Facilitare la creazione e l'espressione di sé sul Marketplace

• Per la prima volta, Roblox sta rendendo più facile per tutti creare sul Marketplace.
• Il Marketplace è un luogo importante per i creatori e i brand per connettersi con il loro pubblico.
• Stiamo ampliando il Marketplace per renderlo più personale e favorire la libertà di espressione.
• Stiamo sviluppando nuovi strumenti e sistemi per far sì che il Marketplace sia sicuro e che le proprietà intellettuali di brand e creatori siano protette.

In Roblox, stiamo realizzando una piattaforma immersiva per la connessione e la comunicazione dove 71,5 milioni di utenti* possono giocare, stare con gli amici e divertirsi ogni giorno.

Quasi tutto ciò che gli utenti scoprono su Roblox è opera della nostra community globale di creatori. Quanto a noi, il nostro compito è aiutare i creatori a realizzare esperienze, avatar, abiti e accessori per i nostri utenti.

Dal 2019 abbiamo permesso a un piccolo ma crescente numero di persone, solo tramite iscrizione, di creare oggetti virtuali in 3D sul Marketplace, uno dei luoghi chiave di Roblox per fare acquisti ed esprimersi attraverso gli avatar.

Oggi stiamo rendendo più facile per tutti creare sul Marketplace. È un grande passo avanti per i creatori e i brand, che potranno vendere una collezione diversificata di avatar, abbigliamento e accessori e connettersi con il proprio pubblico.

Uno dei vantaggi maggiori è l'ondata di nuovi contenuti che ci aspettiamo di vedere presto. Milioni di utenti visitano già il Marketplace ogni giorno e nel dicembre 2023 quasi il 71% di loro ha dedicato del tempo a modificare il proprio avatar. Inoltre, vi sono stati acquistati miliardi di oggetti, tra cui quasi 1,6 miliardi di articoli di moda digitali nei primi nove mesi del 2023. Anche i brand si stanno dando da fare: nel 2023, i nostri partner hanno venduto circa 27 milioni di oggetti su Roblox.

Un ottimo esempio è adidas. Il brand ha collaborato con alcuni creatori di Roblox come Rush_X e CoffeeNerdz a un vasto catalogo di centinaia di oggetti, tra cui alcuni rari e limitati come la sua collana. adidas sta portando i suoi prodotti iconici per lo sport e il lifestyle su Roblox e ha in programma di testare un'esperienza di shopping in cui gli utenti potranno creare i propri oggetti e abiti virtuali adidas.

Sul Marketplace, alcuni creatori hanno raggiunto il successo difersificando l'offerta di oggetti acquistabili. Un ottimo esempio è Lirn, creatrice originale sul Marketplace con l'obiettivo di rimediare alla scarsità di acconciature autentiche afroamericane nel mondo dei videogiochi. Come creatrice autodidatta, ha collaborato con marchi come Gucci e ha creato oggetti come il Foulard, i Bantu knots, le Pigtails Locs, le Box Braids e tanti altri. Gli utenti di Roblox hanno acquistato milioni dei suoi oggetti.

Favorendo la creazione sulla nostra piattaforma, possiamo accogliere altri creatori come Lirn. In futuro, ci concentreremo su tre aspetti per raggiungere questo obiettivo:

• Rendere la creazione più semplice per tutti
• Far evolvere il Marketplace per favorire la libertà di espressione
• Gettare le basi per un Marketplace genuino

Rendere la creazione più semplice per tutti

Rendere più facile la creazione e la vendita di oggetti virtuali 3D sul Marketplace e/o nelle esperienze è solo l'inizio. Ci impegniamo anche per incoraggiare i creatori professionisti a creare attività di successo sulla nostra piattaforma, sviluppando nuovi modi per rendere più facile la creazione su Roblox a prescindere dal livello di esperienza.

