• 지표는 브랜드의 투자 결정에 있어 핵심적인 요소이기 때문에 Roblox는 오디언스에 대한 깊은 이해를 제공하는 인사이트 및 측정 도구를 개발하기 위해 최선을 다하고 있습니다.
• 최근 실시한 오디언스 영향력 및 브랜드 상승도 연구에 따르면, Roblox에 노출되는 브랜드들이 긍정적인 효과를 얻고 있는 것으로 나타났습니다.
• Roblox 사용자의 75%는 다른 곳에 광고된 브랜드보다 Roblox에 광고된 브랜드를 더 알아볼 가능성이 높다고 답했습니다.
• Roblox가 모든 적격 브랜드에 동영상 광고를 출시하고 있는 지금, 연구 결과는 동영상 광고가 주요 브랜드 목표에 영향을 미칠 수 있다는 것을 시사합니다.

더 많은 브랜드를 유치하기 위해 노력하는 Roblox는 브랜드가 투자 결정을 내리는 데 도움이 되는 증거를 제시해야 한다는 것을 알고 있습니다. 따라서 Roblox 내 브랜드 노출의 효과를 지속적으로 측정하고 개선하기 위해 최선을 다하고 있습니다. Roblox의 목표는 브랜드에 Roblox 오디언스에 대한 깊은 통찰을 제공하는 인사이트 및 측정 도구를 개발하고 브랜드가 Roblox 파트너십의 성공을 평가하는 방식을 재구성하는 것입니다. Roblox는 광고 플랫폼을 구축하면서 안전 및 매너를 염두에 두며, Roblox에 게시되는 광고가 안전하고, 투명하며, 사용자 개인정보를 존중하도록 노력하고 있습니다.

Roblox는 지난 3월 Latitude와 함께 오디언스 영향력 및 브랜드 상승도 연구를 실시했습니다. * 2,100명의 참가자를 대상으로 한 이 연구의 초기 조사 결과에 따르면 사람들은 Roblox에 보이는 브랜드를 긍정적으로 받아들이는 것으로 나타났습니다. 예를 들어 응답자의 78퍼센트는 Roblox에서 브랜드가 제공하는 몰입형 체험을 즐긴다고 답했으며, 82퍼센트는 아바타 아이템, 특별한 미니 게임과 같은 체험 내 콘텐츠를 제공하는 브랜드를 높이 평가한다고 답했습니다. 또한 86퍼센트는 Roblox가 브랜드 홍보에 도움을 주는 “좋은 또는 훌륭한” 파트너라고 답했습니다.

Roblox 광고로 돋보이는 브랜드

Roblox는 작년부터 개발자가 자신의 Roblox 체험에 광고 단위를 삽입할 수 있도록 하는 몰입형 광고를 실험해 왔습니다. 연구 결과에 따르면 몰입형 광고와 Roblox의 다른 광고 이니셔티브의 초기 결과는 긍정적이었습니다. 예를 들어 응답자의 4분의 3은 Roblox에 광고하는 브랜드가 혁신적이고 독특하다고 생각한다고 답했으며, 73퍼센트는 Roblox에 광고하는 브랜드가 시장을 대표하는 브랜드라고 생각했습니다.

또한 Roblox는 2023년 말부터 소수의 광고 파트너와 함께 동영상 광고를 실험하고 그 효과를 연구해 왔습니다. 그리고 지금, 몰입형 광고 서비스를 확장하고 모든 적격 광고주에게 동영상 광고를 제공하게 되었다는 사실을 알려드리게 되어 기쁩니다. 이는 더 많은 브랜드가 맞춤형 콘텐츠를 제작하지 않고도 수천만 명의 Roblox 커뮤니티 멤버들에게 브랜드의 메시지를 공유할 수 있게 되었다는 점에서 의미가 있는 진전입니다. 또한 Roblox 개발자들이 자신의 체험으로 수익을 창출할 기회가 확대되는 것이기도 합니다.

동영상 광고의 효과와 사용자들의 반응

연구 결과, Roblox 사용자들은 여러 브랜드와 소비자 카테고리의 동영상 광고에 긍정적인 반응을 보인 것으로 나타났습니다. 실제로 응답자의 75퍼센트가 다른 곳보다 Roblox에서 광고하는 브랜드를 더 잘 알아본다고 답했습니다. 이러한 결과가 나오게 된 이유 중 하나는 조사 대상이었던 눈길을 끄는 동영상 광고가 몰입감을 높이고 사용자 경험을 방해하지 않도록 설계되었기 때문입니다.

테스트에 대상 브랜드들의 평균값을 냈을 때** Roblox 동영상 광고는 브랜드 인지도, 광고 인지도, 의견, 고려도, 추천 등 모든 주요 지표에서 통계적으로 유의미한 증가를 가져왔습니다. 

Roblox 동영상 광고에 노출된 사용자는 그렇지 않은 사용자보다 다음과 같은 행동을 하는 경향이 유의미하게 더 높았습니다.

• 브랜드의 Roblox 체험에 방문(+10pp***)
• 소셜 미디어에 브랜드에 대한 게시글 포스팅(+5pp)
• 온라인에서 브랜드 광고 시청(+4pp)
• 브랜드의 웹사이트 방문(+4pp)
• 소셜 미디어에서 브랜드 팔로우(+4pp)
• 브랜드에 대한 추가 정보 검색(+3pp)

브랜드가 일일 활성 사용자 수 7,150만 명에 달하는 글로벌 커뮤니티****에 메시지를 전달할 수 있는 더 새롭고 다양한 방법을 제공하려는 Roblox의 노력은 아직 초기 단계에 지나지 않습니다. 하지만 이러한 노력이 Roblox의 브랜드 파트너와 개발자들에게 유익한 영향을 미치고 있음을 보여주는 초기 연구 인사이트에 자부심을 느끼며, 브랜드 파트너와 개발자들이 다음 단계로 나아갈 수 있도록 최선을 다해 지원할 것입니다.