Permettre à tout le monde de créer et de s'exprimer plus facilement avec le Marketplace

• Pour la toute première fois, Roblox permet à tout le monde de créer plus facilement sur le Marketplace.
• Le Marketplace est une plateforme puissante qui permet aux créateurs et aux marques d'entrer en contact avec leur public.
• Nous agrandissons le Marketplace pour proposer une expérience plus personnelle et permettre aux utilisateurs de s'exprimer davantage.
• Nous développons de nouveaux outils et systèmes pour faire en sorte que le Marketplace soit un endroit sûr et que les propriétés intellectuelles des créateurs et des marques soient protégées.

Roblox bâtit une plateforme de communication immersive sur laquelle 71,5 millions d'utilisateurs* se retrouvent chaque jour pour s'amuser et passer du temps entre amis.

Presque tout ce que les utilisateurs peuvent découvrir sur Roblox est l'œuvre de notre communauté internationale de créateurs. Notre mission est d'aider les créateurs à produire les expériences, les avatars, les vêtements et les accessoires qui plaisent tant à nos utilisateurs.

Depuis 2019 et sur candidature uniquement, nous autorisons un nombre restreint mais toujours croissant de personnes à créer des objets virtuels sur Marketplace, l'un des principaux espaces où les utilisateurs de Roblox peuvent faire des achats afin de s'exprimer à travers leurs avatars.

Aujourd'hui, nous permettons à tout le monde de créer plus facilement sur le Marketplace. C'est un grand pas en avant qui aidera les créateurs et les marques à vendre toutes sortes d'avatars, de vêtements et d'accessoires tout en communiquant avec leur public.

L'un des grands avantages de ce changement, c'est qu'il va bientôt y avoir un grand afflux de contenu inédit. Des millions d'utilisateurs se rendent déjà sur le Marketplace, et en décembre 2023, près de 71 % d'entre eux ont passé du temps à modifier leur avatar. Ces personnes ont acheté des milliards d'objets, dont presque 1,6 milliard d'articles de mode cosmétique au cours des neuf premiers mois de 2023. Les marques ne sont pas en reste : en 2023, nos partenaires ont vendu environ 27 millions d'objets sur Roblox.

On peut citer l'exemple d'adidas. La marque a collaboré avec des créateurs de Roblox comme Rush_X et CoffeeNerdz sur des centaines d'articles, dont des objets en série limitée qui ont vite été épuisés, comme ce collier. La marque sportive adidas, présente sur Roblox, compte tester un système d'achat qui permettra aux utilisateurs de créer leurs propres objets et vêtements virtuels.

Sur le Marketplace, certains créateurs ont rencontré le succès en proposant de nouvelles choses à acheter. On peut notamment citer Lirn, créatrice sur le Marketplace, qui souhaitait combler le manque de coiffures noires authentiques. Cette autodidacte a collaboré avec des marques telles que Gucci, et créé des objets comme le foulard, les nœuds bantous, les dreadlocks en couettes et les box braids. Les utilisateurs de Roblox ont acheté des millions d'exemplaires de ses créations.

En rendant notre plateforme plus accessible, nous ouvrons les portes à d'autres créateurs comme Lirn. Voici les trois missions sur lesquelles nous allons nous concentrer pour atteindre ce but :

• Rendre la création plus simple pour tout le monde
• Faire évoluer le Marketplace pour permettre aux utilisateurs de s'exprimer davantage
• Poser les bases d'un Marketplace sain

Rendre la création plus simple pour tout le monde

Permettre à tout le monde de créer et vendre plus facilement des objets virtuels en 3D sur le Marketplace et dans les expériences, ce n'est que le début. Nous nous efforçons également d'aider les créateurs professionnels à développer leur activité sur notre plateforme en proposant de nouvelles façons de créer facilement sur Roblox, quelle que soit l'expérience dans ce domaine.

