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Roblox, 모든 광고주에게 몰입형 동영상 광고 서비스를 확대하고 새로운 측정 파트너 추가

작성자Roblox
게시일2024. 5. 1.

Roblox의 새롭고 매력적인 광고 형식을 통해
Z세대 소비자들을 향한 브랜드의 접근 기회가 확대된다는 것을 보여준 초기 연구 결과

2024년 5월 1일, 캘리포니아주 샌머테이오—오늘 Roblox Corporation(뉴욕증권거래소: RBLX)이 모든 광고주1에게 동영상 광고를 제공하겠다고 발표함에 따라 이제 광고주는 플랫폼을 이용하는 13세 이상2의 Roblox 커뮤니티에 원활하게 접근할 수 있게 되었습니다. 맞춤형 3D 콘텐츠를 제작할 필요가 없는 새로운 몰입형 광고 형식은 브랜드가 플랫폼의 일일 활성 사용자 7,150만 명3 중 절반 이상을 차지하는 Z세대 소비자들에게 접근할 기회를 확대할 수 있는 기반을 마련해 줍니다.

Roblox 글로벌 브랜드 파트너십 부문 부사장 스테파니 레이섬(Stephanie Latham)은 “브랜드는 Roblox에 광고를 게재함으로써 Roblox에서 가장 많은 소비를 하고 매일 수백만 시간 동안 몰입형 체험을 즐기는 수천만 명의 Z세대 사용자들과 더 깊은 관계를 형성하고 이들의 관심을 끌 수 있죠.”라고 말하며 “Roblox의 새로운 동영상 형식의 광고는 브랜드가 글로벌 인지도와 고려도를 높이는 데 필요한 간단함과 확장성을 제공합니다. 어떤 브랜드든 Roblox의 동영상 광고를 손쉽게 캠페인에 활용할 수 있으며, 기존의 전통적인 2D 미디어로는 점점 더 접근하기 어려워지는 디지털에 익숙한 소비자 세대를 겨냥한 형식의 이점을 누릴 수 있습니다.”라고 전했습니다.

Roblox의 새로운 동영상 광고는 현재 셀프서비스 광고 관리자4로 이용할 수 있고 곧 프로그래매틱 미디어 바잉을 통해 이용할 수 있을 예정으로, 장르 타겟팅과 브랜드 적합성, 오디언스 추정기 등의 확장된 제어 및 기능과 함께 제공됩니다. 올해 말에는 광고주가 업계에서 입증된 형식인 '완전 시청 광고(completed views)'를 구매할 수 있게 되며, 현재는 광고 관리자에서 베타 테스트를 거치고 있습니다. 동영상 광고는 Roblox의 몰입형 광고 서비스라는 더 큰 제품군에 추가되는 것으로, 이미 활용되고 있는 포털 및 이미지 형식은 브랜드가 기존 콘텐츠로 트래픽을 유도하고 플랫폼 사용자들 사이에서 인지도를 높이는 데 도움을 주고 있습니다.

2023년 11월에 Roblox로 처음 도입된 동영상 광고는 지난 6개월 동안 e.l.f. Beauty, HUGO, Walmart, Warner Bros. Pictures 등의 유명 브랜드와 dentsu, Hearts & Science 등의 글로벌 에이전시를 대상으로 테스트를 거쳤습니다.

  • <0>e.l.f. Beauty의 통합 마케팅 커뮤니케이션 부문 부사장 패트릭 오키프(Patrick O’Keefe)는 이렇게 말했습니다. “e.l.f.는 혁신과 문화 형성, 커뮤니티 연결을 위해 탄생한 브랜드로, 이러한 사고 방식을 가졌기에 Roblox 동영상 광고를 활용하는 최초의 브랜드 중 하나로서 알파 테스트에 참여한 것에 자부심을 느낍니다. Roblox의 활기찬 커뮤니티와 연결될 수 있었던 그 방식에 깊은 인상을 받았고, 앞으로도 Roblox의 가상 경제가 계속 성장함에 따라 Roblox 플랫폼을 사용하며 미래를 위한 기반을 구축할 수 있기를 기대하고 있습니다.”

dentsu 인터내셔널의 최고 투자 책임자 카라 루이스(Cara Lewis)는 이렇게 말했습니다. “저희 에이전시들은 결과에 영향을 미칠 혁신을 우선시하는 네트워크로서, 이렇게 손쉽게 확장 가능한 브랜드 광고 솔루션의 힘을 즉시 활용할 수 있습니다. 동영상 광고는 저희 고객이 안전하고 확장 가능한 방식으로 인기 있는 몰입형 환경에서 전 세계 Z세대 소비자들에게 브랜드를 소개하는 기회를 제공하면서도 동영상, 소셜 또는 디스플레이 예산으로 Roblox의 프리미엄 동영상 인벤토리를 이용할 수 있게 해줍니다.”

