Riset awal menunjukkan peluang baik bagi merek 
untuk menarik perhatian konsumen Gen Z di Roblox dengan format iklan baru dan menarik

SAN MATEO, CA—1 Mei 2024—Hari ini, Roblox Corporation (NYSE: RBLX) mengumumkan iklan video akan tersedia untuk semua pengiklan¹ sehingga semua pengiklan akan dapat menjangkau komunitas pengguna Roblox, yang berusia 13 tahun ke atas,² di seluruh platform. Format iklan imersif baru ini tidak memerlukan pembuatan konten 3D khusus dan membuka peluang yang dapat menjadi makin luas bagi merek untuk menarik perhatian konsumen Gen Z yang mencakup lebih dari setengah dari total 71,5 juta pengguna aktif harian di platform ini.³

“Dengan beriklan di Roblox, merek dapat menjalin relasi yang lebih mendalam dan berinteraksi dengan puluhan juta pengguna Gen Z yang mewakili demografi pembeli teratas dan menghabiskan jutaan jam di platform ini setiap harinya untuk berkomunikasi dan menjelajahi pengalaman virtual yang imersif,” kata Stephanie Latham, wakil presiden kemitraan merek global, Roblox. “Format iklan video baru kami menawarkan kesederhanaan dan skalabilitas yang diinginkan merek untuk meningkatkan kesadaran dan pertimbangan global. Merek apa pun dapat dengan mudah menggunakan iklan video kami di kampanye mereka untuk merasakan manfaat dari format yang dibuat untuk generasi konsumen yang lebih terbiasa dengan layanan digital dan makin sulit dijangkau melalui media tradisional dan 2D.”

Iklan video baru ini tersedia mulai hari ini melalui Manajer Iklan mandiri Roblox ⁴ dan akan segera tersedia melalui pembelian media terprogram. Selain itu, iklan video baru ini dilengkapi dengan lebih banyak ragam kontrol dan fitur, seperti penargetan genre, kesesuaian merek, dan penaksir pemirsa. Nantinya dalam tahun ini, pengiklan juga akan dapat membeli tayangan penuh atau completed view—sebuah format yang sudah terbukti di industri ini dan saat ini masih dalam uji beta di Manajer Iklan. Iklan video menjadi bagian dari jajaran tawaran Iklan Imersif Roblox yang telah mencakup format iklan portal dan iklan gambar, dua solusi yang membantu merek mengarahkan traffic pengguna ke konten yang sudah ada dan meningkatkan kesadaran merek pengguna di platform.

Pertama kali diperkenalkan di Roblox pada November 2023, iklan video telah diuji selama enam bulan terakhir dengan merek populer, seperti e.l.f. Beauty, HUGO, Walmart, Warner Bros. Pictures, dan agensi global, antara lain, dentsu dan Heart & Science:

• “e.l.f. terlahir untuk membawa perubahan, menciptakan budaya, dan menghubungkan komunitas, dan dengan pola pikir tersebut, kami bangga menjadi bagian dari uji alfa dan salah satu merek yang menggunakan iklan video Roblox,”kata Patrick O’Keefe, wakil president komunikasi pemasaran terintegrasi, e.l.f. Beauty. “Kami terkesan dengan cara format ini membantu kami menjangkau komunitas Roblox yang penuh antusiasme, dan kami dengan senang hati akan terus menggunakan platform ini untuk mempersiapkan masa depan seiring dengan pertumbuhan ekonomi virtual Roblox yang terus meningkat.”
• “Sebagai jaringan yang memprioritaskan inovasi yang berdampak pada hasil, agensi kami dapat segera memanfaatkan kemampuan solusi iklan yang mudah disesuaikan skalanya ini untuk merek.” kata Cara Lewis, kepala departemen investasi, dentsu internasional. “Iklan video menawarkan peluang unik bagi para klien kami untuk memperkenalkan merek mereka kepada konsumen Gen Z secara global dalam lingkungan yang imersif dan populer dengan cara yang aman dan dapat disesuaikan skalanya, sambil menggunakan anggaran video, sosial, atau tayangan untuk memanfaatkan inventaris video premium Roblox.”

