마켓플레이스의 제작 및 표현 접근성 확대

• Roblox 최초로 마켓플레이스에서 누구나 손쉽게 작품을 제작할 수 있습니다.
• 마켓플레이스가 크리에이터와 브랜드가 오디언스와 연결될 수 있는 강력한 기능을 제공합니다.
• 마켓플레이스의 개인 맞춤화 및 자기표현 장려 기능이 확대됩니다.
• 마켓플레이스를 안전하게 지키고 크리에이터와 브랜드의 IP를 보호하는 새로운 툴 및 시스템을 개발 중입니다.

Roblox가 만든 연결 및 소통을 위한 몰입형 플랫폼에서 매일 7,150만 명의 사용자*가 체험을 방문하고, 친구들과 어울리고, 즐거운 시간을 보내고 있습니다.

Roblox상의 거의 모든 작품은 글로벌 크리에이터 커뮤니티가 직접 제작한 것입니다. 그리고 이들이 체험 및 아바타, 복장, 장신구를 원활하게 제작해 사용자가 즐길 수 있도록 돕는 것이 Roblox의 임무입니다.

2019년부터 Roblox는 지원자에 한해, 소수에서 시작해 점점 많은 이들이 마켓플레이스에서 3D 가상 아이템을 만들 수 있도록 허용해 왔습니다. 마켓플레이스는 사용자가 쇼핑을 하고 아바타를 꾸며 자신을 표현할 수 있는 주요 공간 중 하나입니다.

이제 마켓플레이스에서 누구나 손쉽게 작품을 제작할 수 있습니다. 이는 큰 진전으로, 크리에이터와 브랜드는 다양한 아바타, 복장, 장신구 컬렉션을 마켓에 선보이고 오디언스와 연결될 수 있게 됩니다.

이번 확대의 가장 큰 이점 중 하나는 훌륭한 새 콘텐츠의 급증을 기대할 수 있다는 점입니다. 이미 수백만 명의 사용자가 매일 마켓플레이스를 방문하고 있으며, 2023년 12월에는 그중 약 71%가 아바타를 편집하는 데 시간을 쏟았습니다. 또한 사람들은 2023년 첫 9개월 동안 약 16억 개의 디지털 패션 아이템을 포함하여 수십억 개의 아이템을 구매한 바 있습니다. 여러 브랜드도 여기에 동참하고 있습니다. 2023년 Roblox의 브랜드 파트너들은 Roblox에서 약 2,700만 개의 아이템을 판매했습니다.

한 가지 좋은 예가 아디다스(adidas)입니다. 아디다스는 Rush_X 및 CoffeeNerdz 같은 Roblox 크리에이터와의 협업을 통해 넥피스 등 희귀하고 품절된 리미티드 아이템을 포함하여 수백 가지 아이템으로 구성된 다양한 카탈로그를 제작했습니다. 아디다스는 브랜드의 대표적인 스포츠 및 라이프스타일 제품을 Roblox에 도입하고 사용자가 자신만의 가상 아이템 및 복장을 만들 수 있는 쇼핑 체험을 제공할 계획입니다.

마켓플레이스에서 일부 크리에이터들은 판매 아이템의 종류를 다양화함으로써 큰 성공을 거두었습니다. 독창적인 마켓플레이스 크리에이터 Lirn을 예로 들 수 있습니다. 게이밍 분야에서 정통 흑인 헤어스타일에 대한 니즈를 채우려고 시도한 크리에이터죠. 독학으로 작품 제작 활동을 시작한 Lirn은 구찌(Gucci)와 같은 브랜드와 협업했으며 머리 스카프, 반투 노트, 양 갈래 드레드록, 박스 브레이드 등의 아이템을 제작한 바 있습니다. Roblox에서 이 크리에이터의 아이템은 수백만 건의 판매 기록을 세웠습니다.

작품 활동에 대한 접근성을 확대함으로써, 이제 Roblox는 Lirn과 같은 크리에이터를 더 많이 수용할 수 있습니다. 이를 위해 Roblox는 다음 세 가지 영역에 집중할 예정입니다.

• 누구나 손쉽게 작품을 제작할 수 있도록 지원
• 마켓플레이스의 진화를 통해 자기표현 장려 기능 확대
• 건강한 마켓플레이스를 위한 기반 마련

누구나 손쉽게 작품을 제작할 수 있도록 지원

누구나 손쉽게 마켓플레이스 및/또는 체험 내에서 3D 가상 아이템을 만들고 판매할 수 있도록 지원하는 것은 시작에 불과합니다. 현재 Roblox는 체험의 수준에 관계없이 더욱 손쉽게 Roblox에서 작품을 제작할 수 있는 새로운 방법을 개발해, 전문 크리에이터들이 플랫폼에서 성공적인 비즈니스를 구축할 수 있도록 영감을 부여하고자 노력하고 있습니다.