Roblox 동영상 광고의 영향에 대한 초기 인사이트

올해 초, Roblox는 Latitude와 함께 오디언스 영향 및 브랜드 상승도 연구5를 실시하여 동영상 광고에 대한 사용자들의 긍정적인 반응을 확인했습니다. 예를 들어 조사 응답자의 대다수(75퍼센트)가 다른 곳에 광고하는 브랜드에 비해 Roblox에 광고하는 브랜드를 더 잘 알아본다고 답했으며, 73퍼센트는 Roblox에서 광고하는 브랜드가 시장을 대표하는 브랜드라고 인식했습니다.

또한 연구 결과에 따르면 Roblox 동영상 광고는 인지도부터 고려도까지 모든 주요 브랜드 목표에 걸쳐 상당한 상승 효과를 제공하는 동시에 소셜 미디어에 브랜드에 대한 포스팅 게시, 브랜드 웹사이트 방문, 브랜드에 대한 자세한 정보 검색 등의 사용자 행동을 촉진할 수 있는 것으로 나타났습니다. 사용자들은 Roblox에서 동영상 광고를 본 후6에 Roblox에서 광고주의 체험을 방문하고(+10pp7), 소셜 미디어에 해당 브랜드에 대한 게시글을 포스팅하고(+5pp), 소셜 미디어에서 브랜드를 팔로우하거나 브랜드 웹사이트를 방문하고(+4pp), 광고된 브랜드에 대한 자세한 정보를 찾아볼(+3pp) 가능성이 높은 것으로 나타났습니다.

Roblox 이코노미 부문 부사장 엔리코 디안젤로(Enrico D’Angelo)는 이렇게 말했습니다. “이번 조사에 참여한 응답자의 4분의 3에 따르면 이들은 Roblox에 광고하는 브랜드가 ‘혁신적이고 독특하다’고 느끼고 있습니다. 이런 정서는 플랫폼에서 사용자의 경험을 더욱 풍성하게 만들며 방해가 아닌 몰입을 가져오고자 하는 Roblox의 몰입형 광고에 대한 비전을 반영하고 있죠. Roblox는 동영상 광고와 같이 광고주를 3D 몰입형 체험 속으로 안내하고 이 새로운 공간에서 대규모 커뮤니티를 혁신시키고 사로잡고자 하는 광고주의 요구를 충족하는 강력한 Roblox 고유 솔루션을 구축하는 데 주력하고 있습니다. 또한 완전 시청 광고와 같은 업계 표준 광고 목표를 활용하고 이를 기반으로 사용자들에게 더욱 진실한 광고를 전달할 수 있도록 발전시키고 있습니다.”

새로운 측정 및 프로그래매틱 파트너를 통한 광고 비즈니스 확장

Roblox는 오늘 주요 연구 기관과의 파트너십도 발표했습니다. 광고주에게 측정 솔루션을 제공하기 위한 파트너십에는 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼 Integral Ad Science와 마케팅 데이터 및 분석 비즈니스 겸 브랜드 컨설팅 회사 Kantar가 함께합니다.

  • Integral Ad Science(IAS)는 Roblox와 업계 최초로 통합 파트너십을 체결해 복잡한 환경에서 3D 체험 내 뷰어빌리티 및 무효 트래픽(IVT) 측정을 제공합니다. Roblox의 광고주는 업계를 선도하는 제삼자 측정을 통해 브랜드의 몰입형 광고(동영상 및 이미지 형식)가 실제 사용자의 관심을 끌어내고 있는지 확인할 수 있습니다. IAS의 뷰어빌리티 및 IVT 측정 서비스는 올해 말부터 Roblox 내 캠페인에 사용할 수 있습니다.
  • Kantar Context Lab과의 브랜드 상승 솔루션은 Roblox 내 적격 동영상 광고 캠페인의 강제 노출 방법을 활용한 브랜드 상승 효과 연구를 지원하는 임시 솔루션 역할을 하게 됩니다.

머지않은 미래에 Roblox는 여러 브랜드 상승 파트너와의 완전 통합을 통해 광고 캠페인에 대한 업계 표준 수동 측정을 제공할 예정입니다.