Wawasan Awal tentang Dampak Iklan Video Roblox 

Awal tahun ini, Roblox melakukan studi dampak pemirsa dan peningkatan merek⁵ bersama Latitude yang hasilnya adalah pengguna menunjukkan respons positif terhadap iklan video. Contohnya, sebagian besar responden studi (75 persen) mengatakan mereka cenderung lebih memperhatikan merek yang diiklankan di Roblox dibandingkan dengan merek yang beriklan di tempat lain, dan 73 persen responden melihat merek yang beriklan di Roblox sebagai pemimpin di kategorinya.

Hasil studi juga menunjukkan bahwa iklan video Roblox dapat memberikan peningkatan yang signifikan untuk semua tujuan penting merek, dari kesadaran hingga pertimbangan, serta mendorong lebih banyak tindakan pengguna, seperti kemungkinan mereka memposting tentang merek di media sosial, mengunjungi situs web, dan mencari informasi selengkapnya tentang merek tersebut. Setelah melihat iklan video di Roblox⁶, pengguna cenderung memutuskan untuk mengunjungi pengalaman virtual pengiklan di Roblox (+10 pp⁷), memposting tentang merek di media sosial (+5 pp), mengikuti media sosial merek dan/atau mengunjungi situs web merek (+4 pp), serta mencari lebih banyak info tentang merek yang diiklankan (+3 pp).

“Menurut tiga perempat responden dalam riset ini, merek yang beriklan di Roblox ‘tampak inovatif dan unik,’” kata Enrico D’Angelo, vice president of economy, Roblox. “Sentimen ini mencerminkan visi kami untuk Iklan Imersif, yaitu untuk membantu memperkaya pengalaman pengguna di platform ini secara imersif dan tidak mengganggu. Kami berfokus pada pembuatan solusi yang andal dan asli dari Roblox, seperti iklan video yang membawa pengiklan ke dalam pengalaman virtual imersif 3D dan memenuhi kebutuhan mereka akan komunitas yang suka berinovasi dan berinteraksi dalam skala besar di ruang-ruang yang baru ini. Kami juga memanfaatkan dan membangun berlandaskan tujuan periklanan standar industri, seperti tayangan penuh, dan mengembangkannya agar kami dapat menjamin autentisitas untuk pengguna kami.”

Mengembangkan Bisnis Iklan dengan Mitra Pengukuran dan Terprogram Baru

Guna menawarkan solusi pengukuran kepada pengiklan, hari ini Roblox juga ingin mengumumkan kemitraan baru dengan organisasi riset terkemuka, yaitu Integral Ad Science, platform pengukuran dan pengoptimalan media global, dan Kantar, konsultansi merek dan bisnis analitik dan data pemasaran:

• Integral Ad Science (IAS) bermitra untuk integrasi pertama di pasaran dengan Roblox guna menyediakan pengukuran Viewability and Invalid Traffic (IVT) dalam pengalaman virtual 3D di lingkungan kompleks. Pengiklan di Roblox akan mendapatkan akses ke pengukuran pihak ketiga yang terbaik di industri ini untuk memastikan bahwa Iklan Imersif mereka (dalam format video dan gambar) benar-benar mendorong interaksi dengan pengguna yang sebenarnya. Produk Viewability and IVT Measurement dari IAS akan tersedia untuk kampanye di Roblox tahun ini.
• Solusi Peningkatan Merek dengan  Kantar Context Lab akan berperan sebagai solusi jangka pendek untuk studi peningkatan merek yang menggunakan metodologi eksposur paksa untuk kampanye iklan video yang memenuhi syarat di Roblox.

Dalam waktu dekat, Roblox akan menawarkan integrasi penuh dengan beberapa mitra peningkatan merek untuk pengukuran pasif berstandar industri terhadap kampanye iklan.

Kemitraan dengan PubMatic yang baru-baru ini diumumkan juga akan membantu lebih banyak merek untuk menjangkau komunitas global Roblox dengan mudah melalui pembelian media terprogram dalam waktu dekat. Sementara itu, Roblox akan mendapatkan akses yang lebih tinggi ke permintaan periklanan merek premium.