예를 들어, 새로운 아바타 자동 설정 툴은 AI를 활용해 3D 모델을 사람들이 Roblox에서 즉시 이용할 수 있는 아바타로 신속하게 자동으로 변환해 줍니다. 다음 달에 광범위한 분야에 출시되는 이 툴을 사용하면 아바타를 만드는 데 걸리는 시간을 며칠에서 몇 분으로 단축할 수 있습니다.

더불어, Roblox는 곧 크리에이터와 브랜드가 아바타 아이템 구매 및 판매 전용 맞춤형 쇼핑 체험을 구축할 수 있는 템플릿을 제공할 예정입니다. 예를 들어, 드레스 투 임프레스는 다양성과 포용성을 기념하는 공간으로, 사용자는 자신을 표현한 모습으로 옷을 입고 런웨이를 걷거나 다른 사람의 스타일에 투표할 수 있습니다.

Roblox에는 이와 같은 체험이 점점 증가하고 있으며, 마켓플레이스에서 이를 우선적으로 선보임으로써 각 크리에이터 및 브랜드가 더 많은 오디언스와 연결되도록 지원하고자 합니다.

마켓플레이스의 진화를 통해 자기표현 장려 기능 확대

Roblox는 마켓플레이스를 통해 그 어느 때보다 풍부한 영감을 제공하고 개인 맞춤화된 소셜 쇼핑 체험을 제공하고자 합니다. 이를 위해 내년에는 개별 아이템에 대한 노력은 물론, 이용 가능한 아이템의 범위를 확장하고 아바타 중심의 쇼핑 체험을 개발하는 데 중점을 둘 것입니다. 그 결과로 더욱 개인 맞춤화되고 다양한 콘텐츠가 제작되고, 소셜 쇼핑이 가능해질 전망입니다. 또한 크리에이터와 브랜드가 각자의 컬렉션을 공유하고 오디언스와 연결될 수 있는 새로운 수단이 제공될 것입니다.

아바타 중심의 쇼핑 체험

마켓플레이스는 출시된 이후로 개별 아바타 아이템 판매에 전념해 왔으나, 최근에는 진화를 통해 새로운 모습을 선보이고 있습니다. 이제 사용자는 완성된 스타일의 아바타와 의상으로부터 영감을 얻고 의상 아이템 세트를 함께 구매하거나 그 일부를 구매할 수 있게 됩니다. 이는 마켓플레이스에서의 쇼핑이 곧 현실 세계에서의 쇼핑과 유사해짐을 뜻합니다. 특정 아이템을 쇼핑할 때 사용자는 해당 아이템을 보유한 의상과 어떻게 매치할 수 있을지 또는 어떤 아이템과 함께 장착할 수 있을지 살펴볼 수 있습니다.

마켓플레이스에서 쇼핑을 하는 사용자들은 여러 아이템을 조합해 아바타의 스타일을 완성하고 싶어 하므로, 이러한 요소는 무척 중요합니다. 실제로 사용자는 마켓플레이스 이용 중 60%의 확률로 두 개 이상의 아이템을 구매합니다.

더 나아가, Roblox 사용자가 의상을 찾아볼 수 있습니다. 즉, 크리에이터와 브랜드가 단일 아이템이 아닌 전체 스타일 및 아바타를 판매해 각자의 창의적인 비전을 완벽하게 표현할 수 있게 되는 거죠. 또한 크리에이터들은 협업을 통해 다양한 사람들의 아이템으로 만든 의상을 판매할 수 있습니다.

더욱 개인 맞춤화되고 다양한 아바타 콘텐츠

Roblox의 많은 사용자가 자신의 개성과 정체성을 표현하고 싶어 한다는 것을 알고 있습니다. 이를 위해서는 쇼핑이 개인 맞춤화되고, 검색 및 아바타 꾸미기 간 전환이 손쉬워야 합니다. 따라서 Roblox는 이 모든 것을 가능하게 하는 새로운 툴을 개발 중입니다.

예를 들어, AI는 플랫폼 전체에서 작품 제작 및 안전과 같은 요소를 지원하는 중요한 기술로 자리하게 되었습니다. 곧 AI가 쇼핑하는 각 사용자에게 동일한 아이템 목록이 아닌, 다양하고 개인별로 맞춤화된 목록을 제공할 예정입니다. 여기에는 자신의 스타일에 맞는 크리에이터 및 브랜드의 컬렉션 또는 의상, 친구들에게 인기 있는 의상, 인기 쇼핑 체험이나 계절별 컬렉션(핼러윈, 크리스마스 등)이 포함될 수 있습니다.

창의력을 발휘할 수 있도록 마켓플레이스의 소셜 기능 강화

디지털 패션은 점점 더 영감의 원천이 되고 있으며, Roblox는 본 플랫폼에서 차세대 패션 디자이너가 등장할 것이라 믿습니다. 예를 들어 RDC 2023에는 파슨스 디자인 스쿨(Parsons School of Design) 학생 두 명이 제작한 Roblox 작품의 실물 레플리카가 전시된 바 있습니다.

