Roblox 扩大沉浸式视频广告准入范围至所有广告主，并新增了测量合作伙伴

作者Roblox
已发布2024年5月1日

早期研究表明，品牌可以通过新颖且引人
入胜的广告形式在 Roblox 上与 Z 世代消费者建立互动，从而获得巨大的机会

加利福尼亚州，圣马特奥 — 2024 年 5 月 1 日 — 今天，Roblox 公司（纽约证券交易所代码：RBLX）宣布视频广告将向所有广告主开放1，使他们能够无缝接触 Roblox 13 岁及以上用户社区，2整个平台。 这种全新的沉浸式广告形式无需耗费资源定制 3D 内容，为品牌提供了一个可扩展的平台，让它们能更直接地触达平台上超过一半的 Z 世代消费者（日活跃用户总计约 7150 万）。

Roblox 全球品牌合作副总裁 Stephanie Latham 表示：“通过在 Roblox 上投放广告，品牌可以与数千万 Z 世代用户建立更深层次的联系，他们代表了我们的最高消费人群，每天在这里花费数百万小时进行互动和探索沉浸式体验。” “我们的新视频广告格式为品牌提供了简单易用且可扩展的解决方案，以提升全球知名度和考虑度。 任何品牌都可以轻松利用我们的视频广告在其广告活动中获益，这种格式是专门为这个数字化消费世代设计的，而这一代人越来越难以通过传统和二维媒体接触到了。”

新的视频广告现已通过 Roblox 的自助服务广告管理4发布，并很快将通过程序化媒体购买方式推出，它具有更多控制和功能，例如类型定位、品牌适用性和受众估算器。 今年晚些时候，广告主还将能够购买完整的观看次数——这是业界公认的一种格式，目前正在广告管理中进行 Beta 测试。 视频广告加入 Roblox 已经推出的一系列沉浸式广告产品中，包括门户和图像广告格式，这两种解决方案帮助品牌将流量引导至其现有内容，并提高平台用户对品牌的认知度。

视频广告最初于 2023 年 11 月 9 日在 Roblox 上推出，并在过去六个月中与 e.l.f. Beauty、HUGO、沃尔玛、华纳兄弟影业等顶级品牌以及电通 (dentsu) 和 Hearts & Science 等全球代理机构都对其进行了测试：

  • “e.l.f. 的诞生旨在颠覆、塑造文化和互动社区，正是抱着这种心态，我们很自豪能够参与 alpha 测试并成为首批利用 Roblox 视频广告的品牌之一，”e.l.f. Beauty 整合营销传播副总裁 Patrick O'Keefe 说道。 “它让我们与 Roblox 充满活力的社区建立联系的方式给我们留下了深刻的印象，我们期待继续利用这个平台为未来奠定基础，因为 Roblox 的虚拟经济将继续增长。”
  • “作为一个以创新为导向、注重成果的网络，我们的代理机构可以立即利用这一易于扩展的广告解决方案为品牌带来效益。”电通国际首席投资官 Cara Lewis 表示，“视频广告为我们的客户提供了一个独特的机会，让他们能够以安全、可扩展的方式，在受欢迎的沉浸式环境中向全球 Z 世代消费者介绍他们的品牌，同时利用视频、社交或展示预算来挖掘 Roblox 的优质视频资源。”

关于 Roblox 视频广告影响的早期见解

今年早些时候，Roblox 与 Latitude 进行了一项受众影响和品牌提升研究5，结果显示用户对视频广告的接受度很高。 例如，绝大多数研究受访者 (75%) 表示，与在其他地方做广告的品牌相比，他们更有可能注意到在 Roblox 上做广告的品牌，73% 的受访者认为在 Roblox 上做广告的品牌是其所在类别的领导者。

研究结果还表明，Roblox 视频广告可以显著提升品牌从知名度到考虑度的所有关键目标，同时还可以促进用户采取行动，例如在社交媒体上发布有关品牌的信息、查看品牌网站和查找有关品牌的更多信息。 在观看 Roblox 上的视频广告6后，用户更有可能访问广告主在 Roblox 上的体验（+10pp7），在社交媒体上发布有关这些品牌的帖子（+ 5pp），在社交媒体上关注它们和/或访问品牌网站（+4pp），以及查找有关广告品牌的更多信息（+3pp）。

