Roblox estende l'accesso agli annunci video immersivi a tutti gli inserzionisti e introduce nuovi partner di misurazione

Le prime ricerche evidenziano l'opportunità modulare per i brand
di entrare in contatto con i consumatori della generazione Z su Roblox tramite nuovi e coinvolgenti formati di annunci.

SAN MATEO, CA-1 maggio 2024Oggi la Roblox Corporation (NYSE: RBLX) ha dichiarato che gli annunci video saranno disponibili per tutti gli inserzionisti¹, consentendo loro di coinvolgere facilmente la community di utenti di Roblox dai 13 anni in su,² su tutta la piattaforma. Questo nuovo formato di annunci immersivi non richiede la creazione di contenuti 3D personalizzati e offre ai brand l'opportunità modulare di entrare in contatto con i consumatori della generazione Z, che rappresentano oltre la metà dei 71,5 milioni di utenti attivi giornalmente sulla piattaforma.³

"Attraverso la pubblicità su Roblox, i brand possono instaurare legami più profondi e coinvolgere decine di milioni di utenti della generazione Z, che rappresentano il gruppo demografico che spende di più e che trascorre qui milioni di ore al giorno interagendo con esperienze immersive", ha dichiarato Stephanie Latham, vicepresidente delle partnership globali con i brand di Roblox. "Il nostro nuovo formato di annunci video offre la semplicità e l'adattabilità che i brand desiderano per ottenere riconoscibilità e stima a livello globale. Tutti i brand possono facilmente sfruttare i nostri annunci video nelle loro campagne, traendo vantaggio da un formato ideato per questa generazione di consumatori digitalmente esperti che è sempre più difficile da coinvolgere attraverso i media tradizionali e 2D".

Disponibili da oggi attraverso il Gestore degli annunci self-service di Roblox ⁴ e presto anche attraverso l'acquisto di contenuti multimediali programmatici, i nuovi annunci video sono dotati di comandi più ampi e di funzioni come il targeting per genere, l'adeguatezza del brand e uno stimatore del pubblico. Più avanti nel corso dell'anno, gli inserzionisti potranno anche acquistare le visualizzazioni complete, un formato collaudato nel settore attualmente in fase di beta testing in Gestore degli annunci. Gli annunci video si aggiungono alla più ampia offerta di annunci immersivi di Roblox, che comprende già i formati di annunci per il portale e per le immagini; le due soluzioni aiutano i brand a indirizzare il traffico degli utenti verso i contenuti esistenti e ad aumentare la consapevolezza tra gli utenti della piattaforma.

Introdotti inizialmente su Roblox nel novembre 2023, gli annunci video sono stati sottoposti a diversi test negli ultimi sei mesi con brand di spicco come e.l.f. Beauty, HUGO, Walmart, Warner Bros. Ciò ha coinvolto anche Pictures e agenzie globali come Dentsu e Hearts & Science.

• "e.l.f. è nata per rivoluzionare, plasmare la cultura e mettere in contatto le comunità, ed è in quest'ottica che siamo orgogliosi di far parte dell'alpha test e di essere uno dei primi brand a usufruire degli annunci video di Roblox", ha dichiarato Patrick O' Keefe , vicepresidente della comunicazione integrata di marketing di e.l.f. Beauty. "Siamo rimasti colpiti dal modo in cui ciò ci ha permesso di entrare in contatto con la community piena di vita di Roblox e non vediamo l'ora di continuare a usare la piattaforma per gettare le basi per il futuro, mentre l'economia virtuale di Roblox continua a crescere."
• "In qualità di network che dà priorità all'innovazione al fine di ottenere risultati, le nostre agenzie possono immediatamente avvalersi dell'efficacia di questa soluzione pubblicitaria facilmente adattabile per i brand", ha dichiarato Cara Lewis, responsabile degli investimenti di Dentsu international. "Gli annunci video offrono ai nostri clienti l'opportunità straordinaria di far conoscere i loro brand ai consumatori della generazione Z a livello globale all'interno di ambienti immersivi e popolari in modo sicuro e modulare, utilizzando al contempo i budget video, social o display per attingere all'inventario video premium di Roblox."