또한 사용자가 새로운 크리에이터와 브랜드를 더 쉽게 발견 및 팔로우하고, 항상 최신 제품에 대한 정보를 빠르게 얻을 수 있도록 지원할 예정입니다. 결과적으로 크리에이터와 브랜드는 새로운 방식으로 오디언스와 연결되고 각자의 작품을 선보일 수 있게 됩니다.

많은 사람이 자신의 아바타를 본질적으로 사회적인 요소, 즉 친구와 소통하는 수단으로 여깁니다. 이에 Roblox는 사용자가 새로운 아바타 의상을 다른 사용자와 공유할 수 있는 기능을 지원하고자 합니다. 이미 다수의 사용자 및 크리에이터가 Roblox 외부의 소셜 또는 메시징 플랫폼에 스크린샷이나 동영상을 게시해 공유하고 있죠.

10만 건 이상의 판매 기록을 세운 아이템 20개(최소 5만 건 이상의 판매 기록을 세운 아이템 십여 개)를 만든 WhoseTrade가 훌륭한 예입니다. WhoseTrade는 전자 음악 브랜드 Monstercat과 협업하여 제작한 희귀한 리미티드 아이템을 100만 Robux에 판매하는 기록을 세웠으며, Nivea와도 협업한 바 있습니다. 다른 이들과 마찬가지로 WhoseTrade 또한 자신의 작품을 게시해 소셜 채널을 크게 성장시켰습니다.

머지않아 Roblox 사용자들은 플랫폼에서 최신 아바타 작품이나 새로 구매한 아이템을 공유할 수 있게 됩니다. 이로써 더 많은 사용자에게 창의력을 발휘할 기회가 제공될 예정입니다. 크리에이터의 노출도 늘어나 큐레이터 및 인플루언서로 자리 잡는 데에도 도움이 될 것입니다.

건강한 마켓플레이스를 위한 기반 마련

Roblox는 크리에이터와 브랜드가 플랫폼에서 성공할 수 있도록 돕는 새로운 수단을 개발해 왔습니다. 여기에는 IP를 보호하고, 수익 잠재력을 극대화하며, 보다 간편한 방법으로 가격 경쟁력을 관리할 수 있도록 지원하는 기능 등이 포함됩니다.

창의성 보호

최근 Roblox는 크리에이터, 개발자, 브랜드가 Roblox에서 각자의 콘텐츠 및 IP를 관리할 수 있도록 지원하고 삭제 요청 제출 프로세스의 투명성을 높이는 권한 관리자 기능을 출시했습니다.

또한 크리에이터들이 구매자의 관심을 덜 받는 일반적인 아이템보다는 성공 가능성이 가장 높은 작품에 집중하도록 장려하는 게시 선납 수수료 제도를 도입하기도 했습니다.

이와 동시에, 책임감을 높이고 유해 행위자를 막기 위해 Roblox에서 제작 활동을 하는 모든 크리에이터는 본인 인증 절차를 완료해야 합니다. 이 절차는 마켓플레이스 정책 집행을 돕고 정책 위반자가 플랫폼으로 돌아오는 것을 방지합니다.

수요와 공급에 따라 적절히 반응하는 Roblox 경제

Roblox는 가상 경제에 시장의 상황을 반영하고자 합니다. 이에 마켓플레이스의 가격이 수요와 공급에 반응하도록 하는 새로운 시스템이 구현되었습니다.

기존에는 변동하는 시장 수요에 따라 아이템 가격을 책정하고 가격 인상 또는 인하 시기를 파악하는 데 어려움을 겪는 크리에이터들이 있었습니다. 아이템 가격을 단순히 추측으로 책정하는 것은 크리에이터나 구매자에게 도움이 되지 않는 일입니다.

Roblox의 새로운 시스템은 수요에 따라 아이템 카테고리의 최저가를 자동으로 설정함으로써 시장 상황을 더 잘 반영해 보다 스마트한 가격 책정이 이루어지도록 지원합니다. 크리에이터는 이러한 동적 가격에 따라 각 아이템에 청구할 금액에 대한 규칙을 설정할 수 있습니다. 이 시스템은 크리에이터가 공정한 수익을 얻을 수 있도록 하는 동시에, 소비자가 공정한 시장 가격으로 아이템을 이용하는 데 도움이 될 것입니다.

보다 다양한 표현 수단

Roblox는 사람들에게 다양한 제작 및 자기표현 수단을 제공함으로써 더욱 풍부하고 강력한 Roblox 생태계를 조성할 수 있다고 믿습니다. 앞으로도 지속적으로 새로운 툴 및 시스템을 도입해 크리에이터 커뮤니티를 확장하고, 사용자가 원하는 것을 구매할 수 있는 기회를 더 많이 제공하겠습니다.

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* 2023년 4분기 기준

** 렌더링은 설명의 목적으로만 제공됩니다. 실제 기능 및 기타 시각적 묘사는 다를 수 있으며 언제든지 변경될 수 있습니다.