初期研究指出，品牌可透過吸引人的全新廣告格式
增加與 Roblox 上 Z 世代消費者建立關係的機會

加州聖馬刁市—2024 年 5 月 1 日—今天，Roblox Corporation（紐約證券交易所代號：RBLX）宣布將對所有廣告商開放影片廣告¹的功能，讓他們能在整個平台上順暢地觸及 13 歲以上的 Roblox 社群使用者²。  這種新的沉浸式廣告格式不需要建立特別打造的 3D 內容，就能為品牌帶來可擴展的機會，觸及平台上 7,150 萬每日活躍使用者中超過一半的 Z 世代消費者。³

Roblox 全球品牌合作夥伴關係副總裁 Stephanie Latham 表示：「品牌可以在 Roblox 上進行推廣，藉此與上千萬名 Z 世代使用者建立更深的連結並與其互動，他們是我們平台上消費力最高的族群，每天會在此花費數百萬小時與他人交流並探索沉浸式體驗。」 「我們新的影片廣告格式具備品牌想要的易用性和可擴展性，有助於提升全球知名度和受眾對品牌的興趣。 任何品牌都可以在宣傳活動中輕鬆運用我們的影片廣告，從這個專為此世代消費者群打造的格式中受益，如今已越來越難透過傳統媒體和 2D 媒體觸及這群對數位科技非常熟悉的受眾。」

新的影片廣告具備更多控制項和功能，例如類別鎖定、品牌合適度和受眾預估工具。現在可透過 Roblox 的自助式廣告管理工具 ⁴ 取得，日後也即將在程式化媒體購買中開放。 廣告商也可在今年稍晚開始購買完整播放率工具，這是經過業界認證的格式，目前正在廣告管理工具中進行 Beta 測試。 影片廣告會成為 Roblox 龐大沉浸式廣告套件的一部分。此套件中已涵蓋入口網站和圖片廣告格式，這兩種解決方案都能協助品牌將流量導向他們現有的內容，並提高在平台使用者中的知名度。

影片廣告在 2023 年 11 月首度於 Roblox 登場，並在過去六個月內經過許多頂尖品牌的測試，例如 e.l.f. Beauty、HUGO、Walmart、Warner Bros. Pictures，以及電通和 Hearts & Science 等國際廣告代理商：

• 「e.l.f. 成立的宗旨就是顛覆傳統、形塑文化和連結社群，我們秉持這樣的理念，因此很榮幸能參與 Alpha 測試，並成為搶先使用 Roblox 影片廣告的幾個品牌之一。」e.l.f. Beauty 整合行銷傳播副總裁 Patrick O'Keefe 表示： 「 它讓我們能夠與活躍的 Roblox 社群建立連結，這讓我們非常驚豔，而在 Roblox 的虛擬經濟持續成長的同時，我們也很期待繼續使用這個平台奠定未來的基礎。」
• 電通國際投資長 Cara Lewis 表示：「身為一個總是以創新作法來促成結果的組織，我們的代理商可以很迅速地開始為品牌利用這個易於擴展的廣告解決方案。影片廣告能為我們的客戶提供獨特的機會，在熱門的沉浸式環境中以大規模的安全方式，將他們的品牌介紹給全球的 Z 世代消費者，同時使用影片、社群或展示預算來運用 Roblox 的優質影片庫。」

關於 Roblox 影片廣告影響力的初期洞察

今年稍早，Roblox 和 Latitude 合作進行了一項受眾影響力和品牌提升研究⁵，結果顯示使用者對影片廣告表現出正向的接受度。 舉例來說，絕大多數的研究受訪者（75%）表示，比起在其他地方投放廣告的品牌，他們較容易注意到在 Roblox 上進行投放的品牌，而有 73% 的人認為在 Roblox 上進行推廣的品牌是該產品類別的領導者。

研究結果也顯示，從知名度到對品牌的興趣，Roblox 影片廣告可為所有的關鍵品牌目標帶來顯著成效，同時還能促進使用者行動，例如使用者更有可能在社群媒體上張貼關於品牌的貼文、檢視品牌網站和搜尋更多關於品牌的資訊等。 在 Roblox 上觀看影片廣告後⁶,，使用者更有可能造訪廣告商在 Roblox 上的體驗（+10pp⁷）、在社群媒體上張貼關於這些品牌的貼文（+5pp）、關注這些品牌的社群媒體和/或查看品牌網站（+4pp），以及搜尋更多關於廣告中品牌的資訊（+3pp）。

「這項研究中有四分之三的受訪者表示，在 Roblox 上投放廣告的品牌讓人感覺更有創新精神且更獨特。」Roblox 經濟體系副總裁 Enrico D'Angelo 如此說明。 「這些看法反映了我們對於沉浸式廣告的願景，也就是以增加沉浸感的方式讓平台上使用者的體驗更加豐富，而非帶來干擾。 我們致力打造強大的原生 Roblox 解決方案，例如能夠將廣告商帶入 3D 沉浸式體驗的影片廣告，在這些全新的空間中滿足他們的創新需求，並大規模與社群互動。 我們也正在運用業界標準的廣告目標（例如完整播放率）並以此為基礎，改進這些指標以確保我們的使用者能夠體驗更多真實感。」

