Lançando preços regionais para ajudar criadores a acelerar o crescimento internacional

• A Roblox adiciona ferramentas e suporte que os criadores precisam para construir um negócio global.
• Hoje, estamos lançando os preços regionais para itens de experiências para que se adaptem melhor às condições locais do mercado e maximizem ganhos.
• Para usuários internacionais, isso significa que os preços em Robux refletem melhor sua economia local.
• No final deste ano, planejamos disponibilizar preços regionais também para itens de avatar.

Na RDC do ano passado, revelamos um objetivo ambicioso de ter 10% do fluxo de receitas de conteúdo da indústria de jogos, estimado em 180 bilhões de dólares, através do ecossistema Roblox e da distribuição dentro da comunidade Roblox*. Muitos criadores Roblox ganham Robux vendendo itens em experiência que fornecem aos usuários vantagens ou habilidades especiais. Hoje, estamos expandindo a oportunidade de ganhar mais com preços regionais, que permite que criadores ofereçam preços específicos para regiões para seus itens em jogos. Os criadores que optam por preços regionais agora têm uma ferramenta adicional para ajudar a construir um negócio global com a Roblox e ajudar na construção de uma base de jogadores mais inclusiva a nível global.

Nós já fornecemos o Roblox Studio aos desenvolvedores para publicar experiências globalmente em segundos e traduzir automaticamente suas experiências. O bate-papo de texto em experiência também permite que os usuários vejam mensagens de bate-papo traduzidas automaticamente entre os idiomas suportados. Hoje lançamos os preços regionais, que fornecem mais uma maneira de os criadores se conectarem a um público global facilmente. Isso determina automaticamente os melhores preços locais para que os criadores de itens no jogo os vendam em suas experiências. Otimizar os preços para cada região ajuda os criadores a cumprir seus objetivos comerciais e permite que mais usuários internacionais participem da economia Roblox.

Os preços regionais oferecem aos usuários preços que melhor refletem sua economia local, em vez de pagarem o mesmo preço independentemente de onde estejam. Por exemplo, sem preços regionais, usuários no Vietnã ou no Brasil pagariam o mesmo preço que usuários nos Estados Unidos para acessar a economia de uma experiência. Com preços regionais habilitados, Os preços são automaticamente otimizados para cada usuário em sua economia local, e atualizados periodicamente à medida que a economia da Roblox e a economia global no mundo físico mudam. Os criadores definem o preço base dos itens dentro do jogo e mantêm controle total sobre quais itens são precificados a nível regional. A partir daí, Roblox aplica automaticamente os preços ideais específicos da região para aqueles itens do jogo, já que os fatores econômicos flutuam.

Vejamos um exemplo específico, já que esses preços se adaptarão com base em fatores econômicos. Digamos que há uma experiência em que o criador precificou um item em 1.000 Robux nos Estados Unidos. Sem os preços regionais, esse produto teria um preço de 1.000 Robux em todos os países. No entanto, uma vez que esse criador permita preços regionais, o criador verá uma tela como a imagem abaixo, que mostra o preço automaticamente adaptado com base na economia local. Tal como é mostrado, o produto tem o preço de 700 Robux para usuários no Brasil e 500 Robux para usuários na Índia. Os usuários de cada país vêem agora preços que refletem sua economia local.

Testes antecipados com experiências populares selecionadas mostraram que os preços por região ajudaram os criadores a aumentar a porcentagem de usuários que gastam em suas experiências em aproximadamente 17% no México, 26% no Brasil e 52% nas Filipinas, tornando itens mais atraentes para os usuários dessas regiões.**

Os preços regionais ajudam os criadores a expandir seus negócios para uma base de jogadores internacional mais ampla, mas não é a única ferramenta de orientação de preços para os criadores. Descobrimos que os preços são únicos para cada experiência e que a estratégia certa para uma não necessariamente funciona para outra. Lançada no ano passado, a Otimização de preços ajuda os criadores qualificados a determinar os melhores preços para seus itens no jogo.

Antes da Otimização de preços, os criadores tinham a tendência de marcar preços com base no preço cobrado por outros criadores. Era um desafio avaliar o que poderia funcionar melhor para a sua própria experiência. A Otimização de preços permite aos criadores maximizar a receita analisando o comportamento único do usuário e transações dentro de uma experiência específica. Isso ajuda os criadores a aumentarem seus ganhos sem afetar o envolvimento do usuário. Para disponibilizar essa poderosa ferramenta a mais criadores, expandimos recentemente a elegibilidade para Otimização de preços para todas as experiências com pelo menos 60.000 transações no mês anterior.

Desde a sua implantação, a Otimização dos preços tem resultado num aumento de 4% dos rendimentos medianos para os criadores elegíveis que realizaram um teste de preços.*** Em muitos casos, esses testes recomendam que os criadores reduzam os preços em alguns itens em experiência para tornar suas ofertas mais atraentes para um público mais amplo, conduzindo ganhos mais elevados em geral. Um exemplo de sucesso é Slap Battles, que viu os ganhos aumentarem mais de 15% ao oferecer preços mais competitivos.

Tencell, o desenvolvedor do Slap Battles, disse “A elevada escala de dados nos testes de Otimização de preços permite-nos tirar a adivinhação de quanto cobrar. Os jogadores saem ganhando porque vêem preços mais baixos.”

Com a introdução da Otimização dos preços e dos preços regionais, estamos fornecendo aos criadores as ferramentas de que eles precisam para construir empresas globais. Em seguida, estamos trabalhando nos preços regionais para produtos de desenvolvedor e novas formas de desenvolvedores comercializarem seus itens em mais superfícies. Estamos potencializando os criadores a se conectarem a um público mais vasto, impulsionando o crescimento e desbloqueando todo o potencial de suas experiências.