Como a Roblox está potencializando Design de Moda Digital em escolas famosas

Com mais pessoas conectando através de jogos e experiências 3D, criando suas identidades virtuais e vestindo seus avatares, temos visto um aumento na demanda por moda digital. Na verdade, mais da metade dos usuários do Gen Z em nossa pesquisa compartilhou que estilizar seus avatares é mais importante para eles do que seu estilo no mundo físico. Este aumento do interesse do consumidor está criando uma urgência para formar pessoas nas habilidades necessárias para criar visuais fashion para avatares.

Um mercado onde a moda e os criadores de tendências têm uma influência superior é o Japão, que tem uma longa tradição de misturar design com moda de rua e estilos modernos. Este é um lugar onde o design da moda digital é uma evolução perfeita do artesanato. Hoje alunos da famosa Bunka Fashion College de Tóquio continuam essa tendência durante a vitrine de graduação, exibindo tanto roupas físicas quanto dezenas de itens e acessórios virtuais de moda que eles criaram na Roblox.

Essa aparência inovadora da moda digital está agora disponível para milhões de membros da comunidade Roblox em todo o mundo explorarem em uma nova exibição imersiva. Os visitantes podem experimentar os visuais, votar nos seus favoritos e até comprar e vestir seus avatares com as novas modas digitais.

Os alunos da exibição são os gradundos inaugurais do Programa de Moda Digital da Bunka, que a escola criou em colaboração com a Roblox e o Grupo Dentsu. Eles estão seguindo os passos dos estudantes da Escola Parsons de Design, que em 2023 fizeram o primeiro curso de design de moda digital na Roblox. Como parte desse programa, os alunos da Parsons criaram e publicaram uma variedade de itens e acessórios no Mercado da Roblox.

O foco dos dois programas é equipar a próxima geração de designers de moda com as habilidades de criação e tecnologia que eles precisam para prosperar num mercado de moda digital em rápida expansão. O êxito neste domínio exige a compreensão de como responder às necessidades dos consumidores que cresceram no mundo digital. Essas pessoas querem cada vez mais maneiras de se expressarem nos espaços on-line onde gastam tempo se conectando com suas comunidades todos os dias.

Esse dinamismo é refletido em nossa pesquisa: Usuários da geração Z já consideram o design de moda digital como uma profissão pelo menos o mesmo ou ainda mais impressionante que uma profissão de design físico. Como disse o reitor de moda da Parsons, Ben Barry, durante nossa discussão no painel de experts sobre moda no Metaverso, "Vemos pelos dados como a moda digital é importante para a saúde mental, para a auto-expressão, para o humor. Seja isso um espaço seguro para brincar ou se esses elementos serão transportados do mundo digital para o mundo físico, isso está conectado com o que somos.”

Agora, escolas como a Bunka estão treinando a próxima geração de designers de moda tanto em habilidades tradicionais como em modelagem 3D, programação e criação de visuais da moda para avatares. Isso encaixa-se perfeitamente com uma tendência recente da indústria com as marcas de moda mais populares entrando em plataformas como a Roblox, desenvolvendo linhas de produtos digitais e, consequentemente, procurando contratar criadores talentosos que aprimoraram as habilidades de design digital, seja para colaborações ou para trabalhos internos.

My Brand

Como parte do novo curso da Bunka, os alunos trabalharam em coleções de itens digitais e físicos com base no tema “My Brand” que refletia sua estética de design pessoal. Para fazer isso, eles utilizaram o Roblox Studio, um ecossistema de criação de conteúdo 3D imersivo que fornece um conjunto abrangente de ferramentas poderosas gratuitas que permite a qualquer pessoa criar e publicar conteúdo na Roblox. Eles também usaram a nossa tecnologia de roupas em camadas e outras ferramentas para projetar e publicar modas digitais que, por sua vez, inspiraram criações físicas.

“Nosso objetivo é dar a nossos estudantes a vantagem de estar na vanguarda das tendências de hoje, onde a tecnologia está democratizando como a moda é criada e usada, além da escala crescente de conexões e interações pessoais no mundo digital e como elas estão definindo estilo tanto no mundo físico como no mundo digital”, disse Sachiko Aihara, Presidente da Escola de Moda Bunka. “Futuras marcas de moda estarão costurando e programando roupas, e os graduados da Bunka estarão em posição para criar marcas de moda sustentáveis globais que respondam aos interesses de gerações de consumidores que tendem mais para o lado digital.”

Créditos: Foto à direita por Keiichi Nitta, do Festival de Moda da Escola de Moda Bunka

Na Roblox, queremos dar cada vez mais oportunidades econômicas aos designers. No ano passado, por exemplo, começamos a permitir que os criadores estilizassem e vendessem visuais completos para avatares e, em um futuro próximo, planejamos introduzir a capacidade para criadores de fabricar e vender novas categorias de itens virtuais, como sapatos. Também estamos expandindo o número de criadores e marcas que podem vender itens físicos dentro de experiências imersivas como parte da nossa integração de comércio nos EUA, que sairá do beta nos próximos meses.

Estamos comprometidos em dar foco no trabalho inovador de designers da moda digital, como aqueles que hoje estão se formando em Tóquio. Junto com a Bunka e a Dentsu, planejamos apoiar exibições dos trabalhos desses estudantes em galerias no Japão e ao redor do mundo, incluindo na Conferência de Desenvolvedores Roblox 2025.

Também se espera que o Programa de Moda Digital da Bunka continue e se expanda nos próximos anos para que continue o suporte para os alunos no desenvolvimento da carreira e potenciais colaborações com marcas da moda.

Estamos animados que as melhores escolas de moda estão adotando a Roblox. Qual será a próxima?