新研究顯示 Roblox 對品牌的正面影響

• 指標是品牌投資決策的關鍵要素，這就是為什麼 Roblox 致力於開發洞察和衡量工具來深入了解受眾。
• 我們最近的受眾影響和品牌提升研究發現，Roblox 上的品牌受到正面好評。
• 75% 的 Roblox 使用者表示，與其他地方相比，他們更容易注意到在 Roblox 上打廣告的品牌。
• 而如今 Roblox 推出影片廣告給所有符合資格的品牌，研究結果顯示這些廣告能夠對品牌主要目標受眾產生影響。

隨著我們努力為 Roblox 帶來更多品牌，我們也知道這些品牌想看到能指引其投資決策的證明。 這就是為什麼我們致力於不斷衡量和提高品牌在我們平台上的影響力。 我們的目標是開發洞察和衡量工具，讓品牌深入了解 Roblox 受眾，並重新思考如何評估與 Roblox 合作夥伴關係的成功與否。 隨著我們建置自己的廣告平台時，我們致力於謹記安全和文明，使 Roblox上 的廣告安全、透明，並尊重使用者隱私。

我們在 3 月時與 Latitude 共同進行了受眾影響力和品牌提升研究。 * 這項有 2,100 名參與者的研究的初步結果表明，Roblox 上的品牌獲得良好反響。 舉例來說，78% 的受訪者表示他們喜歡 Roblox 上品牌提供的沉浸式體驗，而 82% 的受訪者則表示他們很欣賞提供虛擬人偶道具和特殊小遊戲等體驗內容的品牌。 86% 的受訪者表示 Roblox 是協助推廣品牌「良好」或「極佳」的合作夥伴。

在 Roblox 上打廣告的品牌能夠脫穎而出

自去年以來，我們一直在嘗試沉浸式廣告，讓開發人員將廣告單位插入他們的 Roblox 體驗中。 我們的研究顯示，這種作法以及我們其他廣告措施的初步結果是正面的。 舉例來說，四分之三的受訪者表示，他們認為在 Roblox 上打廣告的品牌會給人一種創新和獨特的感覺，而 73% 的受訪者則會覺得在 Roblox 上打廣告的品牌是該產品類別的領導者。

自 2023 年底以來，我們也與為數不多的廣告合作夥伴一起嘗試影片廣告，並研究這種做法的影響。 今天我們很高興地宣佈，我們正在擴展沉浸式廣告產品，並提供影片廣告給所有符合資格的廣告主。 這是向前邁進的重要一步，能使更多品牌直接與我們數千萬社群成員分享他們的訊息，而無需建立自訂內容。 這也讓 Roblox 開發者有更多機會將其體驗營利化。

影片廣告的影響和使用者的反應

我們在研究中發現 Roblox 使用者對多個品牌和消費者類別的影片廣告反應正面。事實上，75% 的受訪者表示，與其他地方相比，他們更容易注意到在 Roblox 上打廣告的品牌。 這某種程度上是因為研究中引人注目的影片廣告都是設計成沉浸式廣告，且不會去破壞使用者體驗。

在我們的測試中對各個品牌**計算平均值時，Roblox 影片廣告在品牌知名度、廣告知名度、意見、考慮和推薦等所有關鍵指標都有統計上的顯著成長。

接觸 Roblox 影片廣告的使用者比非觀眾更有可能採取以下動作：

• 造訪該品牌的 Roblox 體驗 (+10pp***)
• 在社群媒體上張貼該品牌的相關資訊 (+5pp)
• 在線上觀看該品牌的廣告 (+4pp)
• 查看該品牌的網站 (+4pp)
• 在社群媒體上追蹤該品牌 (+4pp)
• 搜尋更多該品牌的相關資訊 (+3pp)

在為品牌提供更豐富的新方法，讓他們向我們每月有 7,150 萬名活躍使用者的全球社群傳遞訊息這方面，我們仍有相當長的路要走。 但我們為這些初步研究洞察感到自豪，洞察結果表明這些努力對我們的品牌合作夥伴和開發者有正面影響，而我們也等不及幫助他們更上一層樓了。