Roblox 推出游戏内购物功能，开启下一代实体商品电商体验

• 今天，Roblox 正式推出全新电商工具，帮助创作者打造融合虚拟与现实的新购物体验。
• 用户现可在他们喜爱的 Roblox 体验中直接购买实体商品，同时获得对应的虚拟形象道具。
• 符合条件的创作者（包括品牌方）可通过 Roblox 最新的商务 API，将实体商品与虚拟道具打包销售。Shopify 成为我们的首个集成合作伙伴。
• 我们全新的“认证商品合作商计划（Approved Merchandiser Program，简称 AMP）”，支持创作者、品牌、制造商与 IP 拥有者，将平台外的零售或电商购买行为与 Roblox 内的虚拟道具联动。

每天平均有 9,780 万用户¹ 访问 Roblox，他们来这里探索、创作、表达自己并与朋友互动。 我们相信，用户的购物方式也将从传统网购逐步向更社交、更沉浸式的方向演变。 今天，Roblox 正式通过商务 API，扩展我们的电商能力，Shopify 是首个集成合作伙伴。 我们也同步推出了“认证商品合作商计划（Approved Merchandiser Program）”，将现实购物与 Roblox 上的虚拟商品和权益相连接。

这些公告体现了我们更宏大的愿景，即打造一种全新的购物方式，让用户仿佛置身于一个虚拟商场，能够以自然、社交且有趣的方式发现、试用并购买商品。

符合资格的创作者（包括品牌方）现在可以在其 Roblox 体验中销售实体商品。 该功能目前已在美国地区的全年龄段体验中开放使用。 面向 13 岁及以上²的用户开放。 未来，我们将引入更多合作伙伴，并拓展至更多市场，让创作者和品牌更轻松地将产品面向全球用户推出。

我们对未来购物的愿景，是打造一种比传统网购更令人兴奋、更加社交的全新体验。 在 Roblox 上，你可以探索虚拟商店、试穿服饰，并将这一体验与他人分享。 这种体验能够自然而然地激发用户的兴趣和购买意愿。 现在，我们更进一步，通过让 Roblox 用户能够购买实体商品，打通虚拟与现实购物之间的界限。

例如，创作者工作室 Twin Atlas 在其游戏《Creatures of Sonaria》、《Dragon Adventures》以及《World // Zero》中应用了 Roblox 商务 API，在上线的最初几周内便实现了六位数的电商营收。 他们约有 90% 的总订单来自于游戏内的电商集成³，其中一半来自回头客。 这一成功显示出他们的社区对实体商品的强烈需求，尤其是在与游戏内道具捆绑销售时。

品牌方面，Fenty Beauty 也开始试采用 Roblox 电商。 根据 《2023 年 Roblox 数字表达报告》，有 50% 的 Z 世代用户表示，在虚拟试用品牌产品后，会更愿意考虑在现实中购买该品牌商品。

Fenty 在 Roblox 上的新体验中，用户可独家购买一款 Gloss Bomb 唇彩新品，边玩边逛边试，不需离开 Roblox。

获得钻石认证的全球巨星 The Weeknd 也正在探索电商功能，作为其开创性的可玩式世界构建体验的一部分，该体验将于明天在 Roblox 上正式上线。 该体验将推出一款独家可购买的电影《Hurry Up Tomorrow》门票套装，并附带 Roblox 限定版数字道具。

目前，已入驻 Shopify 的创作者与品牌可将电商功能整合进他们的 Roblox 体验中，创作者也可通过 Shopify 官方页面轻松注册参与。 不久之后，品牌将能够在受欢迎的社区创作体验中销售实体商品，在每天都有大量用户参与的场景中开辟全新的产品曝光与探索渠道。

通过认证商品合作商计划（AMP），创作者、品牌方和知识产权（IP）持有者可以将线下零售渠道中的商品购买行为与在 Roblox 上解锁数字物品的功能相连接，从而提升其零售影响力。 该计划有助于提升消费者的兴趣与参与度，并增强 IP 在 Roblox 平台上的价值。 随着实体与数字电商的融合不断扩大，AMP 计划及实体商品上的 徽章将成为消费者识别正品的标志。

带有该徽章的商品将附带一个可在 Roblox 上使用的兑换码，用于解锁与该 IP 相关的专属数字道具。 其中一位采用 AMP 的创作者是 Innov8 Creative Academy，他们最近在 Roblox 上推出了《Deddy Bears Tower Defense》游戏体验。 他们将购买 Deddy Bears 毛绒玩具（荣获 Toy Association 年度收藏玩具奖）与可在 Roblox 中使用的专属数字翅膀、兜帽和皇冠进行捆绑，供玩家的虚拟形象穿戴使用。

通过 Commerce API 和认证商品合作商计划，Roblox 正在打造符合现代消费者行为习惯的电商体验，为创作者和品牌开启全新的经济机会。