크리에이터의 글로벌 성장을 가속화하기 위한 '지역별 가격 책정' 기능 출시

• 크리에이터의 글로벌 비즈니스 구축에 필요한 새로운 툴 및 지원이 추가되었습니다.
• 각 지역별 상황에 더 맞추어 수익을 극대화하기 위해 오늘부터 체험 내 아이템에 대한 지역별 가격 책정을 도입합니다.
• 해외 사용자의 경우, 본 정책을 통해 Robux 가격이 해당 지역의 경제 상황을 더 잘 반영하게 됩니다.
• 올해 하반기에는 아바타 아이템에도 지역별 가격 책정을 적용할 계획입니다.

작년 RDC에서 Roblox는 1800억 달러 규모의 게임 콘텐츠 시장 수익 중 10%를 Roblox 생태계를 통해 유입하고 Roblox 커뮤니티 내에서 배포한다는 야심찬 목표를 발표한 바 있습니다.* 다수의 Roblox 크리에이터는 사용자에게 특별한 특전이나 능력을 제공하는 체험 내 아이템을 판매해 Robux를 벌어들이고 있습니다. 오늘 Roblox는 크리에이터가 게임 내 아이템에 지역별로 가격을 정할 수 있도록 하는 지역별 가격 책정 기능을 도입해 수익 창출 기회를 확대하고자 합니다. 본 기능을 활용해 크리에이터는 Roblox에서 글로벌 비즈니스를 구축하고 전 세계를 아우르는 플레이어 기반을 구축할 수 있습니다.

Roblox 개발자들은 이미 Roblox Studio를 통해 몇 초 만에 전 세계에 각자의 체험을 게시하고, 체험을 자동 번역할 수 있습니다. 사용자들은 체험 내 텍스트 채팅에서 지원되는 언어에 한해 채팅 메시지 자동 번역 기능도 이용할 수 있습니다. 오늘 출시된 지역별 가격 책정 기능은 크리에이터가 글로벌 사용자와 손쉽게 연결될 수 있는 또 다른 방법을 제공합니다. 이는 크리에이터가 게임 내에서 판매하는 아이템에 대한 최적의 현지 가격을 자동으로 결정합니다. 각 지역별로 가격을 최적화하면 크리에이터가 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되고 더 많은 해외 ​​사용자가 Roblox 경제에 참여할 수 있습니다.

지역별 가격 책정 기능은 사용자가 어디에 있든 동일한 요금을 지불하는 것이 아니라 현지 경제를 보다 잘 반영한 요금을 지불할 수 있도록 해 줍니다. 예를 들어, 지역별 가격 책정 제도가 없을 경우 베트남이나 브라질의 사용자는 체험의 경제를 누리기 위해 미국의 사용자와 동일한 가격을 지불해야 합니다. 지역별 가격 책정을 이용하면 각 사용자의 현지 경제에 맞게 가격이 자동으로 최적화되며, Roblox의 가상 경제와 현실 세계의 글로벌 경제가 변화함에 따라 가격이 주기적으로 업데이트됩니다. 크리에이터는 게임 내 아이템의 기본 가격을 설정하고 지역별로 가격이 책정되는 것에 대한 완전한 통제권을 보유합니다. 이를 바탕으로 Roblox는 경제적 요인의 변동에 따라 게임 내 아이템에 대한 최적의 지역별 가격을 자동으로 적용합니다.

각 가격 책정은 경제적 요인에 따라 달라지므로 구체적인 예를 살펴보겠습니다. 예를 들어, 미국에서 체험 크리에이터가 아이템 가격을 1000 Robux로 책정했다고 가정해 보겠습니다. 지역별 가격 책정이 적용되지 않으면 해당 아이템의 가격은 모든 국가에서 1000 Robux로 책정됩니다. 하지만 크리에이터가 지역별 가격 책정을 활성화하면 아래 화면과 같이 현지 경제에 따라 요금이 자동으로 조정되는 것을 볼 수 있습니다. 즉 브라질 사용자에게는 700 Robux, 인도 사용자에게는 500 Robux로 가격이 책정된 것을 확인할 수 있습니다. 다양한 국가의 사용자들이 이제 현지 경제를 반영한 가격으로 콘텐츠를 이용할 수 있게 된 것입니다.

일부 인기 체험을 대상으로 한 초기 테스트 결과, 지역별 가격을 책정한 크리에이터는 해당 지역의 사용자에게 보다 매력적인 가격을 제시함으로써 체험 내 결제 비율을 높일 수 있었습니다. 이로 인해 멕시코에서는 17%, 브라질에서는 26%, 필리핀에서는 52% 정도 결제가 증가한 것으로 나타났습니다.**

지역별 가격 책정은 크리에이터가 각 체험에 대한 글로벌 플레이어 기반을 한층 확장하는 데 도움이 되지만, 크리에이터를 위한 유일한 가격 책정 지침 도구는 아닙니다. 각 체험별로 가격 책정은 달리 설정될 수 있으므로, 하나의 체험에 맞는 전략이 다른 체험에도 맞는 것은 아닙니다. 각 요건을 충족하는 크리에이터는 작년에 출시된 가격 최적화 기능을 통해 게임 내 아이템에 대한 최적의 가격을 책정할 수 있습니다.

가격 최적화 기능이 도입되기 전에는 크리에이터들이 다른 크리에이터들이 책정한 가격을 기준으로 아이템 가격을 책정하는 경향이 있었습니다. 각자의 체험에 가장 적합한 가격을 설정하는 것은 쉽지 않은 일이었습니다. 가격 최적화 기능을 사용하면 특정 체험 내에서 고유한 사용자 행동 및 거래를 분석하여 수익을 극대화할 수 있습니다. 이를 통해 크리에이터는 사용자 참여에 영향을 주지 않고 수입을 늘릴 수 있습니다. 이 뛰어난 기능을 더 많은 크리에이터에게 제공하기 위해, Roblox는 최근 지난달 거래가 6만 건 이상인 모든 체험을 대상으로 가격 최적화 요건을 확대했습니다.

가격 최적화 기능이 도입된 이래로, 가격 테스트를 실시했으며 요건을 갖춘 크리에이터의 수입 중앙값은 4% 증가했습니다.*** 많은 경우, 이러한 테스트를 통해 크리에이터는 체험 내 일부 아이템의 가격을 낮춰 더 많은 잠재 고객에게 매력적인 가격을 제시하고 전반적으로 더 높은 수입을 올릴 수 있는 것으로 나타났습니다. 성공적인 사례 중 하나는 스랩배틀(Slap Battles)로, 더욱 경쟁력 있는 가격을 제공함으로써 수입을 15% 이상 증가시켰습니다.

스랩배틀의 개발자인 Tencell은 다음과 같이 말했습니다. \"가격 최적화 테스트에서 제공되는 방대한 데이터 덕분에 추측에 의존하지 않고 얼마를 청구할지 결정할 수 있었습니다. 플레이어는 낮은 가격으로 콘텐츠를 이용할 수 있어 양쪽 모두에게 이득이 됩니다."

지역별 가격 책정 및 가격 최적화 기능을 이용하면 더욱 효율적으로 글로벌 비즈니스를 구축할 수 있습니다. Roblox는 다음으로 개발자 상품에 대한 지역별 가격 책정을 준비하고 있으며, 개발자가 더 많은 루트로 아이템을 판매할 수 있는 새로운 수단 또한 구축하고 있습니다. 앞으로도 계속해서 크리에이터가 더 많은 오디언스와 소통하고, 성장을 촉진하며, 체험의 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 지원할 것입니다.