Facilitando criação e expressão para todos no Mercado

• Pela primeira vez, a Roblox está facilitando a criação de todos no Mercado.
• O Mercado é um lugar versátil e eficaz para criadores e marcas se ligarem ao público.
• Estamos ampliando o Mercado para que ele seja mais pessoal e instigue mais autoexpressão.
• Estamos desenvolvendo novas ferramentas e sistemas para garantir que o Mercado seja seguro e resguardar a propriedade intelectual de criadores e marcas.

Na Roblox, estamos construindo uma plataforma imersiva de conexão e comunicação em que 71,5 milhões de usuários* entram todos os dias para se entreter, curtir com amigos e se divertir.

Quase tudo o que os usuários descobrem na Roblox é feito pela nossa comunidade global de criadores. E nosso trabalho é ajudar os criadores a criarem as experiências, avatares, roupas e acessórios que os usuários vão curtir.

Desde 2019, permitimos, embora apenas mediante inscrição, que um modesto, mas crescente número de pessoas possam criar itens virtuais 3D no Mercado, um dos principais destinos do Roblox para compras e expressão dos usuários por meio de avatares.

Hoje, estamos facilitando a criação de todos no Mercado. Isso será um passo importante para que criadores e marcas possam comercializar uma coleção diversa de avatares, roupas e acessórios, além de se ligar melhor ao público.

Um dos maiores benefícios que isso trará será um aumento em novidades de conteúdo que em breve esperamos que seja disponibilizado lá. Milhões de usuários já visitam o Mercado todos os dias, e em dezembro de 2023, quase 71% deles passaram um tempo editando o avatar. E pessoas compraram bilhões de itens lá, inclusive quase 1,6 bilhão de roupas digitais durante os primeiros nove meses de 2023. As marcas também estão participando: em 2023, nossos parceiros venderam cerca de 27 milhões de itens na Roblox.

Um belo exemplo é a Adidas. A marca colaborou com criadores da Roblox, como Rush_X e CoffeeNerdz em um catálogo diverso de centenas de itens, incluindo limitados raros e esgotados, como a Neckpiece. Adidas traz sua renomada marca de esporte e estilo de vida à Roblox e planeja experimentar uma experiência de compra em que usuários podem criar seus próprios itens e roupas virtuais Adidas.

No Mercado, alguns criadores obtiveram sucesso ao diversificar a variedade de produtos ofertados. Um belo exemplo é Lirn, uma criadora original do Mercado, que quis ocupar uma brecha no mundo dos jogos, oferecendo penteados autênticos de pessoas pretas. Uma criadora autodidata, ela colaborou com marcas como a Gucci e criou itens como HeadScarf, Bantu Knots, Pigtails Locs, Box Braids e outros. Usuários da Roblox já compraram milhões de itens dela.

Ao abrir a criação na nossa plataforma, podemos agora receber mais criadores como Lirn. A partir de agora, existem três áreas em que vamos focar para isso:

• Facilitar criação para todos
• Evoluir o Mercado para instigar mais autoexpressão
• Fundamentar os alicerces de um Mercado saudável

Facilitar criação para todos

Facilitar a criação e venda de itens virtuais 3D no Mercado e nas experiências é só o começo. Estamos também trabalhando para inspirar criadores profissionais a construir negócios de sucesso na nossa plataforma, desenvolvendo novos meios de facilitar a criação na Roblox seja qual for o nível de experiência do usuário.

Por exemplo, nossa nova ferramenta de Autoconfiguração de Avatar aproveita IA para converter modelos 3D em avatares automaticamente e sem demora, para uso imediato na Roblox. Usar essa ferramenta, que vamos lançar mais amplamente no mês que vem, pode ajudar a encurtar a demora na criação de um avatar de dias para minutos.

E, logo, vamos oferecer modelos que permitam a criadores e marcas construir experiências de venda personalizáveis dedicadas a ofertas de itens de avatar. Por exemplo, Dress to Impress é um espaço que homenageia a diversidade e a inclusividade, onde usuários podem se vestir e desfilar na passarela ou votar nos visuais dos outros.

Temos uma quantidade cada vez maior de experiências assim, e vamos começar a deixá-las despontar no Mercado, ajudando criadores e marcas a se ligar a um público mais amplo.

Evoluir o Mercado para instigar mais autoexpressão

Queremos que o Mercado seja uma experiência de compra mais inspiradora, personalizada e social do que nunca. No ano que vem, vamos ampliar a oferta para além de itens individuais, focando no desenvolvimento de uma experiência de compra focada em avatares. Isso criará um conteúdo mais diverso e personalizado, proporcionando compras sociais. Assim também teremos novos meios de permitir que criadores e marcas compartilhem suas coleções e interajam com o público.

Experiência de compra focada em avatares

Desde a concepção, o Mercado se dedicou a vender itens individuais para avatares. Agora, a experiência de compra no Mercado está evoluindo. Os usuários poderão se inspirar em avatares e trajes estilizados e comprar o conjunto completo ou só parte dele. Comprar no Mercado logo será como no mundo físico. Quando usuários procurarem um item específico, eles poderão ver como tudo o que descobrem parece algo que existiria no guarda-roupa de verdade ou o que vestiriam junto.