Iklan Imersif: Bagian dari Ekonomi Virtual di Roblox yang Terus Bertumbuh 

Iklan Imersif mewakili peluang monetisasi yang bertumbuh untuk kreator Roblox dan sudah dapat ditemukan di lebih dari 1.000 pengalaman virtual di Roblox, termasuk beberapa pengalaman virtual paling terkenal yang telah dikunjungi sebanyak miliaran kali. Peluncuran iklan video ini juga mencakup penerbitan panduan eligibilitas yang jelas bagi komunitas kreator yang lebih luas di Roblox untuk terus meningkatkan jumlah pengalaman virtual yang dapat menerbitkan iklan.

Semua Iklan Imersif di Roblox harus mematuhi  Standar Komunitas dan Standar Periklanan platform, termasuk persyaratan Integritas Penerbit. Standar ini didasarkan pada prinsip-prinsip untuk memastikan iklan di Roblox aman, transparan, dan menghormati privasi penggunanya, serta tetap memberikan kesempatan bagi komunitas untuk berinovasi, berinteraksi, dan memperoleh pendapatan. Berikut penjelasan tentang panduan tersebut untuk berbagai kelompok pemirsa di platform ini:

• Pengguna akan mengetahui saat mereka berinteraksi dengan konten iklan di Roblox, dan iklan hanya akan ditayangkan kepada pengguna berusia 13 tahun ke atas;
• Penerbit iklan harus memenuhi dan mempertahankan ambang batas dan persyaratan tertentu untuk berpartisipasi dan memperoleh pendapatan melalui monetisasi iklan, seperti harus sudah berusia 18 tahun ke atas sesuai dengan verifikasi ID atau mempertahankan ambang batas minimum tertentu untuk jumlah pengunjung unik bulanan. Pengalaman virtual penerbit iklan juga harus mematuhi  Standar Komunitas untuk memastikan keamanan merek;
• Merek dapat menggunakan kendali kesesuaian merek dan penargetan genre yang disertakan dalam  Manajer Iklan platform untuk memilih konten pengalaman virtual yang paling cocok dengan kebutuhan merek.

Untuk mengetahui informasi selengkapnya tentang solusi periklanan untuk merek di Roblox, kunjungi brands.roblox.com.

Tentang Roblox

Roblox adalah platform imersif untuk menjalin hubungan dan komunikasi. Setiap harinya, jutaan pengguna mengunjungi Roblox untuk berkreasi, bermain, bekerja, belajar, dan menjalin hubungan dalam pengalaman virtual yang dibuat oleh komunitas kreator global kami. Visi kami adalah mewujudkan cara baru orang berkumpul bersama dalam dunia yang aman, santun, dan optimistis. Demi mewujudkan visi ini, kami membangun perusahaan inovatif yang, bersama dengan komunitas Roblox, memiliki kemampuan untuk mempererat hubungan sosial dan mendukung pertumbuhan ekonomi bagi orang-orang di seluruh dunia. Untuk mengetahui info selengkapnya tentang Roblox, kunjungi CORP.ROBLOX.COM. 

Untuk pertanyaan terkait media, hubungi press@roblox.com

---

¹ Semua iklan di Roblox harus mematuhi  Standar Komunitas dan Standar Periklanan Roblox. 
² Iklan di Roblox hanya ditayangkan kepada pengguna berusia 13 tahun ke atas (58% dari pengguna aktif harian pada Q4 2023 berusia 13 tahun ke atas).
³ Pengguna aktif harian per Q4 2023.
⁴ Untuk mengakses Manajer Iklan, pengiklan harus membuat akun iklan dengan email terverifikasi di akun Roblox yang didaftarkan untuk pengguna berusia 13 tahun ke atas. 
⁵ Studi dilakukan melalui Latitude 20-27 Maret 2024 dengan 2.100 responden dari AS yang menghabiskan waktu di Roblox setidaknya sekali sebulan, termasuk 300 responden dalam kelompok kontrol dan 1.800 pengguna berusia 13-49 tahun yang menerima eksposur iklan video imersif dari beberapa merek dengan berbagai kategori konsumen di platform ini.
⁶ Hasil peningkatan merek dirata-rata dari beberapa merek yang diuji. 
⁷ PP = peningkatan poin persentase

****