Primi dati sull'impatto degli annunci video di Roblox

All'inizio di quest'anno, Roblox ha condotto uno studio sull'impatto sul pubblico e sul brand lift⁵ con Latitude, che ha evidenziato un riscontro positivo da parte degli utenti nei confronti degli annunci video. Ad esempio, la stragrande maggioranza dei partecipanti allo studio (75%) ha dichiarato di essere più propensa a notare i marchi pubblicizzati su Roblox rispetto a quelli pubblicizzati altrove, e il 73% considera i marchi pubblicizzati su Roblox come leader di categoria.

I risultati dello studio dimostrano inoltre che gli annunci video su Roblox sono in grado di fornire una spinta notevole a tutti gli obiettivi chiave del brand, dalla riconoscibilità alla reputazione, incrementando anche le azioni degli utenti, come la probabilità di pubblicare un post sul brand sui social media, di visitare il suo sito web e di cercare ulteriori informazioni su di esso. Dopo aver visto gli annunci video su Roblox⁶, gli utenti hanno mostrato una maggiore propensione a visitare le esperienze degli inserzionisti su Roblox (+10pp⁷), a pubblicare post su questi brand sui social media (+5pp), a seguirli sui social media e/o a consultare i siti web dei brand (+4pp) e a cercare ulteriori informazioni sui brand pubblicizzati (+3pp).

"Secondo tre quarti dei partecipanti alla ricerca, i brand che vengono pubblicizzati su Roblox 'sembrano innovativi e originali'", ha dichiarato Enrico D'Angelo, vicepresidente dell'economia di Roblox. "Questa sensazione riflette la nostra concezione degli annunci immersivi, che è quella di contribuire a rendere più ricche le esperienze degli utenti sulla piattaforma: coinvolgenti, non disgreganti. Ci impegniamo a creare soluzioni efficaci e tipiche di Roblox, come gli annunci video, che consentono agli inserzionisti di accedere a esperienze immersive in 3D e di soddisfare le loro esigenze di innovazione e di coinvolgimento delle community su larga scala in questi nuovi spazi. Stiamo inoltre facendo leva sugli obiettivi pubblicitari standard del settore, come le visualizzazioni complete, e li stiamo facendo evolvere per garantire maggiore autenticità ai nostri utenti."

Scalare il business degli annunci con nuovi partner di misurazione e programmatici

Per offrire soluzioni di misurazione ai suoi inserzionisti, Roblox ha annunciato anche delle nuove partnership con organizzazioni di ricerca leader del settore: Integral Ad Science, una piattaforma globale di misurazione e ottimizzazione dei media, e Kantar, un'azienda di dati e analisi di marketing e consulenza sui brand:

• Integral Ad Science (IAS) ha avviato una partnership con Roblox che prevede un'integrazione prima sul mercato per fornire una misurazione 3D della viewability e del traffico non valido (IVT) in ambienti complessi all'interno dell'esperienza. Gli inserzionisti su Roblox avranno accesso a misurazioni di terze parti leader del settore per verificare che i loro annunci immersivi (formati video e immagine) stiano favorendo l'engagement degli utenti reali. I prodotti IAS per la misurazione della viewability e dell'IVT saranno disponibili per le campagne su Roblox più avanti nel corso dell'anno.
• La soluzione Brand Lift con Context Lab di Kantar servirà come soluzione provvisoria per gli studi di brand lift che utilizzano la metodologia dell'esposizione forzata per le campagne di annunci video idonee su Roblox.

Nel prossimo futuro, Roblox offrirà integrazioni complete con diversi partner di brand lift per la misurazione passiva delle campagne pubblicitarie secondo gli standard del settore.

Una partnership annunciata di recente con PubMatic consentirà inoltre a un maggior numero di brand di coinvolgere senza difficoltà la community globale di Roblox tramite l'acquisto di contenuti multimediali programmatici nel prossimo futuro, mentre Roblox avrà accesso alla domanda pubblicitaria di brand premium.