“在这项研究中，四分之三受访者认为，在 Roblox 上投放广告的品牌让人‘感觉很有创新性和独特性’，”Roblox 经济副总裁 Enrico D'Angelo 表示， “这种观点反映了我们对沉浸式广告的愿景，即帮助用户在平台上获得更丰富的体验——沉浸式的体验，而不是破坏性的体验。 我们专注于构建强大的、原生于 Roblox 的解决方案，比如视频广告，这些广告将广告主带入 3D 沉浸式体验中，满足他们在这些新领域中大规模创新和吸引社区的需求。 我们还在利用和发展行业标准广告目标（如完成观看次数），并对其进行改进，以确保为我们的用户提供更真实的体验。”

通过新的测量和程序化合作伙伴扩大广告业务

为了向广告主提供测量解决方案，Roblox 今天还宣布与领先的研究机构建立新的合作伙伴关系——全球媒体衡量和优化平台 Integral Ad Science，以及营销数据和分析业务及品牌咨询公司 Kantar：

  • Integral Ad Science (IAS) 正在与 Roblox 合作，率先在市场上推出了一项整合服务，能够在复杂的 3D 游戏环境中对广告的展示效果（可视性）和无效流量 (IVT) 进行精确测量。 Roblox 上的广告主将获得行业领先的第三方测量服务，以验证他们的沉浸式广告（视频和图像格式）是否能够吸引真实用户的参与。 IAS 的可视性和 IVT 测量产品将于今年晚些时候在 Roblox 上的广告活动中推出。
  • 与 Kantar Context Lab 合作开发的品牌提升解决方案将作为一种过渡解决方案，用于在 Roblox 上符合条件的视频广告活动中，通过强制曝光的方法进行品牌提升研究。

在不久的将来，Roblox 将与多个品牌提升合作伙伴进行全面整合，以实现广告活动的行业标准被动测量。

最近宣布的与 PubMatic 的合作也将使更多的品牌在不久的将来通过程序化媒体购买无缝接触 Roblox 的全球社区，同时 Roblox 将获得对高端品牌广告需求的规模化接入。

沉浸式广告：Roblox 日益增长的虚拟经济的一部分

沉浸式广告为 Roblox 创作者带来了不断增长的盈利机会，目前在 Roblox 上已有超过 1000 个体验中可以找到这些广告，其中包括一些访问量达数十亿次的最受欢迎的体验。 今天推出的视频广告包括为 Roblox 上更广泛的创作者社区发布明确的资格指南，以继续增加可以发布广告的体验数量。

Roblox 上的所有沉浸式广告均须符合平台的社区准则和，包括发布者诚信要求。 这些标准基于确保在 Roblox 上的广告安全、透明并尊重个人隐私的原则，同时为社区创造创新、参与和获利的机会。 这对平台上不同受众的意义在于：

有关 Roblox 上品牌广告解决方案的更多信息，请访问：brands.roblox.com。

关于 Roblox

Roblox 是一个沉浸式的互动和交流平台。 每天，数以百万计的人来到 Roblox，在我们全球创作者社区构建的体验中创造、游玩、工作、学习和互动。 我们的愿景是重新定义人们相聚的方式——在一个安全、文明和乐观的世界中。 为了实现这一愿景，我们正在建立一家创新型公司，与 Roblox 社区共同增强我们的社会结构，并支持世界各地人民的经济增长。 有关 Roblox 的更多信息，请访问 CORP.ROBLOX.COM。

媒体垂询，请联系 press@roblox.com

1 Roblox 上的所有广告都必须符合 Roblox 的社区准则和广告准则。
2 在 Roblox 上的广告仅向 13 岁及以上的人群展示（2023 年第四季度日活跃用户中有 58% 的用户年龄在 13 岁及以上）。
3 截至 2023 年第四季度的日活跃用户数量。
4 要访问广告管理，广告主需要使用经过验证的电子邮件在为 13 岁或以上的用户注册的 Roblox 帐户上创建一个广告帐户。
5 该研究由 Latitude 于 2024 年 3 月 20 日至 27 日在美国进行，调查对象是 2100 名 每月至少在 Roblox 上花费时间的美国受访者，包括 300 名对照组用户和 1800 名年龄在 13-49 岁之间的用户，他们在平台上会接触到来自不同消费者类别的多个品牌的沉浸式视频广告。
6 品牌提升结果是多个测试品牌的平均值。
7 PP=百分点提升

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