Yaratıcıların Uluslararası Büyümeyi Hızlandırmasına Yardımcı Olacak Bölgesel Fiyatlandırmayı Başlatıyoruz

• Roblox, yaratıcıların küresel bir iş kurmak için ihtiyaç duydukları araçlara ve desteğe katkıda bulunuyor.
• Bugün, yerel pazar koşullarına daha iyi uyum sağlamak ve kazancı en üst düzeye çıkarmak amacıyla deneyimdeki öğeler için Bölgesel Fiyatlandırmayı başlatıyoruz.
• Uluslararası kullanıcılar için bu, Robux olarak fiyatların yerel ekonomilerini daha fazla yansıtması demektir.
• Bu yılın devamında avatar öğeleri için de Bölgesel Fiyatlandırma sunmayı planlıyoruz.

Geçen yıl RDC'de, oyun içeriğinden kaynaklanan 180 milyar dolarlık pazar gelirinin %10'unu Roblox ekosistemi üzerinden kullanmak ve Roblox topluluğu içinde dağıtmak gibi iddialı bir hedef açıkladık.* Birçok Roblox yaratıcısı, kullanıcılara özel avantajlar veya yetenekler sağlayan deneyim içi ürünler satarak Robux kazanır. Bugün, yaratıcıların oyun içi öğelerini bölgelerinin şartlarına göre fiyatlandırmasına olanak tanıyan Bölgesel Fiyatlandırma ile kazanç fırsatlarını genişlettik. Bölgesel Fiyatlandırmayı tercih eden yaratıcılar artık Roblox'ta küresel bir iş kurmaya ve daha küresel olarak kapsayıcı bir oyuncu tabanı oluşturmaya yardımcı olacak ek bir araca sahip.

Geliştiricilere, deneyimlerini saniyeler içinde küresel olarak yayımlamaları ve deneyimlerinin otomatik çevirisi için Roblox Studio'yu sağlıyoruz. Deneyim içi yazılı sohbette de kullanıcılar, sohbet mesajlarını desteklenen dillere otomatik olarak çevrilmiş hâlde görebiliyor. Bugün kullanıma sokulan Bölgesel Fiyatlandırma, yaratıcıların küresel bir kitleyle kolayca bağlantı kurması için bir yol daha sunuyor. Bu araç, yaratıcıların deneyimlerinde sattığı oyun içi ürünler için en uygun yerel fiyatları otomatik olarak belirler. Her bölge için fiyatları optimize etmek, yaratıcıların iş hedeflerine hizmet etmelerine yardımcı olur ve daha fazla uluslararası kullanıcının Roblox ekonomisine katılmasına olanak tanır.

Bölgesel Fiyatlandırma, kullanıcılara nerede olurlarsa olsunlar aynı fiyatı ödemek yerine yerel ekonomilerini daha fazla yansıtan fiyatlar sunar. Örneğin, Bölgesel Fiyatlandırma olmadan Vietnam veya Brezilya'daki kullanıcılar, bir deneyimin ekonomisine erişmek için ABD'deki kullanıcılarla aynı fiyatı ödeyecektir. Bölgesel Fiyatlandırma etkinleştirildiğinde, fiyatlar her kullanıcının yerel ekonomisi için otomatik olarak optimize edilir ve Roblox'un sanal ekonomisi ve fiziksel dünyadaki küresel ekonomi değiştikçe periyodik olarak güncellenir. Yaratıcılar, oyun içi öğelerinin taban fiyatını belirler ve bölgesel olarak fiyatlandırılan öğeler üzerinde tam kontrol sahibidir. Oradan Roblox, ekonomik faktörler dalgalandıkça bu oyun içi öğeler için bölgeye özgü en uygun fiyatları otomatik olarak uygular.

