帮助 Roblox 上的新老创作者发展壮大他们的业务

• 我们的愿景是将商城打造成为创作者和品牌与受众建立联系，销售各种虚拟形象、服装和配饰的强大场所。

• 我们最近已经向更多创作者开放了入驻商城的权限，创作者的热情也更为高涨，无论是创作的物品数量还是他们的收入都再创新高。

• 我们很快将会允许创作者创作、销售和分享拥有身体、服装和配饰的完整虚拟形象。

在 Roblox 上，每天有 7,950 万*用户玩游戏并与好友联系。 创作者制作了平台上几乎所有玩家喜爱的内容，而玩家们则主要通过我们的商城来发现和购买这些物品。 商城里各式各样的虚拟形象、服装和配饰，让平台上的用户可以轻松地展现自我。

直到今年早些时候，想要在商城中创建物品出售的用户必须加入我们的 UGC 计划才能创作，该计划仅限受邀用户参与。 但在 4 月份，我们向更多创作者开放了将商城创作权限******。 此举让商城向着更加个性化、更有活力、更加开放迈出了重要一步。 此外，这也导致平台上可供用户使用的优质虚拟形象和虚拟形象物品数量得到稳定增长。

我们对商城的愿景是将其打造成为一个强大的平台，让创作者和品牌能够与他们的受众建立联系，并推广他们商品。 如今，这一愿景变得更为真切。 自 4 月份开放创作权限以来，我们的创作者社区创作的 3D 虚拟形象物品数量大增 22%**。 总共已有超过 4,800 位新的个人创作者***加入我们的社区，并在这里持续进行创作。 4 月份开放创作权限后创建的创作者帐户****在 6 月份的总创作者收入中已经占到了 8%。

创作、购买和收入均再创新高

得益于上述变化，创作者如今创作的虚拟形象物品数量比以往任何时候都要更多。 因此，Roblox 上的用户能够找到并购买更多自己喜欢的物品。 这有助于帮助创作者增加收入，并创作更多精彩内容，让我们的经济实现良性循环发展。 我们已经看到许多优秀的 Roblox 作者涌现，例如 yirusuo 和 Evaekoo。

“我刚启动了我的发型小组后不久，马上就开始上传各种不同的发型，结果小组迅速发展起来了，这让我非常兴奋，”yirusuo 说。 “看到自己能做这么多事情，能创造这么多东西，我感到非常兴奋，这也激励着我继续前进。”

我们在开放创作权限的同时，还引入了新的经济杠杆，旨在培育健康的经济环境并帮助创作者实现业务增长。 其中包括动态价格下限和发布预付款。 这些举措已初见成效：与去年同期相比，6 月份收入达到 50,000 Robux 的创作者帐户数量增加了 85%，而创作者的总月收入同比*****增加了 61%。 仅去年一年，美国 550 万创作者中有超过 7500 人 有超过 7500 个账户的收入超过 650 美元。

受益的不仅只有新的创作者：在我们 4 月份开放 UGC 计划之前就已经存在的创作者账户，其总收入增长速度从三月份的同比增长 30% 加速到六月份的 50%。

自我们开放创作权限以来，bad_b0y 的业务实现增长就是一个例子。 对于 UGC 计划，他从最初的半信半疑到如今的大力推崇。 他表示：“这个计划激发了我为商城创作内容的热情。 能够创作各种形状和大小的身体真是太棒了！”

令人倍感兴奋的是，这些举措已合力形成良性循环，为整个创作者生态系统带来了全新的机遇。 这也激发了用户社区的热情，因为他们热爱创作者的作品，而创作者也在不断推陈出新。

事实上，在六月份，12% 的用户在（过去 30 天创作的）新虚拟形象物品上进行了 Robux 消费，而三月份这一比例为 9%。 毕竟，商城中的物品种类越丰富，用户就能选择更多方式来表达自我。

打造更加个性化、更有活力、更加开放的商城

自 4 月份开放创作权限以来，社区成员热烈响应，一个不容忽视的迹象是，由社区创作并发布至商城的所有虚拟形象物品中，近 18% 是在此期间发布的。

与此同时，开放创作权限的另一项鼓舞人心的成效是，Roblox 上所有类别的内容迎来了一波创新热潮。 事实上，我们整个创作者社区的创造力还引领起一大波风潮，让用户纷纷利用新的时尚风格在网络世界中展现真我。 比如 Brat 夏日美学、西部风和千禧年怀旧风。

“Roblox 让我非常喜欢的一点是，你可以充分发挥创造力来创作属于自己的虚拟形象，”Evaeko (@Evaekoo) 说道 “有各种各样数不清的配饰和物品可以选择。 从小到大，我最喜欢电子游戏的一点就是角色定制。看到自己能创作出各种不同类型的 UGC 内容让其他用户来使用，然后在某个时刻偶然看到其他用户穿戴着自己创作的物品，我就特别开心。”

扩展虚拟形象创作

展望未来，我们始终在寻找新的方式来帮助创作者实现业务增长，并让热情的社区参与到他们的体验中来。 目前，创作者只能在商城和体验中单独发布和销售单个物品。 但在接下来的几个月里，我们将会首次开始允许创作者在商城和体验中销售虚拟形象套装（包括身体、服装和配饰）。 这对于创作者而言无疑是一大利好消息。

将虚拟形象和物品作为套装进行销售可以让用户更便捷地一次性购买整体造型，而不用一件一件去挑选。 我们近期推出的虚拟形象套装全新搜索方式已初见成效，购买整体造型而非单件购买配饰的用户数量呈现上升趋势。 这意味着创作者和品牌有了新的方式来充分展现创意愿景，与受众建立联系并实现收入增长。

我们深知，唯有社区拥有更多途经和动力来创作和销售其作品，Roblox 生态系统才能更加强大。

自 4 月份开放创作权限以来，我们很高兴地看到创作者通过多种方式让自己具备了更强的盈利能力。 我们迫不及待在未来看到创作者在未来几个月和几年中将如何以更多方式做到这一点，并为人们提供前所未有的自我表达方式。