Roblox amplía el acceso a los anuncios de video inmersivo a todos los anunciantes y añade nuevos socios de medición

Las primeras investigaciones apuntan a una oportunidad a gran escala para que las marcas
conecten con los consumidores de la Generación Z en Roblox a través de formatos publicitarios nuevos y atractivos.

SAN MATEO, CA,1 de mayo de 2024, el día de hoy, Roblox Corporation (NYSE: RBLX) anunció que los anuncios de video estarían disponibles para todos los anunciantes¹, que les permite llegar sin problemas a la comunidad de usuarios de Roblox, de 13 años en adelante,² a través de la plataforma. Este nuevo formato de publicidad inmersiva no requiere la creación de contenido 3D personalizado y abre una oportunidad escalable para que las marcas se conecten con los consumidores de la Generación Z, los cuales representan más de la mitad de los 71.5 millones de usuarios activos diarios de la plataforma.³

“Al anunciarse en Roblox, las marcas pueden crear conexiones más profundas y atraer a decenas de millones de usuarios de la Generación Z que representan nuestra demografía de mayor gasto y pasan millones de horas aquí diariamente conectando y explorando las experiencias inmersivas” dijo Stephanie Latham, vicepresidenta de las asociaciones globales de marca, Roblox. “Nuestro nuevo formato de anuncios en video ofrece la sencillez y escalabilidad que las marcas desean para impulsar la notoriedad y la consideración a nivel mundial. Cualquier marca puede aprovechar fácilmente nuestros anuncios de video en sus campañas, beneficiándose de un formato creado para esta generación de consumidores expertos digitales, quienes cada vez son más difíciles de alcanzar a través de los medios tradicionales y el 2D”.

Los anuncios de video nuevos, disponibles desde hoy a través del Gestor de anuncios ⁴ de Roblox y próximamente mediante la compra programática de medios, incluyen controles ampliados y funciones como la segmentación por género, la adecuación a la marca y un estimador de audiencia. A finales de este año, los anunciantes también podrán comprar visualizaciones completas, un formato comprobado en el sector que actualmente se está probando en fase beta en el Gestor de anuncios. Los anuncios en video se unen a la amplia oferta de anuncios inmersivos de Roblox, entre los que ya se incluyen formatos de anuncios en portales e imágenes. Ambas soluciones ayudan a las marcas a atraer tráfico a sus contenidos ya existentes y a darlos a conocer entre los usuarios de la plataforma.

Inicialmente presentado en Roblox en noviembre de 2023, los anuncios de video fueron probados durante los últimos seis meses con las mejores marcas como e.l.f. Beauty, HUGO, Walmart, Warner Bros. Pictures and global agencies like dentsu and Hearts & Science, among others:

• “e.l.f. nació para revolucionar, dar forma a la cultura y conectar las comunidades, y es con esta mentalidad que estamos orgullosos de ser parte de la prueba alfa y una de las primeras marcas que aprovechan los anuncios de video de Roblox”, dijo Patrick O'Keefe vicepresidente de comunicación de marketing integrado, e.l.f. Beauty. “Nos impresionó la forma en que nos permite conectar con la vibrante comunidad de Roblox, y esperamos seguir utilizando la plataforma para crear una base para el futuro a medida que la economía virtual de Roblox siga creciendo”.
• “Al ser una red que da prioridad a la innovación para obtener resultados, nuestras agencias pueden aprovechar inmediatamente el poder de esta solución publicitaria fácilmente escalable para las marcas”, dijo Cara Lewis, directora de inversiones, dentsu international. “Los anuncios de video ofrecen una oportunidad única para que nuestros clientes presenten sus marcas a los consumidores de la Generación Z de todo el mundo dentro de entornos inmersivos populares de una manera segura y escalable, mientras utilizan presupuestos de video, social o de visualización para aprovechar el inventario de videos premium de Roblox”.

Primeras ideas sobre el impacto de los anuncios de video de Roblox

A principios de año, Roblox realizó un estudio de impacto de audiencia y elevación de marca⁵ con Latitude señalando la recepción positiva de los anuncios de video por parte del usuario. Por ejemplo, la amplia mayoría de los encuestados en el estudio (el 75 por ciento) dijeron que eran más propensos a notar marcas que se anuncian en Roblox en comparación a las marcas que se anuncian en otros lugares y el 73 por ciento ven a las marcas que se anuncian en Roblox como líderes de la categoría.

Los resultados del estudio también muestran que los anuncios de video de Roblox pueden ofrecer un impulso significativo en todos los objetivos clave de la marca, desde el conocimiento hasta la consideración, mientras también aumentan las acciones de los usuarios, como la probabilidad de publicar sobre la marca en redes sociales, visitar su sitio web y buscar más información sobre la marca. Tras ver un anuncio en video en Roblox⁶, los usuarios fueron más propensos a visitar las experiencias de los anunciantes en Roblox (+10pp⁷), publicar sobre las marcas en redes sociales (+5pp), seguirlas en redes sociales o revisar la página web de la marca (+4pp) y buscar más información de las marcas anunciadas (+3pp).

“De acuerdo a las tres cuartas partes de los encuestados en esta investigación, las marcas que se anuncian en Roblox "se sienten innovadoras y únicas"”, dijo Enrico D'Angelo, vicepresidente de economía, Roblox. “Este sentimiento refleja nuestra visión de los anuncios inmersivos, que es ayudar a hacer experiencias de usuario más ricas en la plataforma: inmersivas, no disruptivas. Estamos enfocados en construir soluciones potentes y nativas de Roblox, como anuncios de video que lleven a los anunciantes dentro de experiencias inmersivas en 3D y satisfagan sus necesidades de innovar e involucrar a las comunidades a escala en estos espacios nuevos. También estamos aprovechando y desarrollando los objetivos publicitarios estándar del sector, como las visualizaciones completadas, haciéndolos evolucionar para garantizar una mayor autenticidad para nuestros usuarios”.