Par exemple, notre nouvel outil de configuration automatique de l'avatar fait appel à l'IA pour convertir automatiquement les modèles 3D en avatars utilisables sur Roblox. Grâce à cet outil, qui sera disponible le mois prochain, le temps nécessaire pour créer un avatar ne se comptera plus en jours mais en minutes.

De plus, nous proposerons bientôt des modèles qui permettront aux créateurs et aux marques de créer des expériences de vente et d'achat personnalisables pour leurs objets d'avatar. Par exemple, Dress to Impress est un espace qui met à l'honneur la diversité et l'inclusivité, et où les utilisateurs peuvent s'habiller pour défiler sur un podium ou voter pour les looks des autres.

Il y a de plus en plus d'expériences de ce type, et nous allons les mettre en valeur sur le Marketplace, ce qui aidera les créateurs et les marques qui les produisent à toucher un plus large public.

Faire évoluer le Marketplace pour permettre aux utilisateurs de s'exprimer davantage

Nous voulons que le Marketplace propose une expérience d'achat plus passionnante, personnalisée et sociale que jamais. Au cours de l'année à venir, nous allons étendre l'offre au-delà des objets individuels et nous concentrer sur le développement d'une expérience d'achat donnant la priorité à l'avatar. Cela permettra de proposer du contenu plus varié et personnalisé dans le cadre d'une expérience d'achat sociale. Cela offrira également aux créateurs et aux marques de nouvelles façons de présenter leurs produits et d'entrer en contact avec leur public.

Une expérience d'achat donnant la priorité à l'avatar

À la base, le Marketplace servait à vendre des objets d'avatar individuels. Désormais, l'expérience d'achat évolue. Les utilisateurs pourront trouver de l'inspiration avec des avatars déjà habillés, et acheter l'ensemble de leur tenue ou seulement certains articles. Bientôt, les achats sur le Marketplace seront semblables à ceux du monde réel. En cherchant un objet spécifique, les utilisateurs pourront voir comment celui-ci s'accordera avec leur garde-robe, ainsi que des suggestions pour l'accompagner.

C'est important car nous savons que quand les utilisateurs font des achats sur le Marketplace, ils veulent compléter leur look avec plusieurs objets. Dans 60 % des cas, les utilisateurs achètent plus d'un objet.

Les utilisateurs de Roblox peuvent également chercher des tenues. Cela signifie que les créateurs et les marques peuvent exprimer pleinement leur vision en vendant des looks complets et des avatars, et pas seulement des articles individuels. De plus, les créateurs pourront collaborer afin de vendre des tenues composées d'objets produits par différentes personnes.

Du contenu plus personnalisé et plus varié pour les avatars

Nous savons que beaucoup d'utilisateurs de Roblox souhaitent exprimer leur personnalité et leur identité. Il faut donc que l'expérience d'achat soit personnalisée, et qu'il soit simple de passer de la découverte à la personnalisation de l'avatar. Nous sommes en train de développer de nouveaux outils pour que tout cela soit possible.

Par exemple, l'IA est devenue une technologie cruciale sur l'ensemble de notre plateforme, et contribue notamment à la création et à la sécurité. Bientôt, elle proposera aux acheteurs des articles personnalisés au lieu de montrer la même liste à tout le monde. Les personnes pourraient voir les collections ou les tenues des créateurs et marques qui correspondent à leur style, ou des tenues qui sont populaires auprès de leurs amis. Elles pourraient aussi voir les expériences d'achat tendance du moment, ou des collections de saison, pour Halloween ou Noël, par exemple.

Un Marketplace plus social pour favoriser la créativité des utilisateurs

De plus en plus, la mode numérique est une source d'inspiration, et nous pensons que la prochaine vague de créateurs de mode naîtra sur notre plateforme. Par exemple, au RDC 2023, nous avons présenté les versions physiques de deux créations des élèves de la Parsons School of Design.