Per esempio, il nostro nuovo strumento Avatar Auto Setup utilizza l'IA per convertire velocemente e automaticamente i modelli 3D in avatar da utilizzare subito su Roblox. Grazie a questo strumento, che arriverà il mese prossimo, è possibile ridurre i tempi di creazione di un avatar da giorni interi a pochi minuti.

Presto offriremo anche dei template per consentire ai creatori e ai brand di realizzare esperienze di shopping personalizzabili per l'acquisto e la vendita di oggetti avatar. Per esempio, Dress to Impress è uno spazio che celebra la diversità e l'inclusività, in cui gli utenti possono vestirsi come desiderano e sfilare in passerella o votare i look degli altri.

Vengono create sempre più esperienze di questo tipo e per prima cosa vogliamo presentarle sul Marketplace per mettere in contatto i creatori e i brand che le realizzano con un pubblico ancora più ampio.

Far evolvere il Marketplace per favorire la libertà di espressione

Vogliamo rendere il Marketplace un'esperienza di shopping sempre più stimolante, personalizzata e sociale. L'anno prossimo espanderemo ciò che è già disponibile oltre agli oggetti individuali e ci concentreremo sullo sviluppo di un'esperienza di shopping dedicata agli avatar. Questo andrà a creare contenuti più personalizzati e diversificati e renderà lo shopping sociale. Il Marketplace offre anche nuove idee ai creatori e ai brand per condividere le loro collezioni e avvicinarsi al loro pubblico.

Esperienza di shopping dedicata agli avatar

Fin dalla sua nascita, il Marketplace è stato dedicato alla vendita di singoli oggetti avatar. Ora l'esperienza di shopping sul Marketplace si sta evolvendo. Gli utenti potranno prendere spunto da avatar e abiti già pronti e acquistare tutti i pezzi di un completo o solo alcuni. Presto, fare shopping nel Marketplace sarà come farlo nel mondo reale. Cercando un articolo specifico, gli utenti potranno vedere come ciò che trovano starebbe nel loro guardaroba attuale o a cosa si potrebbe abbinare.

Questo è importante perché sappiamo che, quando fanno acquisti nel Marketplace, gli utenti vogliono completare il look del loro avatar con vari oggetti. Infatti, il 60% delle volte acquistano più di un oggetto.

In più, gli utenti di Roblox possono cercare gli outfit per intero. Questo permette ai creatori e ai brand di esprimere al massimo la loro creatività vendendo look e avatar completi invece che oggetti singoli. I creatori potranno anche collaborare e vendere outfit composti da oggetti fatti da persone diverse.

Contenuti per gli avatar più personalizzati e diversificati

Sappiamo che tante persone su Roblox vogliono esprimere la propria personalità e la propria identità. Per renderlo possibile, lo shopping dev'essere personalizzato e dev'essere facile spostarsi dalla sezione scoperte alla personalizzazione dell'avatar. Perciò stiamo sviluppando nuovi strumenti per rendere tutto questo possibile.

Per esempio, l'IA è diventata una tecnologia essenziale su tutta la piattaforma e alimenta la creatività e la sicurezza. Presto sarà possibile offrire a chi fa acquisti oggetti diversi e personalizzati invece che mostrare la stessa lista a tutti. Sarà possibile visualizzare collezioni di creatori o brand in linea con il proprio stile, o abiti che sono popolari tra gli amici. Saranno visibili anche le esperienze di shopping di tendenza o le collezioni stagionali (come quelle di Halloween o di Natale).

Un Marketplace più social favorirà la creatività degli utenti

La moda digitale è una continua fonte di ispirazione e noi riteniamo che la prossima ondata di stilisti potrà emergere dalla nostra piattaforma. Per esempio, alla RDC del 2023 abbiamo esposto repliche fisiche delle creazioni di Roblox di due studenti della Parsons School of Design.

In futuro renderemo più semplice per gli utenti scoprire e seguire nuovi creatori e brand e rimanere aggiornati sulle loro ultime offerte. D'altro canto, i creatori e i brand potranno avvicinarsi al loro pubblico ed esporre le loro creazioni in tanti modi diversi.