Annunci immersivi: parte integrante dell'economia virtuale in crescita su Roblox

Gli annunci immersivi rappresentano un'opportunità di monetizzazione in crescita per i creatori di Roblox e sono già presenti in oltre 1.000 esperienze, tra cui alcune delle più popolari con miliardi di visite. Il rilascio degli annunci video include la pubblicazione di chiare linee guida sull'idoneità rivolte alla più ampia community di creatori di Roblox, per continuare a far crescere il numero di esperienze che possono pubblicare annunci.

Tutti gli annunci immersivi su Roblox devono essere conformi agli Standard della community e alle Norme sulla pubblicità della piattaforma, compresi i Requisiti di integrità dell'editore. Questi standard si basano sull'obiettivo di rendere la pubblicità su Roblox sicura, trasparente e rispettosa della privacy delle persone, creando al contempo opportunità per la community di innovare, interagire e guadagnare. Cosa implica questo per i diversi tipi di pubblico sulla piattaforma:

• Gli utenti sapranno quando interagiscono con i contenuti pubblicitari su Roblox, e gli annunci saranno proposti solo a persone di età pari o superiore ai 13 anni;
• gli utenti che pubblicano annunci devono soddisfare e mantenere determinate soglie e requisiti per partecipare e guadagnare attraverso la monetizzazione degli annunci, come ad esempio avere un documento di identità 18+ verificato o mantenere una determinata soglia minima di visitatori mensili. Anche le esperienze degli editori di annunci devono essere conformi agli Standard della community di Roblox per garantire la brand safety;
• i brand possono sfruttare i controlli sull'idoneità e il targeting per genere inclusi nel Gestore degli annunci della piattaforma per scegliere i contenuti dell'esperienza più adatti alle loro esigenze.

Per ulteriori informazioni sulle soluzioni pubblicitarie per i brand su Roblox, consulta:brands.roblox.com.

Informazioni su Roblox

Roblox è una piattaforma immersiva che consente agli utenti di mettersi in contatto e di comunicare. Ogni giorno, milioni di persone accedono a Roblox per creare, giocare, lavorare, imparare e mettersi in contatto tra di loro all'interno di esperienze create dalla nostra community globale di creatori. Il nostro obiettivo è quello di reinventare il modo in cui le persone interagiscono tra loro, in un mondo sicuro, civile e ottimista. Per realizzare questo obiettivo, stiamo costruendo un'azienda innovativa che, insieme alla community di Roblox, ha la capacità di rafforzare il nostro tessuto sociale e di sostenere la crescita economica delle persone in tutto il mondo. Per ulteriori informazioni su Roblox, consulta CORP.ROBLOX.COM.

Per richieste da parte dei media, si prega di contattare: press@roblox.com

¹ Tutte le pubblicità su Roblox devono essere conformi agli Standard della community e alle Norme sulla pubblicità.
² Gli annunci su Roblox vengono proposti solo a persone di età pari o superiore ai 13 anni (il 58% degli utenti attivi giornalmente nel quarto trimestre del 2023 avevano un'età pari o superiore ai 13 anni).
³ Numero di utenti attivi giornalmente a partire dal quarto trimestre del 2023.
⁴ Per accedere al Gestore degli annunci, gli inserzionisti devono creare un account pubblicitario con un indirizzo e-mail verificato per un account Roblox registrato da un utente di età pari o superiore a 13 anni.
⁵ Studio condotto tramite Latitude dal 20 al 27 marzo 2024 su 2.100 utenti statunitensi che trascorrono del tempo su Roblox con frequenza mensile, di cui 300 nel gruppo di controllo e 1.800 di età compresa tra i 13 e i 49 anni che hanno visto annunci video immersivi di più brand in diverse categorie di consumatori sulla piattaforma.
⁶ I risultati del brand lift sono stati calcolati in media su più brand sottoposti a test.
⁷ PP= punti di incremento percentuale

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