Escalar el negocio de los anuncios con nuevos socios programáticos y de medición

Para ofrecer soluciones de medición a sus anunciantes, Roblox también anunció hoy nuevas alianzas con organizaciones líderes en investigación Integral Ad Science, una plataforma global de medición y optimización de medios- y Kantar, un negocio de datos de marketing y análisis y consultoría de marcas:

• Integral Ad Science (IAS) se asocia con Roblox en una integración pionera en el mercado para ofrecer mediciones de visibilidad y tráfico no válido (IVT) dentro de las experiencias 3D en entornos complejos. Los anunciantes en Roblox tendrán acceso a mediciones de terceros líderes en el sector para verificar que sus anuncios inmersivos (formatos de video e imagen) generan interacción con usuarios reales. Los productos Viewability e IVT Measurement de IAS estarán disponibles para campañas en Roblox a finales de este año.
• Brand Lift Solution con Kantar Context Lab servirán como una solución provisional para estudios de elevación de marca que utilizan la metodología de exposición forzada para campañas de anuncios de video elegibles en Roblox.

En un futuro próximo, Roblox ofrecerá integraciones completas con múltiples socios de elevación de marca para la medición pasiva de las campañas publicitarias según los estándares del sector.

Una asociación anunciada recientemente con PubMatic también permitirá que más marcas lleguen sin problemas a la comunidad global de Roblox a través de la compra programática de medios en un futuro próximo, mientras que Roblox ganará acceso a escala a la demanda de publicidad de marcas premium.

Anuncios inmersivos: Parte de la creciente economía virtual en Roblox

Los anuncios inmersivos representan una creciente oportunidad de monetización para los creadores de Roblox y ya se puede encontrar a través de más de 1000 experiencias en Roblox, incluyendo algunas de las más populares con miles de millones de visitas. El lanzamiento de hoy de los anuncios en video incluye la publicación de lineamientos claros de elegibilidad para la comunidad de creadores más amplia de Roblox, con el fin de seguir aumentando el número de experiencias que pueden publicar anuncios.

Todos los anuncios inmersivos en Roblox deben cumplir con las Normas de la comunidad y las Normas publicitarias de la plataforma, incluidos los requisitos de Integridad del editor. Estas normas se basan en los principios de hacer que la publicidad en Roblox sea segura, transparente y respetuosa con la privacidad de las personas, al mismo tiempo que crea oportunidades para que la comunidad innove, interactúe y gane dinero. Lo que esto significa para los diferentes públicos de la plataforma:

• Los Usuarios sabrán cuándo están interactuando con contenido publicitario en Roblox, y los anuncios solo llegarán a mayores de 13 años;
• Los Editores de anuncios deben cumplir y mantener ciertos umbrales y requisitos para participar y ganar mediante la monetización de anuncios, como ser mayores de 18 años, tener una identificación verificada o mantener un cierto umbral mínimo mensual de visitantes únicos. Las experiencias de los editores de anuncios también deben cumplir con las Normas de la comunidad de Roblox para garantizar la seguridad de la marca;
• Las Marcas pueden aprovechar los controles de adecuación de la marca y la segmentación por género incluidos en el Gestor de anuncios de la plataforma para elegir el contenido de experiencia que más se adapte a sus necesidades de marca.

Para más información sobre las soluciones de publicidad para marcas en Roblox, visita: brands.roblox.com.

Acerca de Roblox

Roblox es una plataforma inmersiva para la conexión y la comunicación. Cada día, millones de personas vienen a Roblox a crear, jugar, trabajar, aprender y conectar con otros en experiencias construidas por nuestra comunidad global de creadores. Nuestra visión es reimaginar la forma en que las personas se reúnen, en un mundo seguro, civilizado y optimista. Para lograr esta visión, estamos construyendo una empresa innovadora que, junto con la comunidad de Roblox, tiene la capacidad de fortalecer nuestro tejido social y apoyar el crecimiento económico de las personas de todo el mundo. Para más información sobre Roblox, visita CORP.ROBLOX.COM.

Para consultas de medios, comunícate a press@roblox.com

¹ Todos los anuncios en Roblox deben cumplir con las Normas de la comunidad y las Normas publicitarias de Roblox
² Los anuncios en Roblox solo se les presentan a personas de 13 años y más (El 58 % de los usuarios diarios activos en el cuarto trimestre de 2023 tenían 13 años o más).
³ Número de usuarios activos diarios a partir del cuarto trimestre de 2023.
⁴ Para acceder al Gestor de anuncios, los anunciantes deben crear una cuenta de anuncios con un correo electrónico verificado en una cuenta de Roblox registrada para usuarios mayores de 13 años.
⁵ Estudio realizado a través de Latitude del 20 al 27 de marzo de 2024 entre 2100 encuestados en los Estados Unidos. que pasan tiempo en Roblox al menos mensualmente, incluidos 300 en el grupo de control y 1800 usuarios de 13 a 49 años expuestos a anuncios de video inmersivos de múltiples marcas en diferentes categorías de consumidores en la plataforma.
⁶ Resultados de la elevación de la marca promediados entre varias marcas en la encuesta.
⁷ PP= aumento de un punto porcentual

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