Les recherches préliminaires soulignent l'intérêt des nouveaux formats publicitaires immersifs
pour toucher la génération Z en masse sur Roblox

SAN MATEO, Californie - 1er mai 2024 - Aujourd'hui, Roblox Corporation (NYSE : RBLX) a annoncé que les publicités vidéo vont devenir disponibles pour tous les annonceurs¹, ce qui leur permettra de communiquer aisément avec toute une communauté d'utilisateurs de 13 ans et plus² sur l'ensemble de la plateforme. Ce nouveau format de publicité immersif ne nécessite pas la création de contenu en 3D dédié, et permettra aux marques d'entrer en contact avec les consommateurs de la génération Z, qui représentent plus de la moitié des 71,5 millions d'utilisateurs actifs quotidiens de Roblox³.

« En faisant de la publicité sur Roblox, les marques peuvent nouer des liens plus étroits et captiver des dizaines de millions d'utilisateurs de la génération Z, qui passent des millions d'heures chaque jour à se retrouver dans des expériences immersives sur notre plateforme et représentent à l'heure actuelle la tranche d'âge qui dépense le plus », a déclaré Stephanie Latham, vice-présidente en charge des partenariats internationaux avec les marques de Roblox. « Notre format unique de publicités vidéo offre la simplicité et l'adaptabilité dont les marques ont besoin pour se faire remarquer dans le monde entier. N'importe quelle marque peut aisément incorporer nos publicités vidéo à ses campagnes, grâce à un format conçu pour une génération de consommateurs férus de numérique et de moins en moins sensibles aux médias 2D traditionnels. »

Les nouvelles publicités vidéo sont disponibles dès aujourd'hui sur le gestionnaire des annonces publicitaires⁴ en libre-service de Roblox, et le seront bientôt également via les achats de médias programmatiques. Elles proposent des outils avancés comme le ciblage de genre, l'adéquation de la marque et l'estimation du public. Plus tard dans l'année, les annonceurs pourront acheter des visionnages complets, un format qui a fait ses preuves dans le secteur et qui est actuellement en bêta dans le gestionnaire des annonces publicitaires. Les publicités vidéo viennent s'ajouter aux autres outils de publicité immersive de Roblox, qui comprennent le portail et les images, deux solutions qui permettent aux marques d'attirer le public vers leur contenu existant et de se faire connaître des utilisateurs de la plateforme.

Les publicités vidéo sont disponibles depuis novembre 2023. Au cours des six derniers mois, elles ont été testées par de grandes marques comme e.l.f. Beauty, HUGO, Walmart et Warner Bros. Pictures, ainsi que par des agences internationales comme dentsu et Hearts & Science.

• « e.l.f. est né pour révolutionner, façonner la culture et créer du lien dans les communautés. Dans le cadre de cette mission, nous avons été fiers de participer aux tests préliminaires et de faire partie des premières marques à utiliser les publicités vidéo de Roblox », a déclaré Patrick O'Keefe, vice-président des communications marketing intégrées d'e.l.f. Beauty. « Nous avons été impressionnés par la façon dont le système nous a permis de communiquer avec la communauté très vivante de Roblox, et nous espérons pouvoir continuer d'utiliser la plateforme à mesure que son économie continuera de croître. »
• « Notre réseau donne la priorité aux innovations pour obtenir des résultats, et nos agences ont immédiatement pu exploiter la puissance de cette solution publicitaire adaptable pour les marques », a déclaré Cara Lewis, directrice générale des investissements de dentsu international. « Les publicités vidéo représentent une opportunité unique pour nos clients qui souhaitent faire découvrir leurs marques aux consommateurs de la génération Z dans des environnements immersifs, le tout à grande échelle et en toute sécurité, en utilisant les budgets des campagnes en vidéo, sur les réseaux sociaux ou en ligne pour puiser dans le vaste catalogue de Roblox. »

Les premières données sur l'impact des publicités vidéo de Roblox

Cette année, Roblox a mené une étude sur l'impact et l'image des marques⁵ en partenariat avec Latitude ; les résultats ont indiqué une réaction positive des utilisateurs aux publicités vidéo. 75 % des personnes interrogées ont déclaré qu'il était plus probable qu'elles remarquent les marques qui s'annoncent sur Roblox que celles qui font de la publicité ailleurs, et 73 % perçoivent les marques qui s'annoncent sur Roblox comme des leaders dans leur catégorie.

L'étude indique également que les publicités de Roblox peuvent avoir un impact positif significatif pour tous les objectifs essentiels des marques, de la connaissance à la considération. Elles augmentent notamment la probabilité de parler de la marque sur les réseaux sociaux, de consulter son site Internet ou de chercher des informations à son sujet. Après avoir visionné des publicités vidéo sur Roblox⁶, les utilisateurs étaient plus susceptibles de visiter les expériences des annonceurs sur Roblox (+10 pp⁷), de parler des marques sur les réseaux sociaux (+5 pp), de les suivre sur les réseaux sociaux ou d'aller sur leur site Internet (+4 pp) et de chercher des informations à leur sujet (+3 pp).

