Lancer des prix régionaux pour aider les créateurs à accélérer la croissance internationale

• Roblox renforce les outils et l’assistance dont les créateurs ont besoin pour développer une activité à l’échelle mondiale.
• Nous lançons aujourd’hui la tarification régionale pour les items dans l’expérience afin de mieux nous adapter aux conditions du marché local et de maximiser les gains.
• Pour les utilisateurs internationaux, cela signifie que les prix en Robux reflètent davantage leur économie locale.
• Nous prévoyons de proposer la tarification régionale pour les items d’avatar d’ici la fin de l’année.

Lors de la RDC de l’année dernière, nous avons dévoilé un objectif ambitieux : faire en sorte que 10 % des 180 milliards de dollars de revenus du marché des contenus liés au jeu passent par l’écosystème Roblox et soient distribués au sein de la communauté Roblox.* De nombreux créateurs Roblox gagnent des Robux en vendant des items dans l’expérience, qui fournissent aux utilisateurs des avantages ou des capacités spéciaux. Nous élargissons aujourd’hui leurs possibilités de gains avec la tarification régionale, qui permet aux créateurs de proposer des prix spécifiques à une région pour leurs items dans le jeu. Les créateurs qui optent pour la tarification régionale disposent désormais d’un outil supplémentaire pour les aider à développer une activité à l’échelle mondiale sur Roblox et à créer une base de joueurs plus inclusive à l’échelle mondiale.

Nous fournissons déjà Roblox Studio aux développeurs pour publier des expériences à travers le monde en quelques secondes et traduire automatiquement leurs expériences. Le chat texte dans l’expérience permet également aux utilisateurs de voir les messages du chat traduits automatiquement dans les langues prises en charge. Lancée aujourd’hui, la tarification régionale fournit aux créateurs un moyen supplémentaire de se connecter facilement à un public mondial. Cette fonctionnalité détermine automatiquement les prix locaux optimaux pour les items de jeu que les créateurs vendent dans leurs expériences. L’optimisation des prix pour chaque région aide les créateurs à atteindre leurs objectifs commerciaux et permet à un plus grand nombre d’utilisateurs internationaux de participer à l’économie de Roblox.

La tarification régionale propose aux utilisateurs des prix qui reflètent davantage leur économie locale, plutôt que de payer le même prix où qu’ils se trouvent. Par exemple, sans la tarification régionale, les utilisateurs au Vietnam ou au Brésil paieraient le même prix que les utilisateurs aux États-Unis pour accéder à l’économie d’une expérience. Avec la tarification régionale activée, les prix sont automatiquement optimisés pour l’économie locale de chaque utilisateur et mis à jour périodiquement à mesure que l’économie virtuelle de Roblox et l’économie mondiale dans le monde physique évoluent. Les créateurs fixent le prix de base de leurs items dans le jeu et gardent un contrôle total sur ceux qui sont tarifés au niveau régional. À partir de là, Roblox applique automatiquement les prix optimaux spécifiques à la région pour ces items dans le jeu en fonction de la fluctuation des facteurs économiques.

Prenons un exemple précis, puisque ces prix s’adapteront en fonction de facteurs économiques. Disons que le créateur d’une expérience a fixé le prix d’un item à 1 000 Robux aux États-Unis. Sans la tarification régionale, cet item coûterait 1 000 Robux dans tous les pays. Cependant, une fois que ce créateur active la tarification régionale, il verra un écran comme le visuel ci-dessous, qui indique le prix automatiquement adapté en fonction de l’économie locale. Comme indiqué, l’article est au prix de 700 Robux pour les utilisateurs au Brésil et de 500 Robux pour les utilisateurs en Inde. Les utilisateurs de chaque pays voient maintenant des prix qui reflètent leur économie locale.

Les premiers tests menés avec certaines des meilleures expériences ont montré que la tarification par région a permis aux créateurs d’augmenter le pourcentage d’utilisateurs effectuant des achats dans leurs expériences d’environ 17 % au Mexique, 26 % au Brésil et 52 % aux Philippines, en rendant les items plus attractifs pour les utilisateurs de ces régions.**

La tarification régionale aide les créateurs à étendre leurs activités à une base de joueurs internationale plus large, mais ce n’est pas le seul outil d’aide à la tarification pour les créateurs. Nous avons constaté que la tarification est unique à chaque expérience : la bonne stratégie pour l’une ne fonctionnera pas nécessairement pour une autre. Lancée l’année dernière, l’optimisation des prix aide les créateurs éligibles à déterminer les meilleurs prix pour leurs items dans le jeu.

Avant l’optimisation des prix, les créateurs avaient tendance à fixer le prix des items en fonction de ce que les autres créateurs facturaient. Il était difficile d’évaluer ce qui fonctionnerait le mieux pour leur propre expérience. L’optimisation des prix permet aux créateurs de maximiser leurs revenus en analysant le comportement des utilisateurs et les transactions au sein d’une expérience spécifique. Cela aide les créateurs à augmenter leurs gains sans affecter l’engagement des utilisateurs. Pour mettre cet outil puissant à la disposition d’un plus grand nombre de créateurs, nous avons récemment étendu l’éligibilité à l’optimisation des prix à toutes les expériences ayant au moins 60 000 transactions au cours du mois dernier.

Depuis son déploiement, l’optimisation des prix a entraîné une augmentation médiane des revenus de 4 % pour les créateurs éligibles ayant effectué un test de tarification.*** Dans de nombreux cas, ces tests ont recommandé aux créateurs de réduire les prix de certains items dans l’expérience pour rendre leurs offres plus attrayantes pour un public plus large, générant ainsi des gains plus élevés dans l’ensemble. Un exemple réussi est Slap Battles, qui a vu ses gains augmenter de plus de 15 % en proposant des prix plus compétitifs.

Tencell, le développeur de Slap Battles, a déclaré : « La grande quantité de données dans les tests d’optimisation des prix nous permet de choisir le montant à facturer sans avoir à deviner. C’est gagnant-gagnant pour les joueurs, car ils voient des prix plus bas. »

Avec l’introduction de la tarification régionale et de l’optimisation des prix, nous fournissons aux créateurs les outils dont ils ont besoin pour développer des activités à l’échelle mondiale. Nous travaillons également sur la tarification régionale pour les produits développeur et de nouvelles façons pour les développeurs de commercialiser leurs articles à travers plus de surfaces. Nous donnons aux créateurs les moyens de se connecter à un public plus large, de stimuler la croissance et de libérer tout le potentiel de leurs expériences.