Molte persone vedono i propri avatar come qualcosa di intrinsecamente social, un modo per connetetrsi con gli amici. Vogliamo permettere loro di condividere i nuovi abiti dei loro avatar. Molti utenti e creatori lo stanno già facendo, pubblicando screenshot o video su piattaforme social o di messaggistica esterne.

WhoseTrade, creatore di 20 oggetti che hanno venduto più di 100.000 volte (e decine di altri con almeno 50.000 vendite), è un esempio eccezionale. Ha collaborato con il marchio di musica elettronica Monstercat realizzando un oggetto Limitato raro venduto per 1 milione di Robux e ha collaborato anche con Nivea. Come tanti altri, ha fatto crescere i suoi canali social pubblicando le sue creazioni.

Presto gli utenti potranno condividere le loro ultime creazioni avatar o gli oggetti appena acquistati su Roblox. Riteniamo che questo aiuterà a sbloccare la creatività di tanti utenti. Inoltre, li aiuterà a diventare curatori e influencer aumentando la visibilità dei creatori.

Gettare le basi per un Marketplace genuino.

Abbiamo studiato nuovi metodi per aiutare creatori e brand a raggiungere il successo. Tra di essi vi sono gli strumenti per difendere la loro proprietà intellettuale, massimizzare il loro guadagno potenziale e semplificare la gestione di prezzi competitivi.

Proteggere la creatività

Di recente abbiamo avviato Rights Manager, che aiuta i creatori, gli sviluppatori e i brand a gestire i loro contenuti e proprietà intellettuali su Roblox e migliora la trasparenza per quanto riguarda le richieste di rimozione.

Abbiamo anche introdotto un sistema di anticipi sulle pubblicazioni che incoraggia i creatori a concentrarsi sulle loro creazioni più promettenti piuttosto che su oggetti generici che distraggono gli acquirenti.

Al tempo stesso, per garantire la responsabilità e scoraggiare i malintenzionati, i creatori che vogliono produrre su Roblox devono verificare la loro identità tramite il nostro processo di verifica ID. Questo ci permette di far rispettare le norme del Marketplace e impedire ai trasgressori di tornare sulla piattaforma.

Un'economia sensibile a domanda e offerta

La nostra economia virtuale dovrebbe riflettere le condizioni del mercato, perciò stiamo implementando un nuovo sistema per far sì che i prezzi sul Marketplace siano in linea con la domanda e l'offerta.

In passato, alcuni creatori hanno trovato difficile scegliere i prezzi giusti per i loro articoli o capire quando fosse necessario aumentarli e ridurli in risposta alle fluttuazioni della domanda di mercato. Dover tirare a indovinare non va a vantaggio né dei creatori né degli acquirenti.

Il nostro nuovo sistema può aiutare a proporre tariffe più intelligenti per riflettere meglio le condizioni di mercato, impostando automaticamente il prezzo più basso in una categoria di articoli in base alla domanda. Offriamo inoltre ai creatori la capacità di fissare delle regole sui prezzi dei loro articoli in relazione a queste tariffe dinamiche. Siamo certi che questo aiuterà a garantire un giusto guadagno ai creatori, offrendo ai consumatori un maggiore accesso agli articoli a prezzi di mercato equi.

Diversi modi per esprimersi

Sappiamo che l'ecosistema di Roblox è più ricco e più forte quando tutti hanno la possibilità di creare ed esprimersi in modo diverso e originale. Siamo felici di poter realizzare strumenti e sistemi in grado di espandere la nostra comunità di creatori, dando al contempo alle persone maggiori opportunità di acquistare oggetti che apprezzeranno.

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* Al quarto trimestre 2023

** Immagine mostrata solo a scopo illustrativo Le caratteristiche effettive e le altre rappresentazioni visive possono variare e sono soggette a modifiche in qualsiasi momento.