Facilitar la creación y la expresión de cualquier persona en el mercado

• Por primera vez, Roblox facilita que cualquiera pueda crear en el mercado.
• El mercado es un lugar poderoso para que creadores y marcas conecten con su público.
• Ampliamos el mercado para que sea más personal y fomente más la autoexpresión.
• Estamos desarrollando nuevas herramientas y sistemas para asegurar que el mercado sea seguro y que la PI de creadores y marcas esté protegida.

En Roblox, estamos construyendo una plataforma inmersiva para la conexión y la comunicación donde 71.5 millones de usuarios* vienen todos los días a entretenerse, pasar el rato con amigos y divertirse.

Casi todo lo que los usuarios descubren en Roblox está hecho por nuestra comunidad global de creadores. Y nuestro trabajo consiste en ayudar a los creadores a desarrollar las experiencias, los avatares, la ropa y los accesorios que disfrutarán nuestros usuarios.

Desde 2019 permitimos, solo a través de una solicitud, que un pequeño y creciente número de personas creen objetos virtuales 3D en el mercado, uno de los destinos clave en Roblox para usuarios que compran y se expresan a través de avatares.

Hoy facilitamos a cualquiera la creación en el mercado. Será un poderoso paso adelante para que creadores y marcas comercialicen una colección diversa de avatares, ropa y accesorios, y que así conecten con su público.

Una de las mayores ventajas es la gran cantidad de contenidos nuevos que esperamos que estén disponibles en breve. Millones de usuarios ya visitan el mercado cada día y, en diciembre de 2023, casi el 71% de ellos dedicó tiempo a editar su avatar. Y la gente compró millones de objetos, incluyendo casi 1.6 mil millones de objetos de moda durante los primeros nueve meses de 2023. Las marcas también están entrando en acción: en 2023, nuestras marcas asociadas vendieron unos 27 millones de objetos en Roblox.

Un gran ejemplo es adidas. La marca colaboró con creadores de Roblox como Rush_X y CoffeeNerdz en un variado catálogo de cientos de objetos, entre los que se incluyen objetos raros, agotados y limitados como sus collares. adidas lleva su icónico producto deportivo y de estilo de vida a Roblox y planea experimentar con una experiencia de compra en la que los usuarios puedan crear sus propios objetos y atuendos virtuales de adidas.

En el mercado, algunos creadores encontraron el éxito al diversificar la variedad de cosas que la gente puede comprar. Un buen ejemplo es Lirn, una creadora original del mercado que quería subsanar la falta de peinados auténticos de la cultura afroamericana en los juegos. Como creadora autodidacta, ha colaborado con marcas como Gucci y creó objetos como su 3.0 Pañuelo Blanco, Nudos Bantú Negro, Cerraduras de Coleta Rojas Caja Poética Trenzas Jengibrey otros. Los usuarios de Roblox han comprado millones de sus objetos.

Al abrir la creación en nuestra plataforma, ahora podemos acoger a más creadores como Lirn. De cara al futuro, estas son las tres áreas en las que nos centramos para conseguirlo:

• Facilitar la creación a todo el mundo
• Un mercado en evolución para fomentar la autoexpresión
• Sentar las bases de un mercado saludable

Facilitar la creación a todo el mundo

Facilitar a cualquiera la creación y venta de objetos virtuales 3D en el mercado y/o en experiencias es solo el principio. También estamos trabajando para inspirar a los creadores profesionales a crear negocios de éxito en nuestra plataforma desarrollando nuevas formas de facilitar la creación en Roblox, independientemente de su nivel de experiencia.

Por ejemplo, nuestra herramienta de autoconfiguración de avataraprovecha la inteligencia artificial para convertir modelos 3D de forma rápida y automática en avatares que los usuarios pueden utilizar en Roblox de inmediato. El uso de esta herramienta, que se lanzará a gran escala el mes que viene, puede reducir de días a minutos el tiempo necesario para crear un avatar.

Y pronto ofreceremos plantillas que permitirán a creadores y marcas crear experiencias de compra personalizables dedicadas a la compra y venta de objetos de avatares. Por ejemplo, Vestirse para Impresionares un espacio que celebra la diversidad y la inclusión, y donde los usuarios pueden disfrazarse de sí mismos y luego desfilar por una pasarela o evaluar los atuendos de los demás.

Hay un creciente número de experiencias de este tipo, y empezaremospor sacarlas a la luz en el mercado, lo que ayudará a conectar a los creadores y a las marcas que las realizan con un público más amplio.

Un mercado en evolución para fomentar la autoexpresión

Queremos que el mercado sea una experiencia de compra más inspiradora, personalizada y social que nunca. En el próximo año ampliaremos lo que está disponible, más allá de los objetos individuales, y nos centraremos en desarrollar una experiencia de compra basada en avatares. Esto creará contenido más personalizado y diverso que desbloqueará las compras sociales. También proporcionará nuevas formas para que los creadores y las marcas compartan sus colecciones y conecten con su público.

Experiencia de compra basada en avatares

Desde su creación, el mercado se dedicó a la venta de objetos individuales para el avatar. Pero la experiencia de compra en el mercado está evolucionando. Los usuarios podrán inspirarse en avatares y atuendos de estilo y comprar un conjunto completo de objetos, o solo algunos. Comprar en el mercado pronto será igual al mundo real. Cuando los usuarios busquen un objeto específico, podrán ver cómo se vería todo lo que descubren en su armario existente o con qué podrían usarlo.