« D'après les trois quarts des personnes interrogées, les marques qui s'annoncent sur Roblox sont innovantes et uniques », a déclaré Enrico D'Angelo, vice-président de l'économie de Roblox. « Cette réaction correspond à notre vision pour les publicités immersives, qui doivent rendre les expériences plus riches au lieu de les perturber. Nous travaillons à la création de solutions uniques et puissantes dans Roblox qui permettront aux annonceurs de pénétrer dans des expériences immersives en 3D et d'innover pour communiquer à grande échelle avec les communautés de ces nouveaux espaces. Nous nous inspirons également des standards publicitaires existants, comme les visionnages complets, que nous allons faire évoluer afin de les rendre plus authentiques pour nos utilisateurs. »

Développer l'activité publicitaire avec des partenaires d'analyse et de programmatique

Afin d'offrir des solutions d'analyse aux annonceurs, Roblox est entré en partenariat avec de grandes organisations de recherche : Integral Ad Science, une plateforme d'analyse et d'optimisation mondiale, et Kantar, un consultant spécialisé dans les données marketing et l'analyse.

• Integral Ad Science (IAS) collabore avec Roblox sur une intégration jamais vue jusqu'ici qui permettra de mesurer la visibilité et le trafic non valide dans les environnements complexes des expériences en 3D. Les annonceurs auront accès à des outils d'analyse de pointe qui leur permettront de vérifier que leurs publicités immersives (vidéos ou images) intéressent de véritables utilisateurs. Les produits de visibilité et de trafic non valide d'IAS seront disponibles cette année pour les campagnes dans Roblox.
• Kantar Context Lab fera office de solution intermédiaire en proposant des études à exposition forcée pour les publicités vidéo des campagnes éligibles sur Roblox.

Dans un avenir proche, nous proposerons des intégrations totales avec plusieurs partenaires pour l'analyse passive des campagnes publicitaires.

Le partenariat avec PubMatic que nous avons récemment annoncé permettra bientôt à un plus grand nombre de marques de communiquer aisément avec la communauté mondiale de Roblox via l'achat de médias programmatiques, afin de répondre à la demande toujours croissante des marques en matière de publicité sur Roblox.

Publicités immersives : un élément essentiel de l'économie virtuelle grandissante de Roblox

Les publicités immersives représentent une opportunité de monétisation toujours plus importante pour les créateurs de Roblox. On les retrouve déjà dans plus de 1 000 expériences, dont certaines enregistrent des milliards de visites. Aujourd'hui, nous lançons les publicités vidéo avec des règles d'admissibilité claires pour l'ensemble de la communauté des créateurs de Roblox, ce qui permettra de diffuser des publicités dans un nombre toujours plus important d'expériences.

Toutes les publicités immersives de Roblox doivent respecter les normes de la communauté et les normes de publicité, notamment les règles concernant l'intégrité du diffuseur. Ces normes ont été conçues pour faire en sorte que la publicité sur Roblox soit sûre et transparente, et respecte la vie privée des utilisateurs tout en créant des opportunités d'innover, d'attirer le public et de réaliser des gains. Voici comment cela se traduira pour les différents acteurs de la plateforme :

• Les utilisateurs sauront qu'ils interagissent avec du contenu publicitaire sur Roblox, et seuls les utilisateurs de 13 ans et plus seront exposés aux publicités.
• Les diffuseurs de publicités devront satisfaire certains critères pour pouvoir participer et gagner de l'argent via la monétisation : avoir confirmé qu'ils ont plus de 18 ans via une vérification d'identité et recevoir un certain nombre de visiteurs uniques chaque mois, par exemple. De plus, leurs expériences devront respecter les normes de la communauté afin de protéger les marques.
• Les marques pourront utiliser les contrôles d'adéquation et de ciblage du gestionnaire des annonces publicitaires disponible sur la plateforme afin de choisir les contenus qui correspondent le mieux à leurs besoins.

Pour en savoir plus sur les solutions qui sont mises à la disposition des marques sur Roblox, rendez-vous sur brands.roblox.com.

À propos de Roblox

Roblox est une plateforme de communication immersive. Chaque jour, des millions de personnes viennent sur Roblox pour créer, jouer et se connecter les uns aux autres dans des expériences construites par notre communauté mondiale de créateurs. Notre mission est de réinventer la façon dont les gens se réunissent dans un monde sûr, civil et optimiste. Afin d'atteindre ce but, nous bâtissons une entreprise innovante qui, aux côtés de la communauté de Roblox, a la capacité de renforcer le lien social et de favoriser la croissance économique dans le monde entier. Pour en savoir plus sur Roblox, rendez-vous sur CORP.ROBLOX.COM.

Pour les requêtes médiatiques, contactez press@roblox.com.

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¹ All advertising on Roblox must comply with Roblox’s Community Standards and Advertising Standards. 
² Ads on Roblox are only served to people ages 13 and up (58% of DAUs in Q4 2023 were ages 13 and up).
³ Daily active users number as of Q4 2023.
⁴ To access the Ads Manager, advertisers need to create an ad account with a verified email on a Roblox account registered for users aged 13 years or older. 
⁵ Study conducted via Latitude March 20-27, 2024 among 2,100 U.S. qui jouent à Roblox au moins une fois par mois, dont 300 dans le groupe de contrôle et 1 800 utilisateurs âgés de 13 à 49 ans ayant été exposés à des publicités vidéo immersives de plusieurs marques pour plusieurs catégories de consommateurs sur la plateforme.
⁶ Moyenne des résultats de l'étude pour plusieurs marques.
⁷ Pourcentage d'amélioration.

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