Pesquisas preliminares indicam mais oportunidade de marcas
se conectarem a consumidores da geração Z na Roblox com novos formatos de anúncios

SAN MATEO, CA—1º de maio de 2024—Hoje, a Roblox Corporation (NYSE: RBLX) anunciou anúncios em vídeo disponíveis para todos os anunciantes¹, possibilitando que cheguem a uma comunidade de usuários da Roblox, de 13 anos ou mais,² por toda a plataforma. Esse novo formato de publicidade imersiva não exige a criação de conteúdo 3D personalizado e proporciona uma oportunidade crescente para que marcas se conectem com consumidores da Geração Z, mais da metade dos 71,5 milhões de usuários ativos diários da plataforma.³

"Ao anunciar na Roblox, marcas podem criar conexões mais profundas e interagir com dezenas de milhões de usuários da Geração Z, que representam o demográfico que mais gasta conosco e passam milhões de horas aqui todos os dias, conectando-se e explorando experiências imersivas", conforme disse Stephanie Latham, vice-presidente de parcerias globais com marcas na Roblox. "Nosso novo formato de anúncios em vídeo é simples e fácil de dimensionar, útil para as marcas impelirem conscientização e consideração global. Qualquer marca pode aproveitar nossos anúncios em vídeos em suas companhias, aproveitando um formato construído para essa geração de consumidores imersos no mundo digital e que se torna cada vez mais difícil de atingir por mídia 2D e tradicional."

Disponível hoje mesmo por meio do autosserviço da Roblox Ads Manager⁴ e em breve via compra de mídia programática, essa modalidade de anúncio em vídeo vem com controles ampliados e funcionalidades como segmentação de gênero, adequação à marca e estimador de público. Ainda este ano, anunciantes poderão também comprar visualizações concluídas, um formato já confiável no setor e em testes beta no nosso gerenciador de publicidade. Os anúncios em vídeo se unem à seleção mais ampla de anúncios imersivos da Roblox, que já incluem formatos de anúncio em portal e em imagem, ambas as soluções ajudando marcas a direcionar tráfego a seu conteúdo existente e aumentar a consciência delas entre os usuários da plataforma.

Inicialmente implementados na Roblox em novembro de 2023, testamos anúncios em vídeo ao longo dos últimos seis meses, com marcas de primeira categoria como a like e.l.f. Beauty, HUGO, Walmart, Warner Bros. Pictures e agências globais, como dentsu e Hearts & Science, entre outras.

• "e.l.f. nasceu para chamar atenção, moldar cultura e conectar comunidades, e é com essa mentalidade que nos orgulhamos de participar do teste alfa e ser uma das primeiras marcas a utilizar os anúncios em vídeos da Roblox", disse Patrick O'Keefe, vice-presidente de comunicação integrada de marketing da e.l.f. Beauty. "Ficamos impressionados com o modo como eles proporcionaram uma conexão com a comunidade vibrante da Roblox, e mal podemos esperar para continuar a usar a plataforma para criar os alicerces do futuro, conforme a economia virtual da Roblox continua a crescer."
• "Como uma rede que prioriza a inovação para afetar os resultados, nossas agências podem logo aproveitar o potencial dessa solução publicitária de fácil dimensionamento para as marcas", conforme disse Cara Lewis, diretora de investimento da dentsu international. "Anúncios em vídeo proporcionam uma oportunidade única para nossos clientes apresentarem suas marcas a consumidores globais da Geração Z em ambientes imersivos populares de uma maneira segura e escalonada, a partir de orçamentos de vídeo, redes sociais ou exibição para aproveitar a oferta de vídeo premium da Roblox."

Dados preliminares do impacto dos anúncios de vídeo da Roblox

Há alguns meses, a Roblox conduziu um estudo sobre impacto no público e fortalecimento de marcas⁵ com a Latitude, indicando a recepção positiva dos anúncios em vídeo. Por exemplo, a grande maioria das pessoas que respondeu ao estudo (75%) disseram que percebiam mais marcas divulgadas na Roblox do que marcas anunciadas em outros lugares, e 73% veem marcas que anunciam na Roblox como líderes de categoria.

Os resultados do estudo também revelam que anúncios em vídeo na Roblox fortalecem todas as métricas principais de uma marca, de consciência a consideração, enquanto também impulsionam as ações de usuário, como a probabilidade de postar sobre a marca nas redes sociais, conferir o site e procurar mais informações a respeito dela. Após assistir a anúncios em vídeo na Roblox⁶, usuários tinham maior probabilidade de visitar as experiências dos anunciantes na plataforma (+10pp⁷), postar a respeito das marcas nas redes sociais (+5pp), segui-las nas redes e/ou conferir os sites delas (+4pp) e procurar mais informações a respeito (+3pp).

"Segundo três quartos das pessoas que responderam à pesquisa, marcas que anunciam na Roblox 'parecem inovadoras e diferenciadas'", disse Enrico D'Angelo, vice-presidente de economia, Roblox. "Esse sentimento reflete nossa visão para os anúncios imersivos, que é ajudar a enriquecer as experiências de usuários na plataforma. Tem que ser algo imersivo, não obstrutivo. Estamos concentrados em construir soluções potentes, nativas à Roblox, como anúncios em vídeo que tragam os anunciantes a experiências imersivas 3D e sirvam às necessidades de inovação e interação com comunidades em grande escala nesses novos espaços. Também vamos aproveitar e desenvolver por cima de metas padrão do setor publicitário, como visões concluídas, evoluindo-as para garantir maior autenticidade para nossos usuários."