Nous comptons permettre aux utilisateurs de découvrir et suivre plus facilement de nouveaux créateurs pour ne manquer aucune de leurs œuvres. Les créateurs et les marques auront ainsi de nouvelles façons de communiquer avec leur public et de lui faire découvrir leurs produits.

Beaucoup de gens voient leur avatar comme un moyen de garder le contact avec leurs amis. Nous voulons les aider à montrer leurs plus belles tenues. Beaucoup d'utilisateurs et de créateurs font déjà cela en publiant des captures d'écran ou des vidéos sur des plateformes de réseaux sociaux ou de messagerie externes.

WhoseTrade, qui a créé 20 objets vendus à plus de 100 000 exemplaires chacun (et plusieurs dizaines d'autres qui ont atteint les 50 000 ventes), est un excellent exemple. Il a collaboré avec la marque de musique électronique Monstercat sur un objet en série limitée qui s'est vendu pour 1 million de Robux, ainsi qu'avec la marque Nivea. Comme d'autres, il a accru sa notoriété en publiant ses créations sur les réseaux sociaux.

Bientôt, les utilisateurs pourront montrer leurs avatars et les objets qu'ils ont achetés sur Roblox. Nous pensons que cela permettra à beaucoup d'utilisateurs de faire preuve de davantage de créativité. Cela les aidera également à devenir des influenceurs en donnant de la visibilité aux créateurs.

Poser les bases d'un Marketplace sain

Nous avons mis au point de nouvelles méthodes pour aider les créateurs et les marques à rencontrer le succès. Cela passe notamment par des outils pour protéger les propriétés intellectuelles, maximiser le potentiel de gains et simplifier la gestion de prix compétitifs.

Protéger la créativité

Nous avons récemment lancé le gestionnaire de droits, qui aide les créateurs, les développeurs et les marques à gérer leurs contenus et leurs propriétés intellectuelles sur Roblox, et apporte davantage de transparence en ce qui concerne les demandes de suppression.

Nous avons également mis en place un système d'avance de publication pour motiver les créateurs à se concentrer sur les objets qui ont le plus de potentiel au lieu de produire des articles génériques qui détournent l'attention des acheteurs.

De plus, afin de responsabiliser et de décourager les mauvais comportements, nous avons instauré une vérification d'identité obligatoire pour les créateurs de Roblox. Cela nous permettra d'appliquer les politiques du Marketplace et d'empêcher les personnes ne respectant pas les règles de revenir sur la plateforme.

Une économie sensible à l'offre et à la demande

Notre économie virtuelle doit réagir aux variations du marché, nous sommes donc en train de mettre en place un nouveau système qui fera fluctuer les prix en fonction de l'offre et de la demande.

Par le passé, certains créateurs ont éprouvé des difficultés pour fixer les prix de leurs objets et les augmenter ou les réduire en fonction de la demande. Les prix décidés au hasard ne sont bénéfiques ni pour les créateurs ni pour les acheteurs.

Notre nouveau système permettra d'adopter une stratégie plus adaptée au marché en sélectionnant automatiquement le prix le plus bas pour chaque catégorie d'objets en fonction de la demande. Nous mettrons également à la disposition des créateurs des outils qui leur permettront de définir des règles pour déterminer le prix de leurs objets en fonction de ces minimums dynamiques. Nous estimons que cela aidera les créateurs à réaliser des profits raisonnables tout en rendant les objets plus accessibles pour les consommateurs.

De la diversité dans l'expression

Nous savons que l'écosystème de Roblox s'enrichit lorsque nous offrons un vaste éventail de façons de créer et de s'exprimer. Nous adorons concevoir des outils et des systèmes qui permettent à notre communauté de créateurs de s'agrandir tout en aidant les utilisateurs à acheter des objets qui leur plaisent.

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* Au quatrième trimestre 2023.

** Image fournie à titre d'exemple uniquement. La fonctionnalité et son aspect visuel sont susceptibles de changer à tout moment.