让商城内的每个人都能更轻松地进行创作和表达

• Roblox 首次让任何人都能更轻松地在商城创作。
• 商城是创作者和品牌与受众建立联系的强大场所。
• 我们正在扩展商城，使其更加个性化，并促进更多的自我表达。
• 我们正在开发新的工具和系统，以确保商城的安全以及对创作者和品牌知识产权的保护。

在 Roblox，我们正在打造一个连接与交流的沉浸式平台，每天有 7150 万用户*在此娱乐、与朋友相聚和玩乐。

用户在 Roblox 上发现的几乎所有内容都是由我们的全球创作者社区制作。 我们的工作是帮助创作者制作用户喜欢的体验、虚拟形象、服装和配饰。

自 2019 年起，我们仅通过申请的方式，允许让少量用户开始在商城中创建 3D 虚拟物品（且用户数量越来越多），商城是 Roblox 上用户购物和通过其虚拟形象表达自己的主要目的地之一。

今天，我们让任何人都能更轻松地在商城中进行创作。 这对于创作者和品牌来说将是向前迈出的重要一步，可以让他们推销多样化的虚拟形象、服装和配饰，并与受众建立联系。

这样做的最大好处之一，就是我们期待着很快能看到更多精彩的新内容。 每天已有数百万用户访问商城，到 2023 年 12 月，其中近 71% 的用户花时间编辑了自己的虚拟形象。 人们在那里购买了数十亿件商品，其中包括 2023 年前 9 个月购买的近 16 亿件数字时尚商品。 各大品牌也加入了这一行动：2023 年，我们的品牌合作伙伴在 Roblox 上销售了约 2700 万件商品。

阿迪达斯就是一个很好的例子。 该品牌已与 Rush_X和 CoffeeNerdz 等 Roblox 创作者合作，推出了数百种各类商品，其中包括像Neckpiece这种稀有、已售罄的限量商品。 阿迪达斯将其标志性的运动和生活方式产品引入 Roblox，并计划尝试一种购物体验，让用户可以创建自己的阿迪达斯虚拟物品和服装。

在商城中，一些创作者通过提供多样化的商品种类供人们购买而获得了成功。 一个很好的例子是 Lirn，作为一位原创的商城创作者，她想填补游戏领域内正宗黑人发型的空白。 她是一位自学成才的创作者，曾与 Gucci 等品牌合作，创作了头巾、班图结、雷鬼双马尾辫、分格褶辫等各种发型作品。 Roblox 用户已经购买了数百万件她的物品。

通过在我们的平台上开放创作，我们现在能够欢迎更多像 Lirn 这样的创作者。 展望未来，我们将重点关注以下三个领域以实现这一目标：

• 让任何人都能更轻松地进行创作
• 不断发展的商城促进更多的自我表达
• 为健康的商城打好基础

让任何人都能更轻松地进行创作

让任何人都能更轻松地在商城和/或体验中创建和销售 3D 虚拟物品仅仅是一个开始。 我们还致力于激励专业创作者在我们的平台上构建成功的业务，通过开发新的方式让在 Roblox 上的创作变得更容易，无论其经验水平如何。

例如，我们新的虚拟形象自动设置工具可以利用 AI 快速自动地将 3D 模型转换为人们可以在 Roblox 上立即使用的虚拟形象。 该工具将于下个月广泛推出，使用它可以将创建虚拟形象所需的时间从几天缩短到几分钟。

不久之后，我们还将提供模板，让创作者和品牌能够构建专门用于购买和销售虚拟物品的定制购物体验。 例如，Dress to Impress 是一个提倡多样性和包容性的空间，用户可以在这里打扮成自己现实中的样子，然后进行走秀或对其他人的造型进行投票。

这样的体验越来越多，我们将首先在商城中展示这些体验，这将有助于将创作者和品牌紧密联系起来，从而推出给更广泛的受众。

不断发展的商城促进更多的自我表达

我们希望商城能够提供比以往更加鼓舞人心、更加个性化和更加社交化的购物体验。 在未来的一年里，我们将扩大其产品范围，不再局限于单个商品，并专注于开发以虚拟形象优先的购物体验。 这将创造更加个性化和多样化的内容并解锁社交购物。 它还将为创作者和品牌提供分享其系列作品并与观众建立联系的新方式。

虚拟形象优先的购物体验

自成立以来，商城一直致力于销售单个虚拟形象物品。 现在，商城购物体验正在不断演变。 用户将能够从造型各异的虚拟形象和服装中找到灵感，购买整套服装或其中的一部分。 在商城购物将很快变得与现实世界相似。 当用户寻找特定商品时，他们将能够看到所发现的所有商品放在他们现有的衣柜里时会是什么样子，或者可以将商品与什么衣服进行搭配。

