Studi Baru Menunjukkan Dampak Positif Roblox untuk Merek

• Metrik adalah komponen penting dalam keputusan investasi yang diambil oleh merek, dan itulah alasan Roblox berkomitmen untuk mengembangkan alat wawasan dan pengukuran yang memberikan pemahaman mendalam tentang pemirsa kami.
• Studi dampak pemirsa dan peningkatan merek terbaru kami menunjukkan bahwa merek di Roblox diterima secara positif.
• Sebanyak 75% pengguna Roblox mengatakan mereka cenderung memperhatikan merek yang beriklan di Roblox dibandingkan dengan di tempat lain.
• Dengan diluncurkannya iklan video Roblox untuk semua merek yang memenuhi syarat hari ini, hasil studi menunjukkan kemampuan iklan tersebut dalam menghasilkan dampak di semua tujuan utama merek.

Selaras dengan usaha kami untuk menarik lebih banyak merek ke Roblox, kami mengerti bahwa mereka menginginkan adanya bukti yang dapat memandu mereka dalam pengambilan keputusan investasi. Itulah sebabnya kami berkomitmen untuk terus mengukur dan meningkatkan dampak kehadiran merek di platform kami. Target kami adalah mengembangkan alat wawasan dan pengukuran yang dapat membantu merek mendapatkan pemahaman mendalam tentang pemirsa Roblox dan mengubah cara mereka menilai kesuksesan kemitraan Roblox mereka. Saat mengembangkan platform periklanan, kami berkomitmen untuk melakukannya dengan mengutamakan keamanan dan kesopanan serta memastikan iklan yang hadir di Roblox aman, transparan, dan menghormati privasi pengguna.

Pada bulan Maret, kami melakukan studi dampak pemirsa dan peningkatan merek bersama dengan Latitude. * Temuan awal studi dengan 2.100 peserta ini menunjukkan bahwa pengguna menerima dengan positif kehadiran merek di Roblox. Contohnya, 78 persen responden mengatakan mereka menikmati pengalaman virtual imersif dari merek di Roblox, sementara 82 persen mengatakan mereka menghargai merek yang memberikan konten di dalam pengalaman virtual, seperti item avatar dan mini-game spesial. Selain itu, 86 persen mengatakan Roblox adalah mitra yang “baik atau sangat baik” dalam membantu mempromosikan merek.

Merek yang Beriklan di Roblox Lebih Mudah Diperhatikan

Sejak tahun lalu, kami telah bereksperimen dengan Iklan Imersif yang memungkinkan developer memasukkan unit iklan ke dalam pengalaman virtual Roblox mereka. Studi kami menemukan bahwa eksperimen ini, dan inisiatif iklan kami yang lain, menunjukkan hasil yang positif. Contohnya, tiga perempat responden mengatakan bahwa mereka percaya merek yang beriklan di Roblox terasa inovatif dan unik, sementara 73 persen melihat merek yang beriklan di Roblox sebagai pemimpin di kategorinya.

Sejak akhir 2023, kami juga telah menguji iklan video bersama beberapa mitra periklanan dan meneliti dampak inisiatif tersebut. Hari ini, kami dengan gembira mengumumkan bahwa kami memperluas penawaran Iklan Imersif dan menyediakan iklan video untuk semua pengiklan yang memenuhi syarat. Ini adalah kemajuan yang penting karena memungkinkan lebih banyak merek untuk secara langsung membagikan pesan mereka kepada puluhan juta anggota komunitas tanpa perlu membuat konten khusus. Hal ini juga makin menambah peluang developer Roblox untuk memonetisasi pengalaman virtual mereka.

Dampak dari Iklan Video dan Reaksi Pengguna

Studi kami menemukan bahwa pengguna Roblox memberikan respons positif terhadap iklan video dari beberapa merek dan kategori konsumen. Bahkan, 75 persen responden mengatakan mereka cenderung lebih memperhatikan merek yang beriklan di Roblox dibandingkan dengan di tempat lain. Sebagian alasannya adalah karena iklan video penarik perhatian yang menjadi bagian dalam studi telah didesain agar terasa menyatu dan tidak mengganggu pengalaman pengguna.

Jika dirata-rata dari semua merek** dalam pengujian kami, iklan video Roblox menghasilkan peningkatan yang signifikan secara statistik di semua metrik utama, yaitu kesadaran merek, kesadaran iklan, opini, pertimbangan, dan rekomendasi.

Pengguna yang terpapar iklan video Roblox memiliki kecenderungan yang lebih signifikan daripada mereka yang tidak melihat video iklan untuk melakukan tindakan berikut:

• Mengunjungi pengalaman virtual milik merek tersebut di Roblox (+10 pp***)
• Memposting tentang merek tersebut di media sosial (+5 pp)
• Menonton iklan merek secara online (+4 pp)
• Membuka situs web merek (+4 pp)
• Mengikuti media sosial merek (+4 pp)
• Mencari info lebih lanjut tentang merek (+3 pp)

Saat ini masih merupakan awal bagi kami untuk memberikan cara yang baru dan lebih kaya bagi merek untuk menyampaikan pesan kepada komunitas global kami yang terdiri dari 71,5 juta**** pengguna aktif harian. Namun, kami bangga dengan wawasan dari riset awal kami yang menunjukkan bahwa upaya ini memberikan dampak bermanfaat bagi mitra merek dan developer kami, dan kami tidak sabar membantu mereka mencapai level selanjutnya.