Nuevo estudio apunta al impacto positivo de Roblox para las marcas

• Las métricas son un componente clave de las decisiones de inversión de las marcas, por lo que Roblox se compromete a desarrollar conocimientos y herramientas de medición que proporcionen una comprensión profunda de nuestro público.
• Nuestro reciente estudio de impacto de audiencia y elevación de marca encontró que las marcas en Roblox son recibidas positivamente.
• El 75% de los usuarios de Roblox dice que es más probable que noten marcas que anuncian en Roblox que en otros lugares.
• Roblox ofrece anuncios de video a todas las marcas elegibles hoy en día, y los resultados del estudio apuntan a la capacidad de estos anuncios para generar impacto en los objetivos clave de la marca.

Mientras trabajamos para traer más marcas a Roblox, sabemos que quieren pruebas que puedan guiar sus decisiones de inversión. Es por eso que estamos comprometidos a medir y mejorar continuamente el impacto de la presencia de la marca en nuestra plataforma. Nuestro objetivo es desarrollar conocimientos y herramientas de medición que proporcionen a las marcas una comprensión profunda del público de Roblox y reimaginar cómo evalúan el éxito de sus asociaciones con Roblox. Al construir nuestra plataforma de publicidad, nos comprometemos a hacerlo con seguridad y civilidad en mente, y para garantizar que los anuncios en Roblox son seguros, transparentes y respetuosos con la privacidad del usuario.

En marzo realizamos un estudio de impacto de audiencia y elevación de marca junto con Latitude. * Los primeros resultados de este estudio de 2100 participantes demostraron que las personas tienen una recepción positiva con las marcas en Roblox. Por ejemplo, el 78 por ciento de los encuestados dijo que disfrutan de las experiencias inmersivas de las marcas en Roblox, mientras que el 82 por ciento dijo que aprecia las marcas que proporcionan contenido en la experiencia, como objetos de avatar y minijuegos especiales. Y el 86 por cierto dijo que Roblox era un socio “bueno y genial” para ayudar a promover marcas.

Las marcas que se anuncian en Roblox destacan

Desde el año pasado, hemos estado experimentando con anuncios inmersivos que permiten a los desarrolladores insertar bloques de anuncios en sus experiencias de Roblox. Nuestro estudio muestra que los primeros resultados de esta iniciativa y de nuestras otras iniciativas publicitarias son positivos. Por ejemplo, tres cuartas partes de los encuestados dijeron que creen que las marcas que se anuncian en Roblox les dan una sensación de ser innovadoras y únicas, mientras que el 73 por ciento ve a las marcas que anuncian en Roblox como líderes de su categoría.

Desde finales de 2023, también probamos anuncios de video con un número limitado de socios publicitarios y estudiamos el impacto de esa iniciativa. Hoy nos complace anunciar que estamos ampliando nuestra oferta de anuncios inmersivos y ampliaremos los anuncios de video a todos los anunciantes elegibles. Este es un paso importante hacia el futuro, ya que permite a más marcas compartir directamente sus mensajes con decenas de millones de miembros de nuestra comunidad sin crear contenido personalizado. También es una extensión de una creciente oportunidad para los desarrolladores de Roblox para monetizar sus experiencias.

Impacto de los anuncios de video y reacciones de los usuarios

En nuestro estudio, encontramos que los usuarios de Roblox respondieron positivamente a los anuncios de video de múltiples marcas y categorías de consumidores. De hecho, el 75 por ciento de los encuestados dijeron que son más propensos a notar marcas que se anuncian en Roblox que en cualquier otro lugar. En parte, eso se debe a que los anuncios de video que llamaron la atención y que fueron parte del estudio fueron diseñados para ser inmersivos y para no interrumpir la experiencia del usuario.

Cuando promediamos las marcas** en nuestro estudio, los anuncios de video de Roblox generaron aumentos estadísticamente significativos en todas las métricas clave: conocimiento de marca, conciencia de anuncio, opinión, consideración y recomendación.

Los usuarios expuestos a un anuncio de video de Roblox eran significativamente más propensos que los no espectadores a tomar las siguientes acciones:

• Visitar la experiencia de la marca en Roblox (+10pp***)
• Publicar sobre la marca en redes sociales (+5pp)
• Ver los anuncios en línea de la marca (+4pp)
• Visitar el sitio web de la marca (+4pp)
• Seguir a la marca en redes sociales (+4pp)
• Buscar más información sobre la marca (+3pp)

Todavía estamos en las primeras etapas de nuestros esfuerzos para otorgarles a las marcas formas nuevas y diversas para compartir sus mensajes con nuestra comunidad global de 71.5 millones**** de usuarios activos diarios. Pero estamos orgullosos de nuestras primeras investigaciones que muestran que estos esfuerzos están teniendo un impacto benéfico para nuestros socios de marca y nuestros desarrolladores. Ya queremos seguir ayudando a avanzar al siguiente nivel.