또한, 최근 발표된 PubMatic과의 파트너십을 통해 더 많은 브랜드가 프로그래매틱 미디어 바잉으로 Roblox의 글로벌 커뮤니티에 원활하게 다가갈 수 있게 될 것이며, Roblox는 프리미엄 브랜드 광고 수요에 대한 확장된 접근성을 확보할 수 있게 될 것입니다.

몰입형 광고: 성장 중인 Roblox 가상 경제의 일환

몰입형 광고는 Roblox 크리에이터들에게 더 많은 수익 창출의 기회를 나타내며 이미 수십억 명의 방문 수를 보유한 최고 인기 체험을 포함한 1,000개 이상의 체험에서 찾아볼 수 있습니다. 오늘 동영상 광고 출시와 함께 Roblox의 더 많은 크리에이터 커뮤니티를 위한 명확한 적격성 가이드라인을 발표하여 광고를 게재할 수 있는 체험의 수를 계속 늘려나갈 계획입니다.

Roblox에 게재되는 모든 몰입형 광고는 게시자 무결성 요구 사항을 포함한 플랫폼의 커뮤니티 규정 및 광고 규정을 준수해야 합니다. 이러한 규정은 Roblox에 게재되는 광고가 안전하고 투명하며 사람들의 개인정보를 존중하도록 함과 동시에 커뮤니티가 혁신, 참여, 수익 창출을 이어갈 수 있는 기회를 제공한다는 원칙에 기반을 두고 있습니다. 이는 플랫폼의 다양한 사용자들에게 다음과 같은 의미가 있습니다.

  • 사용자는 Roblox에서 광고 콘텐츠를 접할 때 이를 알 수 있으며, 광고는 13세 이상의 사용자에게만 제공됩니다.
  • 광고 게시자는 광고 수익 창출에 참여하고 이를 통해 수익을 창출하려면 18세 이상 본인 인증 완료 또는 월간 순 방문자 수 최소 기준치 유지 등 특정 기준치와 조건을 충족해야 합니다. 브랜드 안전을 보장하기 위해 광고 게시자의 체험 또한 Roblox의 커뮤니티 규정을 준수해야 합니다.
  • 브랜드는 플랫폼의 광고 관리자에 포함된 브랜드 적합성 제어 기능 및 장르 타겟팅을 활용해 브랜드의 니즈에 가장 적합한 체험 콘텐츠를 선택할 수 있습니다.

Roblox의 브랜드 광고 솔루션에 대한 자세한 내용은 brands.roblox.com에서 확인하세요.

Roblox 소개

Roblox는 소통과 연결을 위한 몰입형 플랫폼입니다. 매일 수천만 명의 사람들이 Roblox를 방문해 작품을 제작하거나, 글로벌 크리에이터 커뮤니티가 직접 만든 체험에서 서로 소통하며 함께 플레이하고 있습니다. Roblox의 비전은 사람들이 함께 모이는 방식을 새롭게 구상하는 것입니다. 이 비전을 실현하기 위해 Roblox 커뮤니티와 더불어, Roblox의 사회적 구조를 강화하고 전 세계 사람들의 경제적 성장을 지지할 능력이 있는 혁신적인 회사를 세워 나가고자 합니다. Roblox에 대한 자세한 내용은 CORP.ROBLOX.COM을 방문하세요.

미디어 문의는 press@roblox.com으로 연락해 주시기 바랍니다.

1 Roblox에 게재되는 모든 광고는 Roblox의 커뮤니티 규정 및 광고 규정을 준수해야 합니다.
2 Roblox에 게재되는 광고는 13세 이상의 사용자에게만 제공됩니다(2023년 4분기에는 일일 활성 사용자의 58%가 13세 이상이었습니다).
3 2023년 4분기 기준 일일 활성 사용자 수입니다.
4 광고 관리자에 액세스하려면 광고주는 13세 이상 사용자를 대상으로 등록된 Roblox 계정에 인증된 이메일을 사용해 광고 계정을 생성해야 합니다.
5 연구는 2024년 3월 20일부터 27일까지 Latitude를 통해 매달 최소 한 번 이상 Roblox에서 시간을 보내는 미국 응답자 2,100명(대조군 300명, 플랫폼에서 다양한 소비자 카테고리에 걸친 여러 브랜드의 몰입형 동영상 광고에 노출된 13~49세 사용자 1,800명 포함)을 대상으로 실시되었습니다.
6 브랜드 상승 효과 결과는 테스트에 참여한 여러 브랜드의 평균값입니다.
7 PP=퍼센트포인트 상승률

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