與我們新的衡量與程式化合作夥伴一起擴大廣告事業

為了向廣告商提供衡量解決方案，Roblox 今天也宣布與兩大頂尖研究機構展開合作，分別是全球媒體測量及最佳化平台 Integral Ad Science ，以及行銷數據與分析業務暨品牌顧問公司 Kantar：

• Integral Ad Science（IAS） 與 Roblox 合作，推出市場首見的整合服務，可在複雜環境中提供 3D 體驗內可視度和無效流量（Invalid Traffic，IVT）的測量。 Roblox 上的廣告商可使用領先業界的第三方測量服務來驗證其沉浸式廣告（影片和圖片格式）確實能吸引更多真人使用者。 IAS 的可視度和 IVT 測量產品將於今年稍晚開放 Roblox 上的宣傳活動使用。
• Kantar Context Lab 的品牌提升解決方案，將作為使用強制曝光方法進行品牌提升研究的過渡解決方案，適用於 Roblox 上符合資格的影片廣告活動。

Roblox 近期就會與多個品牌提升合作夥伴推出完整的整合服務，提供具業界標準的廣告活動被動測量方式。

我們最近宣布與 PubMatic 合作，也將讓更多品牌在不久之後能透過程式化媒體購買來輕鬆觸及 Roblox 的全球社群，而 Roblox 也能開發出更多優質品牌的廣告需求。

沉浸式廣告：Roblox 上日益壯大的虛擬經濟之一

沉浸式廣告對 Roblox 創作者而言，代表持續成長的營利機會，且目前已能在 Roblox 上超過 1000 個體驗內看到，包括部分擁有數十億造訪次數的熱門體驗。 我們今天推出影片廣告的同時，也為 Roblox 上更廣大的創作者社群發布了清楚的資格準則，以持續提高可發布廣告之體驗的數量。

Roblox 上的所有沉浸式廣告都必須遵循平台的社群標準和廣告標準，包括有關發布者誠信的要求。 這些標準的制定原則，是為了使 Roblox 上的廣告更加安全、透明且尊重個人隱私，同時也持續為社群創造創新、互動和營利的機會。 這對平台上的各類受眾具有不同的意義：

• 使用者會知道他們何時正在與 Roblox 上的廣告內容互動，且廣告只會投放給 13 歲以上的受眾；
• 廣告發布商必須符合和維持特定門檻和要求，才能參與並透過廣告營利，例如需通過 ID 驗證證明已年滿 18 歲，或維持特定的每月不重複訪客最低門檻。 廣告發布商的體驗也必須遵循 Roblox 社群標準以確保品牌安全；
• 品牌方可以運用平台廣告管理工具中涵蓋的品牌合適性控制項和類別鎖定，以根據品牌需求來選擇最適合的體驗內容。

如需更多資訊，請造訪 brands.roblox.com. 以了解 Roblox 的品牌廣告解決方案。

關於 Roblox

Roblox 是一個讓人們交流聯繫的沉浸式平台。 每天都有數百萬人來到 Roblox，在我們的全球創作者社群打造的體驗中創造、遊玩、工作、學習並交流互動。 我們的願景是在一個安全、守禮、樂觀的世界中重新想像人與人聚集的方式。 為了達成此願景，我們正致力於打造一家創新的公司，以期能與 Roblox 社群一起穩固我們的社會結構並為全球人民的經濟成長提供助力。 若要了解更多關於 Roblox 的資訊，請前往 CORP.ROBLOX.COM。 

媒體諮詢事宜，請聯絡 press@roblox.com

---

¹ 所有 Roblox 廣告都必須遵守 Roblox 社群標準和廣告標準。 
² Roblox 上的廣告僅會向年滿 13 歲的受眾投放（2023 年第 4 季有 58% 的每日活躍使用者年齡為 13 歲以上）。
³ 截至 2023 年第 4 季為止的每日活躍使用者數。
⁴ 若要使用廣告管理工具，廣告商必須建立廣告帳戶，且必須擁有以年滿 13 歲使用者註冊的 Roblox 帳號及經驗證的電子郵件。
⁵ 與 Latitude 合作進行的研究執行時間為 2024 年 3 月 20 至 27 日，訪問 2,100 名至少每月皆會在 Roblox 上花費時間的美國受訪者，其中包括 300 名對照組受訪者，以及 1,800 名在平台上接觸屬於不同消費者類別之多個品牌沉浸式影片廣告的 13 至 49 歲使用者。
⁶ 經過多個品牌測試的平均品牌提升結果。
⁷ PP = 百分比提升。

****