Isso é importante, porque sabemos que, quando alguém faz compras no Mercado, essa pessoa quer concluir o visual do avatar com diversos itens. Na verdade, usuários compram mais de um item 60% das vezes

Além disso, é possível pesquisar por trajes. Ou seja, criadores e marcas podem expressar toda a visão criativa vendendo visuais completos e avatares, em vez de apenas itens individuais. E criadores poderão colaborar e vender trajes compostos de itens feitos por diferentes pessoas.

Mais conteúdo personalizado e diverso de avatar

Sabemos que muita gente na Roblox quer expressar sua personalidade, sua identidade. Por isso, a experiência de compra tem que ser personalizada, e precisa ser fácil alternar entre descoberta e personalização. Daí, estamos desenvolvendo novas ferramentas para tornar isso tudo possível.

Por exemplo, IA se tornou uma tecnologia vital na nossa plataforma, dando apoio a elementos como criação e segurança. Logo, ela entregará a compradores individuais itens diversos e personalizados, em vez de mostrar a mesma lista a todo mundo. Alguém pode ver as coleções ou trajes de criadores ou marcas que se adequem ao seu estilo, ou então trajes populares entre seus amigos. Pode ver experiências de compra em alta ou coleções sazonais (como Halloween ou Natal, por exemplo).

Um Mercado mais social solta a criatividade dos usuários

A moda digital é cada vez mais uma fonte de inspiração, e acreditamos que a próxima leva de designers de moda surgirá na nossa plataforma. Por exemplo, na RDC 2023, exibimos réplicas físicas das criações da Roblox de dois estudantes da Parsons School of Design.

De agora em diante, vamos facilitar que os usuários descubram e sigam marcas e criadores e fiquem sempre ligados nas novidades deles. Por sua vez, criadores e marcas terão novos meios de se conectar ao público e exibir as criações.

Muita gente vê os avatares como intrinsecamente sociais, um jeito de se conectar aos amigos. Queremos ajudar no compartilhamento de novos trajes para os avatares. Muitos usuários e criadores já o fazem, postando capturas de tela ou vídeos em plataformas externas de mensagens ou redes sociais.

WhoseTrade, que criou 20 itens com mais de 100.000 vendas (e dezenas com pelo menos 50.000), é um exemplo excepcional. Ele colaborou com a marca musical Monstercat em um item Limitado raro que saiu por mais de 1 milhão de Robux e também com a Nivea. Como outras pessoas, ele ganhou muita relevância em suas redes por postar as criações.

Logo, usuários poderão compartilhar suas últimas criações ou itens recém-comprados na Roblox. Isso deve liberar mais a criatividade de muita gente. Também deve ajudar pessoas a virarem curadores e influenciadores e aumentar a exposição dos criadores.

Fundamentar os alicerces de um Mercado saudável

Desenvolvemos novos métodos de ajudar criadores e marcas a encontrar sucesso. Inclusive ferramentas para defender propriedade intelectual, maximização do potencial de ganhos e simplificação da precificação competitiva.

Protegendo a criatividade

Pouco tempo atrás, lançamos o Gerenciador de Direitos, que ajuda criadores, desenvolvedores e marcas a gerir o conteúdo e a propriedade intelectual na Roblox, aumentando a transparência ao preencher solicitações de remoção.

Também implementamos um sistema de adiantamento de publicação que inspira criadores a se concentrarem em suas criações de maior potencial, em vez de itens genéricos que distraiam compradores.

Ao mesmo tempo, para garantir a responsabilidade e deter gente mal-intencionada, criadores que quiserem desenvolver na Roblox precisam verificar a identidade pelo nosso processo de verificação de identidade. Assim podemos reforçar nossas políticas do Mercado e impedir que infratores voltem à plataforma.

Uma economia reativa à oferta e à procura

Nossa economia virtual deve refletir condições de mercado, então, estamos implementando um novo sistema para garantir que o Mercado reaja à oferta e procura.

Antigamente, alguns criadores tinham dificuldade na precificação, sem saber quando deveriam aumentar ou diminuir os preços em resposta às demandas flutuantes do mercado. Precificar os itens no chute não ajuda criadores nem compradores.

Nosso novo sistema pode ajudar numa precificação mais inteligente para melhor refletir as condições de mercado, definindo automaticamente o menor preço de uma categoria de item com base na procura. Também damos aos criadores, controles que os deixam determinar regras para quanto cobrar em itens de acordo com esses preços dinâmicos. Acreditamos que isso ajudará a garantir que criadores ganhem um retorno justo ao mesmo tempo em que dá mais acesso aos clientes por um preço razoável.

Vários jeitos de expressão

Sabemos que o ecossistema da Roblox fica mais forte conforme habilitamos meios diversos e variados de criação e expressão. Estamos animados para construir ferramentas e sistemas que ampliem nossa comunidade de criadores enquanto damos às pessoas mais oportunidades para comprar o que amamos.

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* No quarto trimestre de 2023

** Renderização apenas para fins ilustrativos. As funcionalidades reais e outras representações visuais podem variar e estão sujeitas a alterações a qualquer momento.