Bu fiyatlar ekonomik faktörlere uyarlanacağı için spesifik bir örneğe bakalım. Bir deneyim yaratıcısının ABD'de bir ürünü 1.000 Robux olarak fiyatlandırdığını varsayalım. Bölgesel Fiyatlandırma olmadan, bu ürünün fiyatı tüm ülkelerde 1.000 Robux olacaktır. Oysa yaratıcı Bölgesel Fiyatlandırmayı etkinleştirdiğinde aşağıdaki görselde gördüğünüz gibi bir ekranda fiyat, otomatik olarak yerel ekonomiye uyarlanmayla gösterilir. Görüldüğü gibi ürün Brezilya'daki kullanıcılar için 700 Robux, Hindistan'daki kullanıcılar içinse 500 Robux olarak fiyatlandırılmıştır. Her ülkedeki kullanıcılar artık yerel ekonomilerini yansıtan fiyatlandırmayı görüyor.

Seçilmiş en iyi deneyimlerle yapılan ilk testler, bölgeye göre fiyatlandırmanın, yaratıcıların ürünleri bu bölgelerdeki kullanıcılar için daha cazip hâle getirerek deneyimlerinde harcama yapan kullanıcıların oranını Meksika'da yaklaşık %17, Brezilya'da %26 ve Filipinler'de %52 artırdığını göstermiştir.**

Bölgesel Fiyatlandırma, yaratıcıların işletmelerini daha geniş bir uluslararası oyuncu tabanını kapsayacak şekilde genişletmelerine yardımcı olur ancak yaratıcılara fiyatlandırma konusunda yol gösterecek tek araç değildir. Fiyatlandırmanın her deneyim için benzersiz olduğunu gördük. Biri için doğru olan strateji bir başkasında işe yaramayabilir. Geçen yıl başlatılan Fiyat Optimizasyonu, uygun şartlara sahip yaratıcıların oyun içi öğelerinin en iyi fiyatlarını belirlemelerine yardımcı olur.

Fiyat Optimizasyonundan önce yaratıcılar, ürünlerini diğer yaratıcıların koyduğu fiyatlara göre fiyatlandırma eğilimindeydi. Kendi deneyimleri için neyin en iyi şekilde işe yarayabileceğini değerlendirmek zordu. Fiyat Optimizasyonu, yaratıcıların belirli bir deneyim içindeki benzersiz kullanıcı davranışlarını ve işlemlerini analiz ederek gelirlerini en üst düzeye çıkarmalarına olanak tanır. Bu, yaratıcıların kullanıcı katılımını etkilemeden kazançlarını artırmalarına yardımcı olur. Bu güçlü aracı daha fazla yaratıcıya sunmak için Fiyat Optimizasyonuna uygunluğu kısa süre önce genişleterek bir önceki ayda en az 60.000 işlem yapılan tüm deneyimleri kapsamasını sağladık.

Piyasaya sürülmesinden bu yana Fiyat Optimizasyonu, fiyatlandırma testi yapan uygun yaratıcılara %4 ortalama (medyan) kazanç artışı sağladı.*** Çoğu durumda bu testler, yaratıcıların tekliflerini daha geniş bir kitle açısından daha cazip hâle getirmek ve genel olarak daha yüksek kazanç sağlamak için bazı deneyim içi ürünlerin fiyatını düşürmelerini öneriyordu. Başarılı bir örnek, daha rekabetçi fiyatlar sunarak kazancında %15'in üzerinde bir artış sağlayan Slap Battles'tır.

Slap Battles'ın geliştiricisi Tencell şöyle diyor: \"Fiyat Optimizasyonu testlerindeki yüksek veri ölçeği, ne kadar ücret alacağımıza karar verirken tahmin yürütmemizi sağlıyor. Bu, oyunculara her bakımdan kazanç getiren bir yol çünkü daha düşük fiyatlar görüyorlar."

Bölgesel Fiyatlandırma ve Fiyat Optimizasyonu özelliğini kullanıma sunarak yaratıcılara küresel işletmeler kurmak için ihtiyaç duydukları araçları sağlıyoruz. Ardından, geliştirici ürünleri için Bölgesel Fiyatlandırma ve geliştiricilerin, öğelerini daha fazla platformda satışa sunmaları için yeni yollar üzerinde çalışıyoruz. Yaratıcıları daha geniş bir kitleyle bağlantı kurmaları, büyüme getirecek itici gücü bulmaları ve deneyimlerinin tüm potansiyelini ortaya çıkarmaları için güçlendiriyoruz.