这一点至关重要，因为我们深知当用户在商城购物时，他们希望通过多种商品来完善他们的虚拟形象外观。 事实上，60% 的时间里用户会购买不止一件商品。

此外，Roblox 用户还可以搜索服装。 这意味着创作者和品牌可以通过销售整体外观和虚拟形象而非单个物品，以此表达他们完整的创意理念。 创作者可以合作，出售由不同人制作的物品组合而成的服装

更加个性化和多样化的虚拟形象内容

我们知道 Roblox 上许多人都想表达自己的个性和身份。 要实现这一点，就需要提供个性化的购物，并且应该能够在发现和虚拟形象定制之间轻松切换。 这就是我们开发新工具来实现这一切的原因。

例如，AI 已经成为我们整个平台的一项关键技术，为创作和安全等事务提供支持。 很快，它将为个人购物者提供多样化、个性化的商品，而不是向每个人都展示相同的商品列表。 人们可能会看到适合自己风格的创作者或品牌的系列或服装，或其好友之间流行的服装。 他们还可能会看到流行的购物体验或应季的系列内容（如万圣节或圣诞节）。

更加社交化的市场将释放用户的创造力

数字时尚越来越成为灵感的源泉，我们相信下一波的时装设计师将在我们的平台上出现。 例如，在 2023 年的 RDC 上，我们展示了两件帕森斯设计学院学生的 Roblox 作品的实物复制品。

展望未来，我们将让用户更轻松地发现和关注新的创作者和品牌，并保持对其最新产品的了解。 反过来，创作者和品牌将拥有新的方式与受众建立联系并展示他们的作品。

许多人认为他们的虚拟形象本质上具有社交属性——是一种与朋友联系的方式。 我们希望帮助他们分享其最新的虚拟形象服装。 许多用户和创作者已经通过在外部社交或消息平台上发布截图或视频来这样做了。

WhoseTrade 就是一个绝佳的例子，他创造了 20 件商品，销量超过 100000 次（另外还有数十件商品，销量至少为 50000 次）。 他与电子音乐品牌 Monstercat 合作推出了一款稀有的限量商品，卖出了 100 万 Robux 的销售额，同时与其合作的还有 Nivea。 和其他人一样，他通过发布自己的作品极大地拓展了自己的社交渠道。

很快，用户将能够在 Roblox 上分享他们最新的虚拟形象作品或新购买的物品。 我们认为这将为众多用户释放更多的创造力。 这也将帮助他们成为策展人和网络红人，同时提高创作者的曝光率。

为健康的商城打好基础

我们开发了新方法来帮助创作者和品牌获得成功。 这些包括保护其知识产权、最大限度提高其盈利潜力以及简化管理竞争定价的工具。

保护创造力

我们最近推出了版权管理器，它可以帮助创作者、开发者和品牌管理他们在 Roblox 上的内容和 IP，并提高其所提交的删除请求的透明度。

我们还推出了预先发布系统，鼓励创作者专注于最具潜力的作品，而不是分散买家注意力的普通物品。

同时，为了确保问责制并阻止不良行为者，想要在 Roblox 上创作的创作者必须通过我们的 ID 验证流程来验证其身份。 这使我们能够执行我们的商城政策并阻止违规者重返平台。

顺应供需的经济

我们的虚拟经济应反映市场状况，因此我们正在实施一个新系统，确保商城的价格能够正确反映供需关系。

以前，一些创作者很难知道如何为他们的物品定价，以及何时应该提高或降低价格以应对市场需求的波动。通过猜测进行定价对创作者和买家都没有好处。.

我们的新系统可以根据需求自动设置某一商品类别的最低价格，从而支持更智能的定价，以更好地反映市场状况。 我们还为创作者提供控制功能，让他们可以针对这些动态价格制定商品收费规则。 我们相信这将有助于确保创作者获得公平的回报，同时让消费者能够以公平的市场价格购买更多商品。

多样化的表达方式

我们知道，当我们为用户创造和表达自我提供多种多样的方式时，Roblox 生态系统必然会更加丰富和强大。 我们很高兴能够通过构建工具和系统来扩大我们的创作者社区，同时让人们有更多机会购买他们喜欢的东西。

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* 截至 2023 年第 4 季度

** 所示内容仅供参考。 实际特征和其他视觉描述可能会有所不同，并且随时可能更改。