Eso es importante porque sabemos que cuando los usuarios compran en el mercado, quieren completar la apariencia de su avatar con múltiples objetos. De hecho, los usuario compran más de un objeto el 60 % de las veces.

Además, los usuarios de Roblox podrán buscar atuendos. Eso significa que los creadores y las marcas pueden expresar su visión creativa completa al vender looks completos y avatares en lugar de solo objetos individuales. Y los creadores podrán colaborar y vender atuendos hechos con objetos de diferentes personas.

Contenido de avatar más personalizado y diverso

Sabemos que mucha gente en Roblox quiere expresar sus personalidades e identidades individuales. Para lograrlo, las compras deben ser personalizadas y debe ser fácil moverse entre el descubrimiento y la personalización del avatar. Por eso estamos desarrollando nuevas herramientas que hacen todo esto posible.

Por ejemplo , la IA se ha convertido en una tecnología crucial en toda nuestra plataforma para potenciar cosas como la creación y la seguridad. Pronto proporcionará objetos diversos y personalizados a los compradores individuales en lugar de mostrarles a todos la misma lista. Algunas personas podrían ver colecciones o atuendos de creadores o marcas que se adaptan a su estilo o atuendos populares entre sus amigos. También podrían ver tendencias de compras o colecciones de temporada (como para Halloween o Navidad).

Un mercado más social desbloqueará la creatividad de los usuarios

La moda digital se vuelve cada vez más una fuente de inspiración y creemos que la próxima ola de diseñadores de moda surgirá en nuestra plataforma. Por ejemplo, en RDC 2023, mostramos réplicas físicas de dos creaciones de Roblox de estudiantes de la Parsons School of Design.

En el futuro haremos que sea más fácil para los usuarios descubrir y seguir a nuevos creadores y marcas y estar siempre al día de sus últimas ofertas. A su vez, los creadores y las marcas tendrán nuevas formas de conectarse con su público y mostrar sus creaciones.

Muchas personas ven sus avatares como algo intrínsecamente social, una forma de conectarse con amigos. Queremos ayudarles a compartir sus nuevos atuendos de avatar. Muchos usuarios y creadores ya lo están haciendo al publicar capturas de pantalla o videos en plataformas sociales o de mensajería externas.

WhoseTrade, quien creó 20 objetos que se vendieron más de 100 000 veces (y docenas más con al menos 50 000 ventas), es un ejemplo excepcional. Colaboró con la marca de música electrónica Monstercat para hacer un colgante raro y limitado que se vendió por 1 millón de Robux, así como con Nivea. Al igual que otros, hizo crecer significativamente sus canales sociales mediante la publicación de sus creaciones.

Pronto, los usuarios podrán compartir sus últimas creaciones de avatar u objetos recién comprados en Roblox. Creemos que esto desbloqueará más creatividad para muchos usuarios. También les ayudará a convertirse en curadores e influyentes, al tiempo que aumenta la exposición de los creadores.

Sentar las bases de un mercado saludable

Desarrollamos nuevos métodos para ayudar a creadores y marcas a alcanzar el éxito. Entre ellas, se incluyen herramientas para defender su PI, maximizar su potencial de ingresos y simplificar la gestión de los precios competitivos.

Protección de la creatividad

Recientemente lanzamos la administración de derechos, que ayuda a creadores, desarrolladores y marcas a gestionar su contenido y PI en Roblox, y aumenta la transparencia al presentar solicitudes de eliminación.

También introdujimos un sistema de anticipos de publicación que inspira a los creadores a centrarse en sus creaciones de mayor potencial en lugar de en objetos genéricos que distraen a los compradores.

Al mismo tiempo, para garantizar la responsabilidad y disuadir a los infractores, los creadores que quieran construir en Roblox deben verificar su identidad a través de nuestro proceso de verificación de ID. Esto nos permite hacer cumplir nuestras políticas de mercado y disuadir a los infractores de volver a la plataforma.

Una economía que responda a la oferta y a la demanda

Nuestra economía virtual debe reflejar las condiciones del mercado, por lo que implementamos un nuevo sistema para garantizar que los precios en el mercado respondan a la oferta y la demanda.

Anteriormente, algunos creadores tenían dificultades para saber cómo fijar el precio de sus objetos y cuándo debería aumentarse o reducirse dicho precio en respuesta a las fluctuaciones de la demanda del mercado. Adivinar cómo fijar el precio de los objetos no beneficia a los creadores o compradores.

Nuestro sistema nuevo puede ayudar a poner precios más inteligentes para reflejar mejor las condiciones del mercado mediante la fijación automática del precio más bajo en una categoría de objetos según la demanda. También ofrecemos controles a los creadores que les permiten establecer reglas sobre cuánto deben cobrar por sus objetos en relación con estos precios dinámicos. Confiamos en que esto ayudará a garantizar que los creadores puedan obtener un rendimiento justo, al tiempo que ofrecen a los consumidores mayor acceso a objetos a precios de mercado justos.

Diversas maneras de expresión

Sabemos que el ecosistema de Roblox es más valioso y fuerte cuando permitimos formas variadas y diversas para que las personas creen y se expresen. Estamos entusiasmados de construir herramientas y sistemas que amplíen nuestra comunidad de creadores al tiempo que les dan a las personas más oportunidades de comprar cosas que les encantarán.

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* En el cuarto trimestre de 2023

** Representación mostrada para efectos ilustrativos únicamente. Las características reales y otras representaciones visuales pueden variar y están sujetas a cambios en cualquier momento.