• Le metriche sono parte fondamentale delle scelte di investimento dei brand, ed è per questo che Roblox si impegna a sviluppare idee e strumenti di misurazione che offrano una conoscenza approfondita del nostro pubblico.
• Il nostro recente studio relativo all'impatto sul pubblico e al brand lift ha rilevato che i brand sono accolti positivamente su Roblox.
• Il 75% degli utenti di Roblox afferma di interessarsi di più ai brand pubblicizzati su Roblox rispetto a quelli pubblicizzati altrove.
• Oggi Roblox distribuisce video pubblicitari per tutti i brand idonei, e i risultati dello studio evidenziano che questi annunci hanno un impatto sugli obiettivi chiave dei brand.

Vogliamo coinvolgere un maggior numero di marchi in Roblox e sappiamo che essi vogliono dei punti di prova che guidino le loro decisioni di investimento. Ecco perché continuiamo a misurare e a migliorare l'impatto della presenza di brand sulla nostra piattaforma. Il nostro scopo è sviluppare idee e strumenti di misurazione che offrano ai brand una conoscenza approfondita del pubblico di Roblox e che ridefiniscano il loro modo di valutare il successo delle loro partnership con noi. Stiamo costruendo la nostra piattaforma pubblicitaria e vogliamo farlo valorizzando la sicurezza e la civiltà e assicurandoci che gli annunci su Roblox siano sicuri, trasparenti e rispettosi della privacy degli utenti.

A marzo abbiamo condotto uno studio relativo all'impatto sul pubblico e al brand lift in collaborazione con Latitude.*I primi risultati di questo studio su 2.100 partecipanti hanno mostrato che i brand sono accolti positivamente su Roblox. Per esempio, il 78% dei partecipanti ha affermato di apprezzare le esperienze immersive dei brand su Roblox, mentre l'82% ha detto di apprezzare i brand che offrono contenuti in esperienza come oggetti avatar e minigiochi speciali. Inoltre, l'86% ha definito Roblox un buono o ottimo partner per la promozione dei brand.

I brand che pubblicizzano su Roblox sono più visibili

Dallo scorso anno abbiamo sperimentato con gliannunci immersivi, che permettono agli sviluppatori di inserire unità annuncio nelle loro esperienze di Roblox. Secondo il nostro studio, i primi risultati di questa e altre nostre iniziative pubblicitarie sono positivi. Per esempio, secondo tre quarti dei partecipanti, i brand che pubblicizzano su Roblox appaiono unici e innovativi, mentre il 73% considera i brand che pubblicizzano su Roblox dei leader nelle loro categorie.

Dalla fine del 2023, abbiamo testato degli annunci video con un numero ristretto di partner pubblicitari e abbiamo studiato l'impatto di questa iniziativa. Oggi siamo lieti di annunciare che espanderemo la nostra offerta di annunci immersivi e offriremo gli annunci video a tutti gli inserzionisti idonei. È un grosso passo avanti, perché permette a un maggior numero di brand di condividere i loro messaggi direttamente con decine di milioni di membri della nostra community senza creare contenuti personalizzati. Si tratta anche di un'ulteriore opportunità per gli sviluppatori di Roblox di monetizzare le loro esperienze.

Impatto degli annunci video e reazione degli utenti

Dal nostro studio è emerso che gli utenti di Roblox hanno reagito positivamente agli annunci video dei vari brand e categorie di consumatori. Infatti, il 75% dei partecipanti ha affermato di interessarsi di più ai brand pubblicizzati su Roblox rispetto a quelli pubblicizzati altrove. Parte del motivo è che gli annunci video accattivanti che erano parte dello studio erano progettati per essere immersivi e non interrompere l'esperienza degli utenti.

Nella media dei marchi** del nostro test, gli annunci video di Roblox hanno generato aumenti statisticamente significativi in tutte le metriche chiave: notorietà del brand, notorietà dell'annuncio, opinione, considerazione e raccomandazione.

Gli utenti che visualizzavano gli annunci video di Roblox avevano più probabilità rispetto a chi non ne aveva visti di compiere le seguenti azioni:

• Visitare l'esperienza Roblox del brand (+10pp***)
• Parlare del brand sui social media (+5pp)
• Guardare gli annunci del brand online (+4pp)
• Visitare il sito web del brand (+4pp)
• Seguire il brand sui social media (+4pp)
• Cercare maggiori informazioni sul brand (+3pp)

Siamo ancora nella fase iniziale dei nostri sforzi per offrire ai brand mezzi nuovi e migliori per portare i loro messaggi alla nostra community globale di 71,5 milioni**** di utenti attivi giornalmente. Ma siamo orgogliosi di sapere già dai primi risultati che questi sforzi stanno avendo effetti positivi per i nostri brand partner e per i nostri sviluppatori, e non vediamo l'ora di aiutarli a raggiungere i prossimi traguardi.