Roblox, 게임 내에서 실제 아이템을 쇼핑하는 차세대 상거래 도입

• 오늘 Roblox는 물리 공간, 디지털 공간을 넘나들며 사용자가 물건을 둘러보고 구매할 수 있는 새로운 쇼핑 경험 제작을 위한 도구를 크리에이터에게 선보입니다.
• 이제 사용자는 좋아하는 Roblox 체험 내에서 실물 제품을 직접 구매하고, 구매와 함께 아바타 아이템도 받을 수 있습니다.
• 브랜드를 포함한 적격 크리에이터는 첫 번째 통합 파트너인 Shopify와 함께 Roblox의 새로운 상거래 API로 실물 제품과 디지털 아이템을 결합할 수 있습니다.
• 새로운 '승인된 판매자 프로그램'을 통해 크리에이터, 브랜드, 제조사, IP 보유자는 플랫폼 외부의 소매 또는 전자상거래 구매 제품을 Roblox의 아바타 아이템 및 액세서리와 연결할 수 있습니다.

매일 평균 9,780만 명의 사용자¹가 Roblox를 방문해 둘러보고, 개성을 표현하고, 친구들과 함께 플레이하고 있습니다. 사람들이 함께 모이는 방법을 새롭게 상상하는 Roblox는 이러한 행위가 사람들이 물리적 세계와 디지털 세계를 오가며 제품을 쇼핑하고 상호작용하는 방식까지 확장될 것이라고 믿습니다. 오늘 Roblox는 첫 번째 통합 파트너인 Shopify와 함께 Roblox의 상거래 API 기능으로 상거래를 확장합니다. 또한 실물 쇼핑과 Roblox의 가상 제품 및 혜택을 연결하는 '승인된 판매자 프로그램'도 발표합니다.

이러한 발표 내용은 사용자가 가상의 쇼핑몰에서 유기적이고, 사교적이고, 재미있는 방식으로 제품을 발견하고, 사용하고, 구매할 수 있는 새로운 쇼핑 방식을 만들겠다는 Roblox의 더 넓은 비전을 반영합니다.

브랜드를 포함한 적격 크리에이터는 이제 자신의 Roblox 체험에서 실물 제품을 판매할 수 있습니다. 이 기능은 현재 미국 내 전체 연령 체험에서 13세 이상 사용자²가 사용할 수 있습니다. 향후 더 많은 파트너를 추가하고 더 많은 시장으로 확장해 크리에이터와 브랜드가 전 세계에 제품을 쉽게 제공할 수 있도록 지원할 계획입니다.

쇼핑의 미래에 대한 Roblox의 비전은 기존의 온라인 쇼핑 경험보다 더 흥미롭고 사교적인 경험을 제공하는 것입니다. Roblox에서는 가상의 상점을 둘러보고, 옷을 입어보고, 다른 사람과 경험을 공유할 수 있습니다. 이는 관심과 구매 욕구를 자연스럽게 자극합니다. 이제 Roblox는 여기서 한 단계 더 나아가 Roblox 사용자가 실물 아이템을 구매할 수 있도록 가상 세계 및 현실 세계 간 쇼핑 간극을 좁히고자 합니다.

예를 들어, 크리에이터 스튜디오 Twin Atlas는 게임 Creatures of Sonaria, Dragon Adventures, World // Zero 내에서 Roblox 상거래 API를 사용한 첫 몇 주 동안 여섯 자릿수의 상거래 수익을 달성했습니다. 전체 주문의 약 90%가 게임 내 상거래 통합³을 통해 이루어지며, 그중 절반은 재구매 고객입니다. 이러한 성공은 특히 게임 내 아이템과 결합된 실물 제품에 대한 커뮤니티의 강력한 수요를 입증합니다.

Fenty Beauty와 같은 브랜드가 Roblox에서 상거래를 활용하기 시작했습니다. 2023년 Roblox 디지털 표현 보고서(2023 Roblox Digital Expression report)에 따르면 Z세대 응답자의 50%는 가상 세계에서 제품을 사용해 본 후 실제 세계에서 해당 브랜드를 고려할 가능성이 높거나 매우 <1>높다고 응답했습니다.

Fenty의 새로운 쇼핑 가능 게임은 게임 내에서만 독점적으로 Gloss Bomb Universal Lip Luminizer의 완전히 새로운 색상을 제공해 팬들이 Roblox를 떠나지 않고도 탐색하고, 둘러보고, 창작하고, 쇼핑할 수 있도록 합니다.

다이아몬드 인증을 받은 글로벌 슈퍼스타 The Weeknd도 내일 Roblox에서 공개되는 획기적이고 플레이 가능한 세계 건설 체험에서 상거래 기능을 사용합니다. 여기에는 The Weeknd의 영화 Hurry Up Tomorrow을 위한 구매 가능한 독점 티켓 및 한정판 Roblox 아이템 번들이 들어 있습니다.

오늘, Shopify 판매자인 크리에이터와 브랜드는 자신의 체험에 상거래를 통합할 수 있으며, 크리에이터는 손쉽게 Shopify에 가입해 참여할 수 있습니다. 곧 브랜드는 인기 있는 커뮤니티 제작 체험에서 실물 제품을 판매할 수 있게 되며, 수많은 사람이 매일 플레이하는 곳에서 새로운 발견의 창구를 창출할 수 있게 됩니다.

크리에이터, 브랜드, 지적 재산권(IP) 보유자는 '승인된 판매자 프로그램(Approved Merchandiser Program, AMP)'을 통해 실제 매장에서의 제품 구매와 Roblox의 디지털 아이템 획득을 연결해 소매점의 입지를 다질 수 있습니다. 이러한 프로그램은 소비자들에게 더 많은 인상을 남기고 Roblox에서 IP의 가치를 성장시키는 데 도움이 될 것입니다. 실물 제품과 디지털 상거래의 연결이 확대됨에 따라, AMP 프로그램 및 실물 아이템의 배지는 소비자에게 인증 마크로 인식될 것입니다

배지가 부착된 제품에는 Roblox에서 사용할 수 있는 IP 관련 고유 디지털 아이템을 획득할 수 있는 코드가 포함될 예정입니다. AMP를 사용하는 크리에이터 Innov8 Creative Academy는 최근 Roblox에서 Deddy Bears Tower Defense 체험을 출시했습니다. 이들은 인형 Deddy Bears(올해의 Toy Association 수집물) 구매 시 Roblox에서 착용할 수 있는 고유 디지털 날개, 후드, 왕관을 획득할 수 있도록 제품을 구성했습니다.

Roblox는 상거래 API 및 '승인된 판매자 프로그램'을 통해 소비자가 세계를 탐색하고자 하는 방식에 맞는 상거래 경험을 구축하여 크리에이터와 브랜드에 새로운 경제적 기회를 열어줍니다.