Um novo estudo indica o impacto positivo da Roblox em marcas

• Métricas são um componente fundamental em decisões de investimentos e marcas, e é por isso que a Roblox se compromete a desenvolver ferramentas de insights e métricas para proporcionar uma compreensão abrangente do seu público.
• Nosso último estudo de impacto e influência em marcas revelou que há uma recepção bem positiva de marcas na Roblox.
• 75% dos usuários da Roblox dizem que é mais provável que percebam marcas que aparecem no Roblox do que em outros lugares.
• Conforme a Roblox implementa anúncios em vídeos para todas as marcas aptas hoje, os resultados do estudo indicam que eles vão gerar um impacto positivo quanto às metas principais das marcas.

Conforme trabalhamos para trazer mais marcas à Roblox, sabemos que elas querem provas que possam guiar suas decisões de investimento. É por isso que nos comprometemos a continuar medindo e melhorando o impacto da presença das marcas na nossa plataforma. Nossa meta é desenvolver ferramentas de insights e métricas que proporcionem uma compreensão abrangente do público da Roblox e reimaginem como avaliar o sucesso de parcerias entre marcas e a plataforma. Conforme desenvolvemos nossa plataforma de publicidade, estamos comprometidos a fazê-lo com segurança e civilidade em foco, garantindo que anúncios na Roblox sejam seguros, transparentes e respeitosos da privacidade dos usuários.

Em março, conduzimos um estudo de impacto e influência em marcas com o público em colaboração com Latitude. As descobertas iniciais do estudo, com 2.100 participantes, demonstraram que as pessoas têm uma recepção positiva de marcas na Roblox. Por exemplo, 78% das pessoas que responderam à pesquisa disseram que gostam das experiências imersivas de marcas na Roblox, enquanto 82% disseram que gostam de marcas que proporcionam conteúdo na experiência, como itens de avatar e minijogos especiais. E 86% disseram que a Roblox era uma boa ou ótima parceira para ajudar na promoção de marcas.

Marcas que anunciam na Roblox se destacam

Desde o ano passado, andamos experimentando com anúncios imersivos que permitem a inserção de anúncios em experiências na Roblox. Segundo o nosso estudo, os resultados iniciais dessa e de outras iniciativas publicitárias são positivas. Por exemplo, três quartos das pessoas que responderam disseram que anunciar na Roblox parece inovador e único, enquanto 73% veem marcas que anunciam na Roblox como líderes de categoria.

Desde o fim de 2023, também testamos anúncios em vídeos com um número limitado de parceiros publicitários, estudando o impacto da iniciativa. Hoje, é com muito orgulho que estamos ampliando os anúncios imersivos e implementando anúncios em vídeo para todos os anunciantes aptos. Isso é um avanço importante, permitindo que mais marcas compartilhem sua mensagem diretamente com as dezenas de milhões de membros da nossa comunidade sem criar conteúdo personalizado. É também um aumento na oportunidade crescente para desenvolvedores da Robloxmonetizarem experiências.

Impacto de anúncios em vídeo e reações dos usuários

No nosso estudo, descobrimos que usuários da Roblox reagem positivamente a anúncios em vídeo de várias marcas e categorias de consumidores. Na verdade, 75% das respostas indicavam que era mais provável perceberem marcas que anunciam na Roblox em vez de outros lugares. Em parte, isso se dá porque os anúncios em vídeo chamativos que eram parte do estudo foram projetados para serem imersivos e não obstruírem a experiência dos usuários.

Quando comparada aos de outras marcas** no teste, os anúncios em vídeo da Roblox geraram aumentos estatisticamente consideráveis em todas as principais métricas: consciência da marca, do anúncio, opinião, consideração e recomendação.

Usuários expostos a um anúncio em vídeo na Roblox tinham mais probabilidade do que os não expostos a fazer o seguinte:

• Visitar a experiência da marca na Roblox (+10pp***)
• Postar a respeito nas redes sociais (+5pp)
• Assistir a anúncios da marca on-line (+4pp)
• Conferir o site da marca (+4pp)
• Seguir a marca nas redes (+4pp)
• Buscar mais informações sobre a marca (+3pp)

Ainda estamos no começo dos nossos esforços em proporcionar às marcas jeitos novos e mais profundos de transmitir mensagens à comunidade global de 71,5 milhões**** de usuários ativos diários. Mas estamos orgulhosos dos insights iniciais da pesquisa, revelando que esses esforços estão tendo um impacto positivo para nossas marcas parceiras e nossos desenvolvedores. Mal podemos esperar para levar isso tudo a um novo nível.