekaufte Artikel auf Roblox teilen. Wir sind überzeugt, dass dies die Kreativität vieler Benutzer:innen beflügeln wird. Es wird ihnen auch helfen, zu Kurator:innen und Influencer:innen zu werden und die Bekanntheit der Creator:innen zu steigern.

Die Grundlagen für einen gesunden Marktplatz schaffen

Wir haben neue Methoden entwickelt, die Creator:innen und Marken helfen, erfolgreich zu sein. Dazu gehören Tools zum Schutz ihres geistigen Eigentums, zur Maximierung ihres Verdienstpotenzials und zur Vereinfachung der Preisgestaltung im Wettbewerb.

Schutz der Kreativität

Vor Kurzem haben wir den Rechte-Manager eingeführt, der Creator:innen, Entwickler:innen und Marken dabei hilft, ihre Inhalte und ihr geistiges Eigentum auf Roblox zu verwalten, und der die Transparenz bei der Einreichung von Anträgen auf Entfernung erhöht.

Außerdem haben wir ein Veröffentlichungsvorschusssystem eingeführt, das Creator:innen dazu anregt, sich auf ihre Kreationen mit dem größten Potenzial zu konzentrieren, anstatt auf generische Artikel, die Käufer:innen ablenken.

Um gleichzeitig die Verantwortlichkeit zu gewährleisten und böswillige Akteure abzuschrecken, müssen Creator:innen, die auf Roblox etwas erschaffen wollen, ihre Identität durch unseren ID-Verifizierungsprozess verifizieren. So können wir unsere Marktplatzrichtlinien durchsetzen und Regelbrecher:innen davon abhalten, auf die Plattform zurückzukehren.

Eine Wirtschaft, die auf Angebot und Nachfrage reagiert

Unsere virtuelle Wirtschaft sollte die Marktbedingungen widerspiegeln. Deshalb führen wir ein neues System ein, um sicherzustellen, dass die Preise auf dem Marktplatz auf Angebot und Nachfrage reagieren.

Previously, some creators had a difficult time knowing how to price their items and when such prices should be increased or reduced in response to fluctuating market demands.  Guessing at how to price items does not benefit creators or buyers.

Unser neues System unterstützt eine intelligentere Preisgestaltung, die die Marktbedingungen besser widerspiegelt, indem es automatisch den niedrigsten Preis in einer Artikelkategorie anhand der Nachfrage festlegt. Außerdem können die Creator:innen Regeln festlegen, wie viel sie für ihre Artikel im Verhältnis zu diesen dynamischen Preisen verlangen wollen. Wir sind zuversichtlich, dass dies den Creator:innen eine faire Rendite sichert und gleichzeitig den Verbraucher:innen mehr Zugang zu Artikeln zu fairen Marktpreisen ermöglicht.

Vielfältige Ausdrucksmöglichkeiten

Wir wissen, dass das Roblox-Ökosystem reicher und stärker ist, wenn wir den Menschen vielfältige Möglichkeiten bieten, etwas zu erstellen und sich auszudrücken. Wir freuen uns darauf, Tools und Systeme zu entwickeln, die unsere Community an Creator:innen erweitern und den Menschen mehr Möglichkeiten geben, Dinge zu kaufen, die sie lieben.

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* Stand: Q4 2023

** Das Rendering dient nur zur Veranschaulichung. Die tatsächlichen Funktionen und andere visuelle Darstellungen können abweichen und können jederzeit geändert werden.