新研究表明 Roblox 对品牌产生积极影响

• 指标是品牌投资决策的关键组成部分，这就是为什么 Roblox 致力于开发洞察力和测量工具，以深入了解我们的受众。
• 我们最近的受众影响和品牌提升研究发现，Roblox 上的品牌获得了积极的响应。
• 75% 的 Roblox 用户表示，与在其他地方相比，他们更有可能注意到在 Roblox 上做广告的品牌。
• 随着 Roblox 今日向所有符合条件的品牌推出视频广告，研究结果表明这些广告能够对关键品牌目标产生影响。

在我们致力于将更多品牌引入 Roblox 的同时，我们知道他们需要能够指导其投资决策的证据点。 这就是为什么我们致力于不断衡量和提高品牌在我们平台上的影响力。 我们的目标是开发洞察力和测量工具，让品牌深入了解 Roblox 受众，并重新考虑如何评估 Roblox 合作伙伴关系的成功与否。 在构建我们的广告平台时，我们致力于在安全和文明方面做出努力，并确保 Roblox 上的广告安全、透明且尊重用户隐私。

3 月份，我们与 Latitude 联合进行了一项受众影响和品牌提升研究。* 这项对 2100 名参与者进行研究的早期结果表明，人们对 Roblox 上的品牌持积极的态度。 例如，78% 的受访者表示他们喜欢 Roblox 上品牌提供的沉浸式体验，而 82% 的受访者表示他们欣赏提供体验内容的品牌，例如虚拟形象物品和特殊的迷你游戏。 86% 的受访者表示，Roblox 是帮助推广品牌的“优秀或卓越”的合作伙伴。

在 Roblox 上做广告的品牌脱颖而出

自去年以来，我们一直在尝试沉浸式广告，允许开发人员将广告单位插入其 Roblox 体验中。 我们的研究表明，此项举措以及我们的其他广告举措的早期成果都非常积极。 例如，四分之三的受访者表示，在 Roblox 上做广告的品牌具有创新性和独特性，而 73% 的受访者认为在 Roblox 上做广告的品牌是该类别的领导者。

自 2023 年底以来，我们还一直在与有限数量的广告合作伙伴测试视频广告，并研究该企划的影响。 今天，我们很高兴地宣布，我们正在扩展我们的沉浸式广告产品，并向所有符合条件的广告商提供视频广告。 这是一个重要的进步，因为它使更多品牌能够直接与数千万社区成员分享他们的信息，而无需创建定制内容。 这也是 Roblox 开发人员通过其体验获利的一个不断增长的机会延伸。

视频广告和用户反应的影响

在我们的研究中，Roblox 用户对来自多个品牌和消费者类别的视频广告做出了积极反应。事实上，75% 的受访者表示，与其他地方相比，他们更有可能注意到在 Roblox 上做广告的品牌。 部分原因是，研究中吸引注意力的视频广告旨在让人身临其境，并且不会破坏用户体验。

在我们的测试中，根据各个品牌的平均表现，Roblox 视频广告在所有关键指标（品牌知名度、广告知名度、意见、考虑和推荐）上都实现了统计数据上的显著提升。

观看 Roblox 视频广告的用户比未观看视频广告的用户更有可能采取以下行动：

• 访问该品牌的 Roblox 体验 (+10pp***)
• 在社交媒体上发布有关该品牌的帖子 (+5pp)
• 在线观看品牌广告 (+4pp)
• 查看该品牌的网站 (+4pp)
• 在社交媒体上关注该品牌 (+4pp)
• 搜索有关该品牌的更多信息 (+3pp)

我们仍在努力为各品牌提供更新、更丰富的方式，以便将其信息传递给我们全球 7150 万****日活跃用户社区。 但我们为早期的研究见解感到自豪，这些研究表明，这些努力对我们的品牌合作伙伴和开发者产生了有益的影响，我们迫不及待地想帮助他们更上一层楼。