Dimensionando o negócio publicitário com novos parceiros de métricas e programação

Para oferecer soluções de métricas aos anunciantes, a Roblox hoje anunciou também novas parcerias com organizações de pesquisa de primeira categoria: Integral Ad Science, uma plataforma global de métricas e otimização midiática, e Kantar, uma empresa de análise de dados de marketing e consultoria de marca:

• Integral Ad Science (IAS) está formando uma parceria em uma integração inovadora com a Roblox para proporcionar métricas 3D de visibilidade e tráfego inválido (VIT) dentro das experiências, em ambientes complexos. Anunciantes na Roblox terão acesso a métricas terceirizadas de ponta do setor para verificar que os anúncios imersivos (em vídeo e imagem) estão gerando engajamento com usuários de verdade. Os produtos de métricas de visibilidade e IVT da IAS estarão disponíveis para campanhas na Roblox ainda este ano.
• Solução de fortalecimento de marcas com o Context Lab da Kantar servirá como uma solução interina para estudos de fortalecimento de marca a partir de metodologia de exposição forçada para campanhas de anúncios em vídeo elegíveis na Roblox.

No futuro próximo, a Roblox vai oferecer integração completa com vários parceiros de fortalecimento de marca para medição passiva de campanhas publicitárias, conforme o padrão do setor.

Uma parceria recém-anunciada com a PubMatic também permitirá a mais marcas alcançarem sem dificuldade a comunidade global da Roblox, no futuro próximo, via compra de mídia programática, enquanto a Roblox ganhará acesso dimensionado a uma demanda publicitária premium de marcas.

Anúncios imersivos: Parte da economia virtual crescente na Roblox

Os anúncios imersivos representam uma oportunidade crescente de monetização para criadores na Roblox, sendo encontrados em mais de 1.000 experiências na plataforma, inclusive algumas das mais populares com bilhões de visitas. O lançamento de hoje de anúncios em vídeo inclui diretrizes claras de elegibilidade para publicação para a comunidade geral de criadores na Roblox, de modo a continuarmos a aumentar as experiências que possam publicar anúncios.

Todos os anúncios imersivos na Roblox devem cumprir com as Regras da Comunidade e com os Padrões de Publicidade, inclusive exigências de Integridade de Distribuição. Esses padrões são fundamentados em princípios de deixar a publicidade na Roblox segura e transparente, com respeito à privacidade das pessoas enquanto ainda gera oportunidades para a comunidade inovar, interagir e ganhar. O que isso significa para diferentes públicos na plataforma:

• Usuários saberão quando estão interagindo com conteúdo publicitária na Roblox, e anúncios só serão exibidas para pessoas de 13 anos ou mais;
• Distribuidores de anúncios deverão cumprir e manter certos requisitos e limiares para participar da monetização publicitária, como ter uma verificação de identidade para provar ter mais de 18 anos ou manter um mínimo de visitantes únicos mensais. As experiências dos distribuidores de anúncios também devem cumprir as Regras da Comunidade para garantir a segurança das marcas;
• As marcas podem aproveitar controles de adequação e segmentação de gênero inclusos no Gerenciador de Publicidade da plataforma para escolher o conteúdo de experiência mais adequado às necessidades da marca.

Para mais informações sobre soluções publicitárias para marcas na Roblox, visite: brands.roblox.com.

Sobre a Roblox

A Roblox é uma plataforma imersiva de conexão e comunicação. Todos os dias, milhões de pessoas vêm a Roblox para criar, jogar, trabalhar, aprender, faça compras e conecte-se entre si em experiências construídas pela nossa comunidade global de criadores. Nossa visão é reimaginar o modo como as pessoas podem se unir em um mundo seguro, civilizado e otimista. Para atingir essa visão, estamos desenvolvendo uma empresa inovadora que, junto da comunidade da Roblox, possa fortalecer nossa coesão social e apoiar o crescimento econômico de gente no mundo todo. Para mais sobre a Roblox, visite CORP.ROBLOX.COM.

Para questões de imprensa e mídia, contate press@roblox.com

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¹ Toda a publicidade na Roblox deve seguir as Regras da Comunidade e os Padrões de Publicidade.
² Anúncios na Roblox só aparecem para usuários de 13 anos ou mais (58% dos usuários ativos diários no quarto trimestre de 2023 tinham 13 anos ou mais).
³ Número de usuários ativos diários no quarto trimestre de 2023.
⁴ Para acessar o Gerenciador de Publicidade, é preciso criar uma conta publicitária com um e-mail verificado em uma conta Roblox registrada para usuários com 13 anos ou mais.
⁵ Estudo conduzido via Latitude de 20 a 27 de março de 2024 com 2.100 pessoas dos EUA que passam tempo na Roblox ao menos mensalmente, inclusive 300 no grupo controle e 1.800 usuários de 13 a 49 anos expostos a anúncios imersivos em vídeo de diversas marcas em diferentes categorias de consumo na plataforma.
⁶ Resultados de fortalecimento de marca em média pelas várias marcas testadas.
⁷ PP = ponto percentual de fortalecimento

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